国产片效仿进口片的营销模式 彩蛋文化日渐流行

彩蛋目的：是锦上添花还是营销噱头

    由于好莱坞电影擅长做系列电影，像《金刚狼》、《钢铁侠》都已形成品牌效应，这类影片的彩蛋往往用于引出新一集剧情，吊足观众胃口。但国产片系列电影尚待开发，目前国产喜剧片的彩蛋往往是为了增添趣味性。

    对于国产片彩蛋的流行，资深营销人士周先生认为，彩蛋是对影迷的回报和惊喜，能起到锦上添花的作用，但更关键的还是吸引观众坐下来看字幕。“因为一直以来国内观众观影习惯不好，以往正片一完影厅灯亮，清洁人员进来打扫卫生，很少有人把字幕看完的，但观众应该把字幕看完，这是对整个剧组每一个参与者的尊重。”导演彭浩翔就明确表示，《春娇与志明》之所以在片尾安排彩蛋，并非取悦观众，而是为了惩罚那些提前离场的观众。

    此外，彩蛋从营销角度的确可以大作文章，虽然上映前不便做宣传，但上映后可以通过彩蛋令影片话题延续。比如《泰囧》因为安排了范冰冰的“惊喜出场”，映后话题激增，而且范冰冰还特别现身后续发布会为影片卖力吆喝。不过，彩蛋对国产片而言大多还只是噱头，因为好莱坞片尾彩蛋多出现在系列电影中，是超级英雄电影，他们的英雄谱不但每一个人物会有续集，而且互相之间还有关联，所以需要彩蛋互相捧场，提前宣传。

观影习惯：从散场走人到执着等待

    一直以来，国外观众大都习惯留在影院座位上看完字幕再离开，比如在各大国际电影节上，观众都会等到字幕放完灯亮起，最后鼓掌向演职人员致敬，但国内观众在很长一段时间都没有这个习惯，直到彩蛋流行开来后，越来越多的观众甘愿等到最后。

    可惜，彩蛋刚流行起来时，内地影院却经常充当“剪刀手”的角色：正片一结束就亮灯，直接“阉割”片尾的情况并不少见。所幸，随着观众对彩蛋的兴趣越来越浓，影院为了减少“惊喜”的流失，纷纷动足了脑筋。比如在休·杰克曼主演的《金刚狼2》上映前，万达院线在官方微博上特意提醒观众，“《金刚狼2》片尾有惊喜彩蛋，提前离场就亏啦。”还有影迷自曝在观影过程中遇上了贴心的工作人员，他们在观众准备立场时提醒大家“再等一分钟”。而博纳银兴影城经理陈庆奕则表示， “我们影院规定电影结束后，哪怕放映厅只有一个观众待着，片尾字幕音乐都必须放着，直到没人为止。 ”