电影观众行为报告出炉 每月看一部电影趋于常态

  1905电影网讯 日前，由由易观智库和1905电影网合作的《中国电影观众观影行为调研报告2014-2015》正式出炉。从报告中可以看出，随着全国电影总票房和观影人次的不断增长，观众的观影行为也呈现出更多特点。其中，相比国产片，中国观众对于进口片的兴趣更大。从观影频率来看，每年观看5—15部电影的中度观影人群占比最高，观众月均观看一部电影趋向常态化。

观众月均一部电影成常态 男女观影人数比例差距缩小  

  2014年，全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%。全年城市影院观影人次达到8.3亿，同比增长34.52%。随着票房和观影人次的增长，观众的观影行为也呈现出更多特点。根据调研数据显示，每年观影1—5部的轻度观影人群占比27.84%，5—15次的中度观影人群占比37.35%，15部以上的重度观影人群占比30.24%。可见，中度观影人群占比最高，接近4成，重度观影人群也高过轻度观影人群，大部分观众趋向于每月观看一部电影，由此可预见中国影市发展的潜力巨大。

  此外，在中国观影人群性别分布中可以看到，2014年中国男性观影人数比例达到54.09%，女性为45.91%。对比2013年男女观影人数6:4的比例来看，男女观影人数的比例差距正在缩小。分析指出，造成这种现象的原因是女性观众的观影品味正在多元化。互联网、移动互联网的迅猛发展，除了改变用户的习惯，也在影响着用户的兴趣点发生改变，比如科幻片、游戏、二次元、网络小说等最早由男性为主体的内容现在已经被女性爱好者渗透，这部分内容与电影的结合意味着覆盖越来越多的女性用户。

中国观众更青睐进口片 科幻与动作类影片最受欢迎

  相比国产片，目前中国观众显然对进口片的兴趣更大。调查数据显示，青睐进口片的人群占比达到58.54%，而青睐国产片的人群只占9.61%，其余31.85%人群表示无倾向。纵观中国电影近20年的发展，早中期“进口片以特效见长，优质国产片擅长叙事”的印象在国人思维里根深蒂固，但是最近几年进口片的特效和叙事都有了更高水准的进步。相比之下，国产片在市场化影响下，质量参差不齐，优质内容影片遭遇难以存活的尬尴境地，一味重利益轻价值使得国产片的竞争力愈发不如进口片。 

  而在不同类型进口片的受欢迎度上，喜欢科幻与动作类影片的比例最高，分别为75.44%和44.84%，远远领先其他类型，目前动作科幻类电影几乎被进口片垄断。2014年票房排名前五的进口片全部都是科幻动作类影片，也足以说明，观众的观影品味已经适应了进口的科幻动作大片。

喜剧片仍是国产片主流类型 观众愿为3D电影买单  

  在国产片中，喜剧、爱情类影片受欢迎程度最高，其中喜剧类型收获超七成受访人群的青睐。近年来，《人再囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》和《心花路放》等喜剧和校园爱情片获得巨大成功，致使这类中小成本的电影逐渐受到业内重视。但这类影片作为类型片的一种，仍是以追求利润的最大化作为目的和原则，这类影片开创了电影商业资本的时代，让场外资金看到了电影市场的巨大潜力，而其成功的原因主要是对市场需求的贴切把握。

  在国内电影市场，赚钱的电影除了喜剧片，还有3D影片。自2010年《阿凡达》上映后，国内影院3D银幕数量疯涨。由于成本等原因3D电影票价要高于2D电影，影院为了获取更大的收益，在一部影片拥有2D、3D两种制式的情况下，也会尽量将放映场次安排成3D制式的，影院由此借上映3D影片创收。而根据调研数据显示，喜爱3D影片的观众比例为37.90%，几乎是2D影片受众的2倍，据预测，未来这一差距还将拉大。

在线售票超7成 用户依赖1905电影网等专业网站

  调研数据显示，倾向线上买票的人群占比超过7成，其中可支持在线选座的垂直类售票平台占比已经接近4成。受“猫眼电影”等移动端应用分流的影响，常规的电影票团购的销售业绩出现下滑。尤其是在一线城市，团购售票占比下滑严重，北上广深等重度互联网城市基本都已在线选座为主。团购业务目前正向二三四线城市下沉，中轻度的互联网发展程度以及较低的人均消费都是团购下沉的主要原因。

  在电影营销宣传方面，2014年影片信息传达渠道十分多样，多种新型媒体形式应运而生。从调研数据上看，用户从微博、微信等社交平台接触影片信息的比例高达43.77%，社交平台聚集大量80后、90后，与当前中国电影潜在消费人群高度重合，已成为最重要的营销渠道。

  此外，像1905电影网这类电影资讯专业网站覆盖的潜在观众数量也不容小觑，用户通过该类平台接触影片信息的比例同样高达42.35%。这说明观众观影品味在不断提升，他们欲了解影片的相关深度信息的需求也在不断加深。