写给大佬的一封情书：戛纳电影市场的八种玩法
时间：2014.05.26
来源：搜狐娱乐
《黄飞鸿之英雄有梦》卖片情况较为理想
【五】本土题材不如功夫片，外国人口味十年不变
安乐电影老板江志强在戛纳一见到媒体就双手抱拳，希望媒体们能多多报道《临时同居》，他说，这部电影在国际市场上的卖相并不好，让他有些苦恼。但彭于晏主演的《黄飞鸿之英雄有梦》的卖片情况还是“比较理想的”。有记者提问“彭于晏能像李连杰那样有号召力吗？”江志强反问，“你怎么知道？这是功夫片！”
时隔那么多年过去，无论是江老板还是钟丽芳，都表示，这几年好卖的依旧不是本土题材，或者爱情电影，功夫片还是卖片准则，十年不变。“80年代初那会挺容易的，那时候功夫电影，成龙的电影都能卖，这几年新出来的演员没有那么多，甄子丹吧，不过他也不年轻了，但他还是没有成龙和李连杰那么有号召力。”
无论是《电影市场》场刊还是几位大佬，都觉得今年的电影市场比较冷清。几位大佬表示，从国际发行的角度来看，海外的买家会很小心。以前拍一个电影，项目开始前大家都能把合同谈好签下来，但现在没有拍摄前不一定会签。以前看片花就行，现在要看全片。或许受到经济萧条的影响，海外市场对华语片的态度更加谨慎，也加重了华语片越来越不好卖的局面。
【六】华语片在亚洲市场更买账，但票房不及内地零头
因为文化的隔阂，在电影市场里，华语片即便被国际公司买下版权，但其主要辐射的还是亚洲市场。在万达的《催眠大师》在内地斩获两亿多票房的时候，荷兰电影公司“Fortissimo Films”将负责这部电影的国际发行工作。在市场中，已经确定下来的是香港高先电影、涵盖新加坡和马来西亚的三叶草影业（Clover Film），以及负责台湾发行的老鹰映画（Eagle Pictures）。不仅如此，福克斯广播公司还取得了东南亚地区的收费频道和数字版权，以及航空设备多媒体的版权。
但即便如此，华语片在亚洲市场的票房数字依旧不够乐观，香港英皇电影行政总裁利雅博举例：“《让子弹飞》在香港能卖到1300多万港币已经很好，此前最好的是1500万的《唐山大地震》。《无人区》真的只是几万块。”
【七】欧洲卖家渴望中国市场，但开价过高风险太大
电影市场主席杰瑞尔（Jerome Paillard）说，“对于华语电影来说，今年在戛纳电影市场里，有很多的合拍片讨论在进行。因为中国审查制度和引进片制度在未来五年一定会更加宽松，这为合拍片增加了更多的机会。”
不管他的这种预测是否准确，但值得注意的是，海外对中国市场的垂涎正逐渐变成行动。
“可他们的想法太简单，就是来拿钱。”香港英皇电影行政总裁利雅博今年碰到了很多来自美国、欧洲的电影公司，“他们非常重视内地市场，因为做生意的人都是以利益为最终导向的。这些电影公司非常渴望把自己的片子卖到大陆去，甚至其中有些片子还专门针对中国做了一些改动。但他们开的价钱其实还是挺高的，但从风险上来看，这些项目风险并不低。整个中国市场的运作对于他们来说，是完全陌生的，因为中国市场跟海外市场很不一样。”
《白日焰火》因获奖而在戛纳市场表现优秀
【八】入围片要懂炒作，要获奖还要口碑好
对于中国电影来说，因为文化上的差异，卖往国际市场本身就是困难的事情，但不变的真理就是，受到关注越多，卖出去的机会越大。而入围的关注，远远不及得奖的关注多，今年获得了金熊奖与银熊（影帝）的电影《白日焰火》就很好卖。它掀起了日本两家公司的价格竞购战，两家公司都希望能在2015年初发行这部片子。此外，它的版权还售卖到了全球多个国家，光欧洲就有比利时、荷兰、卢森堡、挪威、瑞典、丹麦、芬兰和冰岛。HBO欧洲中心则获得了欧洲付费频道的首轮播出权。
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