从免费电子书到电影 好莱坞的IP改编怎么玩？

IP改编第三步：品牌电影的衍生与营销

    如果你关注最近的娱乐圈新闻，可能会发现一桩小说作者与电视编剧打官司的事件。两人所挣的，表面看是电视剧与小说谁先谁后的关系；但实际上，却是对一笔巨额财产的争夺。

    这么说可能有些耸人听闻。但如果小说作者最后被证明只是电视剧聘请的编剧之一，那么她就丧失了原著小说，也就是IP的拥有权，接下来这个IP的上游与下游产品开发，她就无权享有任何利益。而这恰恰就是一个IP改编的第三步，品牌衍生。

    电影得以拍续集而称之为系列；系列受欢迎而称之为品牌。当电影品牌建立之后，好莱坞需要考虑的就是从这一品牌电影中如何获取更多利润，向上游可以开发电影小说图集，向下游则有大量周边产品可以生产。根据国际授权衍生品产业联合会2014年6月公布的数据，仅在2013年，北美市场电影电视角色所产生的衍生品销售额便达到了514亿美元。007系列作为电影史上最长寿的系列电影，其所拥有的价值和意义也早已超过了“电影”二字，而是作为一个品牌出现在观众的眼前。

    虽然早年的邦德电影改编于伊恩·弗莱明的原著小说。但多年过去后，007系列还在使用的，就只剩下伊恩·弗莱明所创造的这个间谍形象了。好莱坞对这个品牌的开发也达到了最大限度。在保留英国人特色的同时，剧情、人物已经完全地产品化。一方面卖给观众的是这个神勇特工的冒险故事，但另一方面，则是兜售给各大品牌的完美硬汉形象。

    在这样一个知名系列品牌就是金矿的前提下，我们可以看到丹尼尔·克雷格穿着Tom Ford的西装开着阿斯顿·马丁；也可以看到汤姆·克鲁斯一部戏里撞坏了10辆宝马；还可以看到哈利·波特主题公园即将开幕，道具展也在全球巡回展出。好莱坞片商对这些IP富矿的开采早已不再停留于拍出一部电影，电影只是为了完成这个品牌附加值而诞生的媒介，就像奢侈品每年要涨价一样，几年拍出一部新作，与其他品牌合作的同时卖出更多的周边。而为了保持这个电影品牌用户的忠诚度，电影则需要更精致、更宏大、更吸引人。

    像所有行业一样，我们的电影业在今年也进入了一个迅速积累资本的时代。一窝蜂地哄抢热门IP恰好说明了各个制片方希望能够赚钱，稳赚钱。电影是艺术的同时摆脱不掉商品的属性。片商当然也只有在赚到钱的时候才能拍下一部电影。但是IP终归还是要回归到电影的本质上去，如果只是冲着IP后面站着的粉丝挣快钱，那么即使面对一座矿山，也只能砍去森林变现而并不知道山里蕴藏的宝矿的价值了。