《英雄之战》营销手法：巨额利润导致恶性营销

快评

巨额利润导致恶性营销

    如果你觉得目前的中国电影还像以往那样是一门赔钱的生意，那你就太OUT了。事实上，中国电影市场现在正处于全球最挣钱的巅峰，这一点，连好莱坞都望尘莫及。

    在欧美国家，电影是一门风险极大的行业，一般稍微理性的企业家都会远离电影这门生意。精明如英国维珍集团的老总理查德·布兰森，旗下的企业几乎涉及上百种行业，都不敢涉及电影这门生意。理由很简单：电影一旦没人买票，投资全部赔本。

    中国电影为何这么挣钱？原因真简单：成本极低，票房极高。在欧美，一部电影动辄1亿美金的成本，但票房能到3亿美金的每年不到10部，有些时候，一部电影亏损，一个电影公司几乎会破产。去年约翰尼·德普主演的《独行侠》让迪士尼公司亏得大吐血，赔了将近2亿美金。

    但在目前的中国，压根儿没有这样的事情。像《爸爸去哪儿》这样的电影，成本最多500万，票房居然达到了7亿人民币，其中的利润可想而知。像王晶拍摄的《澳门风云》这样的贺岁片，以往在香港和东南亚地区，几乎能收回成本，但在内地收获了5亿的票房，利润之大可见一斑。中国电影成本极不透明。票房在宣传时往往会有意无意向“大片”靠拢，夸大成本数字。比如《金陵十三钗》号称5亿人民币的成本，但有人爆料，也就2亿多的成本。

    《英雄之战》此次“大放卫星”似的宣传，就是在这种电影巨额利润下的一种“极致”营销。其基础就是中国电影目前越来越依赖营销现象的一种延伸。

    不管是《致青春》对于微博营销的成功尝试，还是DMG将小罗伯特·唐尼请到中国的盛大作秀之旅。各种花样翻新的电影营销越来越对一部影片的最终票房产生重大的影响。这一点，即便像《白日焰火》这样获得柏林金熊奖的电影也不例外，最近一轮接一轮的宣传营销的确让影片的知名度大增。

    《美国队长》是漫威旗下最不挣钱的一部超级英雄电影。迪士尼现在也意识到了中国的市场号召力，昨天居然将三位主演全部请到北京做《美国队长2》宣传。看来，老外们还逐渐摸准了国人的喜好。

    《英雄之战》虽然有陆毅和何润东，但两人都不算大明星，在电影方面并没有什么号召力。像《英雄之战》这样的普通电影，要想在票房上出奇制胜，也只能在宣传上出奇招了。从目前来看，这种“人海”式的宣传还是有一定效果的。最起码，眼球吸引是够了。

    在目前对于电影宣传和营销并没有明确法律规定的情况下，很容易出现那种“非寻常”的宣传方式，去年电影《杀戒》公映时，两位导演章家瑞和竹卿闹矛盾，两组人马在媒体前互相攻击。女导演竹卿一面向媒体诉苦，一边举着“章家瑞，你射我吧”的牌子博取眼球。这一幕，让很多人哭笑不得。但《杀戒》最后的票房惨淡，也证明，一味靠“搏出位”式的营销，有时候的效果可能并不让人满意。

    《英雄之战》这次的营销是不是涉及非常传销，需要法律部门的界定。但这类超出常规的宣传方式在大家识破后，效果往往会适得其反，这一点，希望引起电影片方的重视。