《美姐》赌气上院线无力回天 文艺片寻出路需理性

情色宣传无力回天 早知惨败何必逞强？

    《美姐》是青年导演郝杰的第二部作品，影片讲述了一个“二人台”艺人，从童年到中年的成长过程中，与美姐和她三个女儿之间产生的感情纠葛。或许是为了迎合商业院线的口味，《美姐》的宣传方抓住了片中原始的情色元素，影片的几款海报都以裸女、性暗示为噱头，在宣传稿中居然还出现了“夺我初恋，睡你全家”这样令人咋舌又哭笑不得的文字。

    文艺片做情色宣传，在《美姐》之前也有不少先例，当初王全安的《白鹿原》上映之前，与情欲有关的元素就充斥了整个宣传期。这种宣传模式确实让人“怒其不争”，同时也不免有些“哀其不幸”——虽然“性”并不是《白鹿原》这部文学巨制的全部，“情色”也不能概括整个《美姐》，但宣传方也是不得已而为之——不拿情色说事儿，拿什么说事儿呢？是“青年导演”，还是“非专业演员本色出演”？总不会是“生存本能”、“文化变迁”、“民间艺术”这样的字眼吧，想也知道观众不会买账啊。


    然而，即便是拿情色说了事儿，《美姐》的票房依然如预期般惨淡。那么，早知如此，又何必当初？对于郝杰本人来说，《美姐》上院线并不是他的本意，是制片人孙奎在FIRST青年影展上看到了业内人士对于影片的一致认可，才有了将《美姐》推向市场的意愿。在《美姐》的首映活动中，片方也都做好了“院线一日游”的准备，他们也知道院线方都是生意人，自然什么赚钱放什么，但是为了“鼓励有才华的青年导演”，还是赌气一般地上了院线，仿佛是在跟这个“唯利是图”的电影市场公开叫板。

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