二三线城市票房崛起 小镇青年撑起电影半边天
时间：2013.11.01
来源：京华时报
票房是硬邦邦的城市等级分割线
小镇青年有钱啦走进电影院已成一种习惯
十年之前，对于“小镇青年”们来说，还甭说家门口没有影院，就算有，花几十元去看个电影也属于奢侈行为；更关键的是，他们没有这个习惯，要看电影，买个盗版碟或者上网下载一下就直接搞定了，不会花钱去影院看。
小镇青年开始重注观影享受
“观众是需要培养的。”北京万达影城总经理邢燕举例说，2011年之前，廊坊只有两三家小影院，基本没人去看；2011年万达影城廊坊店刚开业时观众也不算多，但影城不断推出优惠措施：“一定要吸引他们进来，来了第一次就会有第二次，来了很多次之后他会发现在影院看电影确实要比在家里看舒服很多，花点儿钱值，然后他就自然会带朋友和家人来。”
其实，在经济条件允许的情况下，到影院观影是一种生活方式，更是一种生活习惯。最初，这种生活习惯由大城市里的年轻人养成，但中国大城市的年轻人绝大部分并非土生土长的“城里人”，而是真正意义上的“小镇青年”，如假包换。
放假回乡也不忘看场电影
于是，有意思的事情在今年春节发生了：周星驰的《西游·降魔篇》在2月14日当天单日票房过亿，但票房80%以上由二三线城市贡献，北上广深等大城市只占了不到20%。哈尔滨万达影城当天就创下70万票房的战绩，超过北京、上海、广州、深圳等一线大城市，居当日全国之首。
专注于二三线市场的大地院线相关负责人(其本人不愿透露姓名)在接受记者采访时分析说，出现这种状况的根本原因是春节期间绝大部分“小镇青年”都从大城市回到了家乡，但他们已经在大城市里养成了到影院观影的习惯，节假日自然会去消费，只不过地点换了。
人均观影次数潜力巨大
更重要的是，相对于一线城市的白领和屌丝，“小镇青年”们的生活节奏相对缓慢，压力也要小一些，只要经济条件允许，他们一定会去进行看电影这种文化娱乐消费。
也正是因为“小镇青年”的贡献，2012年的城市院线观影人次接近5亿(2000年前后每年的观众人次还不足1亿)。不过，市场的巨大潜力还远远没有被挖掘出来，中国目前的城市人口约为7亿，观众人次5亿，平均每人每年还不到1次，而美国的平均年观众人次是6次。试想，如果有一天中国的年观影人次也能达到6次，那将是一组多么恐怖的数字。
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