电影衍生品收入惊人 国内市场谁来垂涎“肥肉”

销售渠道太少盗版太多

    国内电影衍生品市场没有形成，除了观众消费观缺乏、片方不够重视外，在流通上正规销售渠道也 太少，“比如好莱坞的什么钢铁侠、蝙蝠侠之类超级英雄玩具，其实市场需求不少，但很难找到地方去买。目前的一些衍生品大多在电影院搭售，没有真正打通文化 消费的层面。”宇际星海的韩威认为好莱坞大片的衍生品都不太愁卖，他觉得影院也不能只把衍生品放在橱窗里等人来买，这样价格标得高，营销也没策划。

    另外还有一个影响国内衍生品市场的因素就是盗版。周星驰的《长江七号》一早就有心推“七仔”玩偶，影片上映后“七仔”很受欢迎，但大量的盗版也抢占了市 场。《让子弹飞》的麻将面具很受欢迎，姜文方面先是没有意识，后来反应太慢，盗版当然也就毫不客气了。《生活大爆炸》有专门的网站售卖谢尔顿的各种T恤， 电视剧《爱情公寓》中的人物T恤也颇受欢迎，淘宝上的各种“同款”T恤铺天盖地，正版却几无作为。

动画影片是少见亮点

    国内衍生品市场想要发展起来，最重要的还是电影本身要有吸引力。韩威说：“国外很多买这些产品的人都是当收藏的，但国产电影难以激起购买欲望”。前不 久，有个用于“变形金刚”拍摄的能量源道具在网上拍卖，价格竟然超过12万元人民币。韩威感慨像漫威动画的东西很好做，“因为它会有一个崇拜感，国内缺乏 那么神的形象，只能说做一些讨好观众的东西。”

    也就是说，成功的电影衍生品一定有鲜明的品牌形象，中国的动画电影成为这个产业中难得的 亮点。《喜羊羊与灰太狼》经过多年电视播出，在幼儿观众中有极大影响力，拍成的电影版也非常卖座，而拥有喜羊羊系列产品授权的动漫火车集团被收购价高达 10亿港币(约8亿元人民币)。迪士尼一度想收购喜羊羊的制作公司原创动力，最后成为喜羊羊动漫形象的全球总授权方，在迪士尼的海外频道播映喜羊羊，共同 开发衍生产品，喜羊羊还有望出现在迪士尼乐园。

    此外还有走日本特摄片路线的《铠甲勇士》，线下的衍生品开发得力，《喜羊羊》系列第一次 开播的时候并没有产品，《铠甲勇士》开播的同时，玩具和武器就已经在卖了，刚开播两个月其动画衍生品就销售了2亿元。《铠甲勇士》搬上大银幕后虽然票房不 佳，但3500万元的投资换回了6亿元的玩具销售收入。

    虽然动画电影在衍生品开发上有一些成绩，星汇电影城的曾先生认为整个电影衍生品市场仍然很薄弱，“喜羊羊、熊出没、铠甲勇士多少有一个品牌，喜欢的小朋友们自然也想要一些相关的产品，但这种消费更多偏向玩具产业，与电影的关系不大。”