《赛尔号3》突破3000万 影片发行营销策略解析

时间:2013.07.15 来源:1905电影网
 
《赛尔号3》主海报

    7月12日,3D动画电影《赛尔号大电影3之战神联盟》欢乐上映,作为国内顶级卡通动画品牌,全面升级的《赛尔号3》一上映即刮起了一阵暑期欢乐旋风,首周3天票房突破3000万,周六单日1400万的佳绩甚至接近《天台爱情》的1600万,排片比例也从首日的10%上升到14%,上座率更是远高于同档热映影片。强大的品牌基础,出色的故事,突出的效果,以及不同寻常的发行营销手段,让《赛尔号3》成为暑期孩子和家长一起观影的合家欢首选。

剧情精彩不说教 孩子很嗨家长也爱看

    《赛尔号3》是一个充满科幻想象力的动画系列,以神秘的外太空为背景,融入了相当多的科技知识,同时向孩子们传达了环保、和平的理念。电影讲述了卡通明星赛小息、卡璐璐和阿铁打无意间闯入了面临灭顶之灾的纳斯星球,在战神联盟的合力之下,宇宙海盗才得以消灭,纳斯星球获得重生,紧张的故事让孩子们神情贯注,精彩的打斗应接不暇,而幽默的台词更是让孩子们捧腹大笑,在尖叫与笑声中,正义、勇敢、友情的力量让人感受深刻,热血沸腾,正能量爆棚,但又毫无说教痕迹。

    出色的故事和人物设置不仅让孩子们为之着迷,不少家长也表示观看过程毫不痛苦,甚至不少家长被电影深深打动,网友动来动去:“故事充满了勇气、责任、友谊、冒险、理解、感动和欢乐,没有说教的痕迹,歌曲朗朗上口,适合家庭观看。”网友Wheat小小麦:“想也想不到第一次在清远看电影,居然是和小朋友看《赛尔号3》,不过,好看啊,难道我还是小盆友?”


片中的“四大战神”

卡通明星现身各地掀“追星潮” 发行营销不走寻常路

    在常规的电视资源之外,光线影业的加入让《赛尔号3》在发行营销上显现出了许多不同于其他国产动画的地方。据光线影业发行部宋女士透漏,以往国产动画近40%的份额都集中在华东地区,2、3线城市票房收入甚微,而这一次光线影业在11个城市做了提前点映,让孩子、家长、影院工作人员一起观影,孩子们的笑声极大的感染了大人,收获了强劲口碑,上映之后,光线影业为电影中赛小息、战神等11个经典电影形象的实体人偶安排了16个城市做巡回路演,受到了各地小朋友们的热情追捧,动画明星也享受了一回以往只有大明星才有的路演待遇,而无论是点映还是路演,光线影业都选择了以2、3线城市为主。首映3天的骄人票房也正体现《赛尔号3》对国产动画电影市场的拓展作用。同时,光线影业在各地影院开设了各种游戏展台,120万份奖品两天内即被小影迷们赢走。

    光线传媒总裁王长田表示:“《赛尔号3》立项的时候我们就是要把它打造成一部小朋友喜欢看,大人也爱看的动画电影,电影也确实做到了这一点,情节精彩毫不说教,观赏性极强,所以在推广上我们也没有像以往一样当普通的动画片来推广,而是主动去开拓了成人观众,以及2、3线电影市场,同时通过路演、活动、奖品不断地增进与小朋友、家长的互动,可以说我们是把《赛尔号3》当一部成人电影的体量在推广。”

    《赛尔号3》目前正在全国热映中,强劲的势头一点不输明星大片,这也让人深切感受到了孩子们的观影热情,在暑假陪自己的孩子看一个他们爱看,自己也能看的电影,不失为一种皆大欢喜的享受。