电影成地方卫视采购新方向 质量和性价比成优势
时间：2013.09.06
来源：媒介360
江苏卫视的每晚19：30，一向是电视剧的天下，8月中旬，周星驰今年大热的电影--魔幻喜剧大片《西游降魔篇》首度登录江苏卫视黄金档。之后，天津卫视也宣布，将打造周末黄金档“电影直通车”，首期推出“爱情三部曲”情感系列编排。周末三天连续播放三部爱情电影《失恋33天》、《将爱情进行到底》…越来越多电视台加入到黄金档插播电影的行列中来。
电影为何插足卫视黄金档？
1、质量和性价比上较有优势
目前电视剧市场的质量良莠不齐，而且采购时都看不到成片，相反电影的发行都是在成片做完之后，质量口碑很好判断。此外，从性价比上看，经典的电影观众百看不厌，复播寿命很长，但是电视剧则可能是看过一次就不会再看了。
2、填充拼播卫视的断剧空档
由于现在电视剧播出成本过于高昂，卫视通常选择三家或者四家“拼播”方式。如此一来，为了保证新剧同时开播，经常会出现某家电视台在旧剧播完、新剧未上的衔接阶段无剧可播的窘境。以往，为了让这个空白时段有节目可用，各大卫视都使出了浑身解数：重播上部剧大结局、为新剧制作首映礼、大幅播出新剧片花……采用播电影的方式，既完美填补了这个空缺，又为新剧聚拢了人气，一举多得。
3、电影可以躲过总局“限插令”
“广电总局对卫视每天播出电视剧的百分比有严格的控制，在电视剧单集播放当中不得以任何形式插播广告，但目前对电影却没有这方面的限制。”此外，很多客户就项目投放广告，播一部电视最起码得十天半个月，而一部电影一个晚上就播完了，对电视台来说更加利好。
电影只是卫视调味料，电视剧才是正餐
1、电视受众群与电影不同
电视拿版权具有滞后性，而且电视受众群和电影的受众群不同，电视台播电影其受众群未必都喜欢看。对于依然坚持跟着电视台追剧的主力观众来说，电影根本不是他们的菜。想看大片的，要么去影院早看了，要么用电脑、iPad随时看，守着电视机看电影的动力也不强烈。
2、竞争不过强势的电影频道
卫视首次涉足新片播放，肯定可以吸引不少眼球，但长期开设电影播放栏目，还是需要大量有竞争力的新片支持，而这方面却是卫视欠缺的。对于卫视试水黄金档影院，一向在电视首播院线新片方面占据绝对优势的央视电影频道感受到了压力，迅速应战。《西游降魔篇》刚刚播出，第二天公布了暑期“超级电影季”计划。8月19日至9月1日期间，他们以每日两部大片在黄金时段连播的速度将包括《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《北京遇上西雅图》、《101次求婚》、《一代宗师》、《忠烈杨家将》等今年的热门电影一网打尽，这完全就是航母般的“片单”，卫视根本没有竞争力。
3、经典片源能否经受长期复播的考验
江苏卫视花1000万买断了电影《西游降魔篇》的15年播映权，在电视台首播当晚获得了1.06的高收视率，这一成绩超过了同时段刚开播的热剧《兰陵王》，成绩值得肯定。但是，这次购买行为也为电影质量提出了一个虽含糊但也明确的标准，即使是一部好的电影，你会不会在某部电影出现于荧屏第十次、第十五次时，仍会忍不住停下遥控器，即便不会从头到尾看完，也会欣赏其一个片段，如果这部电影做到了，那么它是佳片无疑。最后的终极问题也随之而来，除了周星驰之外，中国还有哪些导演的作品，值得电视台花1000万买来重复播映15年？
结语：无论如何，新电影正成为“实力卫视”影视采购的重要方向，下一步可能会有很多电视台跟风抢购，再下一步可能会有卫视同国际大电影公司尝试合作独播。
