创意产业园运营典范 解析“好莱坞”的运作模式

娱乐工业发展形成大众文化传统

    好莱坞电影主要不是作为一种艺术创作来发展的，而是作为一种娱乐工业来发展的。它们往往通过展示暴力和性来宣泄观众的无意识冲动，以善恶有报、皆大欢喜来抚慰人的创伤性体验，以有情人终成眷属的“灰姑娘”、“灰小伙”的故事来为人们提供集体梦幻，以奇观化的场面和强烈的音响来刺激人们的视听习惯，形成了好莱坞电影特有的梦幻性机制、情节剧结构、奇观化风格、煽情修辞和通俗性叙事的传统。好莱坞在坚持基本的大众电影模式的前提下，用艺术电影包装流行电影，用流行电影促进电影流行，这使得好莱坞电影在保持主流性的同时也保持一定的创新性，在适应观众心理中保持消费性。

    电影版权的全产业链运营模式仍将会是未来好莱坞发展的方向。这种产业模式指的是以电影制作、发行、放映为核心，以电影作品的多次销售和相关版权出售为主要赢利来源的电影产业化运作方式。譬如，《星球大战》三部曲自20世纪70年代公映以来，除18亿美元的全球票房以外，其主题产品版权、玩具版权、游戏版权、图书版权和唱片版权等，销售总额竟高达45亿美元。由此可见，产业链延伸得越长，其所能带来的预期收益就越多。