2013国产电影六大关键词 缺乏大制作“领头羊”

关键词3：国产动画以量取胜 预计票房15亿

    2013年上半年全国电影票房109亿，而已上映的国产动画电影只占到了票房的3.7%。记者了解到，截止到11月20日，2013年国内共上映26部动画电影，其中21部国产电影，5部为进口电影，预计2013年度动画票房达15亿元。与国产电影中其他类别的电影繁荣市场相比，国产动画电影市场却很冷清。近两年国产动画票房增幅明显提升，受政策保护，市场空间潜力巨大，但是我们也应该看到国产动画电影目前只能以量取胜，品牌价值问题凸显，“高产低质”的国产动画片未来该怎么发展是业内人士需要思考的问题。

    值得一提的是，今年的动画片当中，《开心超人》的发行方为小马奔腾，《赛尔号3》的发行方为光线传媒，不难发现有越来越多的主流发行公司开始关注动画影片，这也说明国产动画电影已成为企业看重的盈利项目。记者认为这是好事。今典院线副总经理吴鹤沪：“就动画影片而言，这些有经验的发行公司也可以帮助国产动画在市场上有更好的收益。动画公司往往缺乏对市场的了解和掌控力，这正是电影发行公司的强项，两者结合可以进一步巩固国产动画的市场地位。”

关键词4：二三线城市电影观众的回归

    二三线城市电影观众的回归，也成为了国内市场新的增长点。与此同时，也要看到这些地区的电影市场仍在培育阶段，各地区观众的观影习惯也不尽相同，这就要求院线和影院要根据情况，有的放矢。二三线城市观影需求很大，观众又没有一线观众那么复杂，接受到的宣传有限，所以只要片方愿意深入这些地区，效果将会非常明显。“例如《小时代》的发行就将重心放在了二线城市，年轻靓丽的主创去到各地非常受欢迎，而这些落地宣传，也真正能转化为实实在在的票房。”

关键词5：影院一日游

    投资1400万，票房3个亿，这是《失恋33天》在2011年书写的最神奇的电影神话。人们连连惊叹：小电影原来也有大能量。好口碑加上好票房，《失恋33天》所到之处，各大院线自然是笑脸相迎，深情挽留，其待遇，有些大片也只有艳羡的份儿。不过，不是所有的小成本电影都有这样的境遇。和《失恋33天》的万千宠爱相比，大多数中小成本电影过的多是“影院一日游”的惨淡日子。

    “影院一日游”，说的不是观众，而是电影本身。在影院放映一天，因为没人观看，自然就被影院经理无情“下片”，这种常常出现的现象被业内人戏称为“影院一日游”。 然而，新影联副总经理高军透露影片一日游还不是最惨的。记者在统计国产电影是发现，在影院上映的电影近200部，但有很多影片都闻所未闻，就不用再提票房了。

    进得了院线也不意味着影片质量就能及格,诸如《高铁英雄》、《倾城》、《光的棍》这样的片子也没什么票房号召力。华星国际影城副总经理刘晖说,对于那些明知观众不会买账的影片,片方仍会托各种关系来求情,有时影院硬着头皮给排映几场,但如果确实没人买票,撑个一天半天就会取消场次,换成能卖座的影片。这也就诞生了被媒体称为“影院一日游”甚至“半日游”“钟点游”的现象。

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