2015暑期档盛况空前 传统媒体借T2O唤醒新力量

    1905电影网专稿 夏至一过，一年一度的暑期档就彻底炽热起来了。2014年暑期档的炮火犹在耳畔，2015又将出现怎样的一番混战？在刚刚落幕的一场电影推介盛会上，我们似乎又看到了一些新的端倪。

 

    6月24日，电影频道节目中心在京举办了“2015中国电影新力量推介盛典”，成为国内首个国家级、现象级暑期档电影推介盛会。20余部暑期档国产强片一字排开，影视龙头、互联网大鳄亲临现场，数十位大咖电影人盛装出席，向全国观众推荐他们即将登陆暑期档的得意之作。当晚亮相的新片类型多元，题材丰富，预示着2015年暑期档的水涨船高；而此次活动本身，也在多维度的互联网思维带动下，展现出中国电影产业链的全新面貌。

 

暑期档逐步走向成熟 强片林立众星FUN电拉票

 

    2010年，暑期档的全国票房总额不到24亿，还不如一部《速度与激情7》贡献得多。到了2014年，暑期档票房已经激增至90亿以上，实现了近3倍的增长，内容与类型上也从单一化走向多样化，成为中国电影市场蓬勃发展的一个缩影。在众多热门档期当中，暑期档对影片类型和制作团队具有更强的包容性，青春片和动画片更有机会获取高票房，青年导演们也获得了更多试水的机会。在2014年度华语电影票房排行榜的前十名当中，就有《分手大师》、《后会无期》，以及《小时代3：刺金时代》三部电影产出于暑期档，邓超、韩寒、郭敬明等跨界青年导演集体发力，并纷纷获得了市场的肯定。而此番亮相“2015中国电影新力量推介盛典”的众多影片中，《栀子花开2015》和《煎饼侠》等片就非常符合暑期档的青春气息，主持人出身的何炅与董成鹏首次跨界执导，或许也将带来更大的惊喜。

 

    而随着电影市场的扩容，以及电影内容产出的多样化，暑期档也正在朝向更成熟的商业档期迈进。这主要表现在更具商业特征的大制作在档期内的出现，例如吴宇森的《太平轮：彼岸》、陈凯歌的《道士下山》，以及张艺谋、田壮壮等六位大导有份创作的《王朝的女人·杨贵妃》，还有冯小刚监制的《命中注定》、“史瑞克之父”许诚毅执导的《捉妖记》、林诣彬与赵薇共同监制的《横冲直撞好莱坞》……更多大咖的加盟，着实为2015年的暑期档壮大了声势。此外，“2015中国电影新力量推介盛典”还关注到了更多“不一样”的作品，例如强调“不忘初心”的情怀之作《我是路人甲》、另辟蹊径选择运动题材的《破风》、刚刚在金爵奖上大获全胜的《烈日灼心》……让我们看到了中国电影人对于艺术创作的坚持，以及在内容多样化发展道路上做出的努力。

 

    在“2015中国电影新力量推介盛典”的舞台上，明星大腕儿们争相派发红包，为电影卖力吆喝，掀起了一阵“fun电”旋风——黄晓明公开宣布自己在电影里露了屁股，陈凯歌也引用了网络流行语“世界那么大，我想去看看”；大鹏和何炅感慨着他们“半路出发”的电影梦想，尔冬升则讲述了一群漂泊在横店的年轻人追梦的故事。此时的他们已经不再是闭门造车的高冷艺术家，在这场电影推介盛典上，他们透过荧屏、网络与全国观众零距离交流，这也印证了中国电影在社会中和生活中，正在获得越来越不可撼动的地位。

 

电影频道深化T2O尝试 传统媒体唤醒电影新力量

 

    今年3月，李克强总理在《2015年国务院政府工作报告》中提出，要制定“互联网+”行动计划，使得“互联网+”这一原本流行在行业间的新潮概念，正式上升成为了国家战略。与此同时，“互联网思维”也正在各类传统行业当中发挥作用，电子商务、工业互联网和互联网金融迅速发展，也给人们的生活带来了一种全新的方式。在此次的“2015中国电影新力量推介盛典”中，我们就看到了互联网如空气和水一般无处不在的身影，以及“互联网+”战略为整个文化产业带来的新气象。

 

    自从“互联网思维”开始大行其道，“电影”与“电商”之间的距离就开始越来越小，如今这二者仍在进一步互相渗透，势将改写电影产业的历史。当晚的活动中，淘宝电影广发红包，猫眼、微票、格瓦拉等电商平台也推出一系列优惠服务，已经被业界讨论许久的电影O2O（Online To Offline），第一次如此集中又声势浩大地出现在一场现场直播的电视晚会中，互联网对电影产业链的生态重塑，也正式成为一次盛大的媒介事件，堪称值得写入史册的一幕。

 

    而这一幕，也代表了电影频道节目中心在T2O模式上的最新尝试。所谓T2O，也就是TV To Online，消费者可以扫描电视屏幕上的二维码直接进入购票或购物链接，使得操作更加便捷，也更适应目前移动终端发展的需要。这一模式不但为电影与电商之间提供了更快速更直接的连接纽带，还将电视这一传统媒体互联网化，让信息更平均、运作更透明；作为唯一的国家级专业电影频道，电影频道节目中心的这一创举，同样标志着互联网时代平台化思维的深入发展，在行业当中具有先锋性的带头作用。而互联网力量的强势注入，也将彻底打通整个文化产业，终有一天，我们将无需探讨传统媒体与新媒体之间的隔阂，也无需烦恼内容和渠道之间的矛盾，在时代变革的进程中，不断唤醒更新的力量。