票房纪录是如何炼成的 《饥饿游戏2》营销详解
时间：2013.12.06
来源：1905电影网
《饥饿游戏2》剧照
用新媒体连接“饥饿游戏”各个节点
狮门还与微软合作推出了“饥饿游戏浏览器”（ The Hunger Games Explorer） 。这款浏览器打开之后可以直接展示电影的官方网站。目前在该网站上可以浏览的内容有：《饥饿游戏2》终极版预告片，视频资料和电影片段；粉丝发文和贡献；在线购票链接，原声大碟和其他商业产品；电子游戏“施惠国逃亡”（Panem Run）的链接；《国会时装》杂志链接等等。你能想到的它都有——只要跟《饥饿游戏2》有关，你就能在这个网站上找到它。
蒂姆·帕伦表示，这款浏览器是个“非常有张力、有生命力的营销工具”，不是死板的资料堆砌，而是集合了社交功能。“我们把预告片也上传到这里，粉丝把从书中摘录的句子放在网站上创作了很棒的艺术品，他们会上传或者分享这些东西。”
进入这个浏览器，你就自动进入了《饥饿游戏》的剧情设置。比如当你打不开网页的时候，页面会显示“第三区的子民郑重提示：您使用的浏览器暂不支持此页面。第三区的顾问建议您重新安装下载。”（在《饥饿游戏》中，第三区的主营项目就是科技，大部分居民从事技术工种，比如工程师。）
交流互动、查找资料、购买影票、收藏周边……这款浏览器可以说沟通了宣传上的各个节点，形成了一个线上线下无所不包的《饥饿游戏》世界。
《饥饿游戏2》剧照
用嘲笑鸟串联起四部作品
“我们把四部电影当作一个整体来看。”蒂姆·帕伦在采访中在不断强调这一理念。每一部的宣传策略，每一个方案都是一大盘棋中的一小步。
蒂姆·帕伦还在采访中提示观众，从《饥饿游戏》到第二部《星火燎原》再到第三部《自由幻梦》，电影的logo嘲笑鸟的外形和姿态是有所变化的，它所隐藏的内涵也是不断升级的，嘲笑鸟本身就是一个不断发展的故事。
看过《饥饿游戏2》的观众应该还记得影片结尾时出现的嘲笑鸟，那就是《饥饿游戏3：自由幻梦（上）》中的新logo。实际上在第一部《饥饿游戏》的时候，宣传团队就已经开始创造第三部的标志了。而决定让它提前出现在第二部结尾，是导演弗朗西斯·劳伦斯的决定。蒂姆·帕伦一直在大赞这是个“天才的主意”，因为从营销的角度考虑，它无疑成了一个承上启下的关键，也让观众对第三部更加期待。
《饥饿游戏3：自由幻梦（上）》在今年9月就已经开机，而且已经早早确定了2014年11月21日的映期。在宣传方面的工作也已经按部就班地展开。蒂姆·帕伦表示，之前的良好铺垫让他们对之后的工作更有信心，但是如何在第三部的时候做出新鲜感，还是个不小的挑战。
除了这种“四部一体”的营销思路之外，《饥饿游戏2》还针对不同地域制定了不同的宣传策略。具体来说，比如他们会在中国市场采取更加积极的、大张旗鼓的措施，因为蒂姆·帕伦了解“第一部电影和小说在这里不是太出名。”提起《饥饿游戏2》在中国市场上败给了《地心引力》的事实，蒂姆·帕伦毫不介意，并且表示这对后面几部的宣传毫无影响。“从我们的角度来考虑，整个营销是一部部电影环环相扣的大局。”
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