国庆档遭遇单片一家独大 贺岁档“硝烟”显现

原标题：国庆档遭遇一家独大 贺岁档“硝烟”显现

    国庆档期落下大幕，大盘报收6.17亿，同比上升约56%。但《狄仁杰》《白狐》《独行侠》《心战》《逃出生天》等13部影片遭遇分流尴尬，造成《狄仁杰之神都龙王》一家独大之势，单片以约3.26亿强势领先第二名的8565万。2012年国庆《太极1》《环形使者》《铜雀台》《危险关系》等多部重量级影片也是扎堆入市，造成票房严重分流。单片在档期内最好成绩仅有8000万，与影片量级极其不符。影片扎堆，仍是在现有市场容量下遏制产出的重要因素。

    电影档期的出现作为电影营销整体的一部分在电影摄制前期就应该开始筹划，它的出现以及针对不同档期的电影市场营销策略，是一个国家电影市场化程度高低的重要标志，目前国内电影市场大片扎堆上映，其实是档期的安排缺乏合理的市场机制。由此造成高质量电影因为扎堆竞争激烈，而导致票房不佳，甚至被迫提前下线。同时国内电影档期频繁变换的情况也十分严重，大片档期的变动会导致关联中小成本影片的躲避而造成整个影市布局的混乱。

    影片档期的临时调整，在好莱坞是极少发生的，通常不会有特大意外事件发生足以影响电影的档期。据电影业内人士介绍，派拉蒙、米高梅等好莱坞六大制片商每年会参加由美国放映商主办的会议，大家会对整年的影片档期安排做出协商调整。值得一提的是，好莱坞每个大制片厂里会挂出一个牌子，上面把彼此片子档期都列出来。即使是都集中在暑期档的电影，因为彼此都有默契而不会让年度最重要的大片档期撞车。9月16日迪士尼宣布了多部影片的调档消息，但是影片档期的时间分布在2014年和2015年，如此精确的档期确定以及足够时间的档期安排也显示了好莱坞电影产业机制的相对成熟。相对于国内目前的现状，影片档期的调整甚至出现在上映日的前一天，如此大的差距也警示业界，如果想中国电影产业持续而且健康，档期机制的制定和规范应该尽快建立。


     王朔编剧，冯小刚执导，葛优、白百何、李小璐、郑恺联袂主演，诸多大咖强势助阵的2013年贺岁喜剧《私人订制》定档12月19日全国公映。与其形成对决之势的则是丁昇导演，成龙、黄渤、赵薇、刘烨等加盟的动作警匪片《警察故事2013》。一边是冯氏喜剧的全家欢，另一边是成龙的招牌动作片，届时又是一番厮杀。虽距离贺岁档还有一段时间，但是作为全年的第一大票仓时段，贺岁档向来都是影片的争夺之地，目前初步确认在贺岁档期内的影片有12部，但是随着档期临近，影片上映时间的变动也会随之出现，而档期内将是国产片独大的态势。