揭秘电影排片规则：两大巨头主推 前三天最重要

“第二推手”

在于单片映前影响力

    “任何一部影片在正式公映之前，院线、片方都会组织影院经理或者相关负责人参与看片会。我们在结合看片感受，以及电影在放映前通过预告片、微博营销等手段所造出来的影响力，给每部影片一个的预估级别，从而决定电影最终在影院的排片场次。” 美嘉欢乐影城北京区市场部经理马楠进一步向记者表示，然而，从影院自身的角度来说，除去外部原因，他们在排片的时候除了影片自身的质量以外，往往最在意的就是该片的映前影响力。

    相较以往，吸引观众走进影院的原因除了明星加盟之外，就是好莱坞进口大片。“但是近些年尤其在北京地区，观众的欣赏水平越来越高，也相对理智了一些。比如近期光线传媒发行的几部影片，尽管都算不上是大制作影片，但是新锐导演、正值上升期演员阵容，加上极具话题性的营销方式，都使诸如《致我们终将逝去的青春》此类的电影未映先热，让观众对他们有所期待，因此我们也会在排片的时候有所侧重。”马楠强调。

    如今，对于许多观众来说，在走进影院之前对于自己想看的电影都会有一个非常明确的倾向性。这也恰恰印证了制片方为什么往往会不惜重金，花费数千万元在电视台、平面媒体、户外媒体以及互联网上，铺设电影海报、发布电影预告片，为的就是要吸引观众的注意，最大限度的锁定目标观影人群。

   针对此次《富春山居图》的排片，马楠坦言，尽管在端午节期间有五六部影片都在影院内同时放映，但影院出于对明星阵容和影片前期宣传力度在观众心中产生的影响力的考虑，普遍都加大了对于该片的排片力度，“不管它的口碑怎样，电影如今卖出了超过两亿元的票房，也说明我们之前对于排片的评估和判断没有任何问题”。

排片淘汰制

给影片更多生存空间

    不管电影排片的幕后推手威力几何，为了使国产电影能够有一个相对公平、健康的发展环境。许多业内人士纷纷表示，影院的排片制度亟待完善。陈见明表示，电影上映后的前三天非常重要，如果票房不好，院线可以实行淘汰制，将票房不好的影片淘汰出局，但有一个十分重要的前提就是，让新上映的影片在最初的几天都能有一个不低于5%的排片量，“不可否认的是，在有些观众的固有思维中，认为排片量高的电影就好，而你的排片弱，就注定失败”。

    陈少峰建议道，对于某些中小成本影片来说，他们本身没有过多的经费来进行电影宣传。因此在选择上映的档期时，就应该有意识的去调查一下同档期上映的其他影片，自己有可能产生哪些影响，尽量避开与进口大片以及大制作影片同档期上映。另一方面，不论是大制作影片，还是中小成本电影，都要让自己有亮点，这样才能从根本上吸引观众的目光。“就目前的国内银幕数来说，只要你的片子好，单片过亿元是具备硬件条件的，没有任何问题。有人预测说近两年，在国产电影里会出现单片过30亿元的高票房。然而，在我看来不论是过30亿元，还是10多亿元，绝对不是简单的高排片量就能搞定的。票房好坏，最重要的是靠口碑。所有的片方营销、影院宣传，做的都是第一轮的营销，第一轮营销是什么，就是电影上映后的前三天。电影要想获得真正的高票房，最终还是要靠观众的口碑。”马楠解释。