电影产业收益多元化 盗版猖獗妨碍影市健康发展

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专业公司“分包”各产业环节，电影市场正在进一步升级

    业内人士普遍认为，产业内部分工的精细化趋势，是近年来电影产业和市场规模迅速扩大的必然结果，也是我国电影产业和市场进一步升级的必经阶段。

    一方面，随着电影院建设在全国的迅速铺开，截至2013年上半年，全国银幕总数已经超过15000块。与此同时，这些新增的银幕在分布上呈现出向以三、四线城市为主的新兴市场蔓延的趋势，新兴市场正在成为我国电影市场的新增长点。

    “市场呈现出的这些新变化催生了一批过去没有得到重视或者根本不存在的行业，其中最为明显的是正在兴起的市场调查和项目测评机构。”朱玉卿说。

    过去几年，艺恩咨询是国内为数不多的电影产业数据提供和分析机构。而2013年以来，不少票房黑马的出现则让更多从业者越来越意识到了解和服务观众对产业发展的重要性。电影行业有句老话，“电影票房是观众用脚投票投出来的”。观众究竟想看什么样的电影？产业发展的内在需求使市场调查和项目测评这一行业应运而生。以朱玉卿所在的《综艺报》为例，它即将投入运行的项目运作前期测评和初剪片观众测评，得到了不少制片商和发行商的关注。

    与此同时，许多大中型城市的观众在经历了电影产业改革10余年来的观影习惯培育后，在消费过程中对看电影之外的需求也越来越多，这也使新型电影院获得了票房之外的收益空间，如餐饮服务、衍生品销售、广告经营等。据了解，目前国内一些经营较好的影城卖品部收入已经达到其票房收益的12%—15%。

    另一方面，精细化分工将促进产业整体水平的提升，每个环节的专业化将必然指向产业整体的专业化。

    “我国电影产业正在经历着与好莱坞上世纪五六十年代类似的转型期，总体特征是重构电影工业的体制，从那种一体化、大规模的制片厂制度，转向一种分散的、灵活的、基于独立和专业化的产业制度。近两年，越来越多的中国电影采用了‘分工协作’的运行模式，制片、发行、营销分别由不同的专业公司完成，而不像过去一家公司从头管到脚。为应对更高的专业要求，更多的行业组织和调研机构应运而生，作为产业的‘润滑剂’协调机制、完善机能。”电影产业评论人彭侃说。

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