中国资本“逆袭”好莱坞 业内称文化输出仍艰难
时间：2014.07.08
来源：国际金融报
《泰囧》在北美票房惨淡
文化输出难
不过，周敏告诉记者，中国和好莱坞合作拍摄电影，目前来看还是会有不少困难。一方面，从创意角度看，双方具有巨大的文化差异，拍出的电影既要有真材实料的中国元素，又要符合美国观众的口味，需要兼顾的东西很多。另一方面，从合作模式看，中“坞”在某些行业标准层面，如预算、时间进度等细节难以完美地契合。中“坞”资本的结晶——合拍片究竟能走多远，目前还得“打一个问号”。
正如圈内人士所感慨的，资本进军易，但想要真正地在好莱坞打上中国文化的烙印，似乎还比较难。
事实上，中国文化输出好莱坞这条道路，确实走得挺艰辛。早期好莱坞电影中的“中国元素”，与其说是中国元素，不如说是一些单一零碎的符号。比如，被认为是美国历史上第一位亚裔影星的黄柳霜，她在上世纪20年代至30年代的好莱坞影片中不断扮演同一种类型的东方女性角色——神秘的、柔弱的、被白人拯救的女人。黄柳霜自己最终也因为厌倦了扮演同类角色而选择离开好莱坞。
然而，如今想让中国文化大规模席卷好莱坞，或引起美国观众共鸣喜爱，依然不甚乐观。记者联系了几位在洛杉矶和波士顿工作的中国人，她们均向记者表示身边的美国人“完全不懂”中国电影，有的连“章子怡是谁，也不完全知道”。
中国电影在海外市场的惨淡票房也从侧面印证了以上说法。据媒体报道，2012年全年共有75部国产片销往80多个国家和地区，但海外票房和销售收入仅为10.63亿元，相比于2011年的20.46亿元下滑了近一半，与2010年的35.17亿元相比更是不断下降。在国内创造12.4亿元票房奇迹的《人再囧途之泰囧》在北美第一天票房不到1万美元。
导演闫海笑告诉记者，中国文化不是想输出就能输出的，因为中西文化有着较大的隔阂。基本上美国人感兴趣的中国元素，早年间就是一些拳脚片或者武打片，而这些元素在近几年也褪色不少。无论是输出中国电影还是通过合拍等方式让中国明星“露脸”，都无法在短时间内改变这一情况。中国电影大可不必太“上赶子”攀好莱坞这门亲。
周敏还告诉记者，有的中国企业家投资美国院线公司或者参与好莱坞大片制作，只是单纯从商业角度考虑，并不是为了传播中国文化。要让中国元素借着资本西行渗透好莱坞市场，还需要一段很长的路要走。
分析人士认为，中国资本需要的不仅是“鱼”，更要学会“渔”，掌握了好莱坞的技巧、卖点及真正的市场需求，才能在中国文化“走出去”过程中击中好莱坞电影工业和消费者的真正需求。
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杰夫·罗宾诺夫
