国产片票房速度惊人持续增长 进口片滑坡营销难
时间：2013.12.16
来源：京华时报
《无人区》强势推动年度总票房突破200亿元大关
除了总票房一路高歌猛进以外，还有很多变化在悄然发生着。2011年总票房中，国产片占总额的53.61%，2012年国产片占48.46%。到了今年，据不完全统计，前三季度的164亿元票房中，国产片一举拿下了超过58%的份额，这意味着仅用9个月的时间，国产片票房已经超过了去年全年的总额。与此同时，进口片5年以来破天荒地出现了滑坡，在剩下的一个季度中累计达到去年的88亿恐怕相当困难，想超越则基本无望。
眼看着蛋糕越长越大，切到自己盘子里的却越来越小，海外片商纷纷使出各种招数到中国市场来捞金。所以我们会看到各种有趣的现象，《蓝精灵2》里面很是植入了几个中国元素，所以我们看到范冰冰刚到《钢铁侠3》里面打了两瓶酱油出来，李冰冰又拎着酱油瓶子奔向了《变形金刚4》。
所谓中国影星打酱油一说，原本不过是外国片商给影片加进的一点中国佐料而已，还不是图谋卖个好价钱？这样的做法本来无可厚非，不过见识上却实在是浅薄了一点。没有领悟真正的中国文化精髓，只在形式上想法设法变花样显然无法骗过火眼金睛的观众，也无法达到他们的预期效果。
其实，一年的票房数据不足以说明什么问题，2012年国产片48%的惨淡份额并没有让天塌下来，今年喜人的58%也不能说明国产片取得了重大突破。有波谷就有波峰，去年不能说明今年，今年也不代表明年。总体而言，今年是又一个导演“新生代”突围的年头，票房上的所有斩获，大部分来自于“新锐”导演的贡献。我想这对于我们来说是值得关注的趋势。至于进口片商的蠢蠢欲动，包括主演来华拉票房，并不能解决根本问题，影片中滴几滴中国酱油也不能做成中国大餐，以营销手段做文章更是国产片用剩下的招式，且收效甚微。想切分更大的蛋糕，不如根本从“食材”上动动脑筋吧。
