现象剧神剧的背后，五大视频网站如何布局？

（本文首发于“电影涨资势”，欢迎微信搜索filmmore关注）

    1905电影网专稿 《太阳的后裔》仅仅播了10集而已，在第6集时收视就超过了《来自星星的你》，在爱奇艺点播量分分钟破10亿，火得一塌糊涂。这个偶像剧集颜值、撩妹、中韩影视合作为一身，为该视频网站会员粉丝队伍的壮大又贡献了重要力量。那么，这些全面爆发的自制剧背后的各大视频网站到底布了一个怎样的局呢？

“ 来来来！从头开始说，这几年视频网站的概况：

    根据《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，目前网络视频用户规模达到了4.61亿，用户使用率为69.1%，是第二大休闲娱乐类应用。虽然视频网站的主要收入来源仍然是广告，但是，2015年，随着移动端迅猛发展，盗版内容重拳治理，各大视频网站的付费用户数呈迅猛增长的趋势。用户付费、会员增值服务已经成为视频网站的主要收入来源之一。

《2015年中国网络视听发展研究报告》中国网络视频行业产业链

    报告中显示：2015年，腾讯视频好莱坞影院收费业务取得了 600%的增幅，合一集团、爱奇艺的用户业务收入与去年同期相比都增长了 7 倍以上，目前爱奇艺的月度付费用户达 500 万以上。

    视频网站的核心竞争力依然是内容。根据数据显示，内容成本在视频网站成本中的占比都在 40%以上，且优质版权价格连连攀升。优质的自制内容不仅可以降低视频网站的版权成本，也有利于广告植入，或反哺给电视台，在不同程度给视频网站开源。从艾瑞mUserTracker在2016年1月所显示的数据显示，目前国内视频网站的三大巨头是：爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆。它们分别以2.68亿、1.71亿和1.41亿的月度用户数稳坐前三，其中爱奇艺的月度用户增长达到了19.21%远远高出腾讯（月度增长：6.88%）。

图片来自：艾瑞mUserTracker

    纵观几大视频网站，我们可以将他们进行一个简单粗暴的划分：BAT梯队——爱奇艺，腾讯，优酷土豆；转型布局——乐视、搜狐。

爱奇艺——主打版权大剧+自制综艺

    2016年的爱奇艺的战略布局最主要的是：20部A+大剧、专注“纯网”的综艺节目。

爱奇艺整体构架

    A+水准的大剧，就是要以优质的内容吸引受众。拿《太阳的后裔》来说，这一次居然做到了中韩同步播出。以往韩剧跟美剧一样，都是边拍边播，而这样，就会因为总局的“限外令”（《国家新闻出版广电总局关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》）而受到限制。

    而这次为什么能中韩同步呢，那是因为《太阳的后裔》早在国内网络播放之前，整个剧都已经整体拍完，也都送审完毕了。而能有这么大能耐可以拿到韩国本土大剧的国内首播和独播权，必然是资本的力量。

    首先，让我们来看看《太阳的后裔》的制作公司为韩国公司Next Entertainment World，而华策影视的全资子公司——华策香港投资有限公司以3.14亿元获得N.E.W 13.03%的股权，成为了该公司的第二大股东。

    其次，华策和爱奇艺早在2014年8月就成立了合资公司，随后爱奇艺则以单集23万美元（约合人民币150万元）、总计2400万元人民币的版权价格成功引进该剧。目前爱奇艺的VIP会员可以第一时间与韩国同步看到更新，保守估计，为该网站在3个月将至少带来会员300万。而且他们还在爱奇艺商城卖上了主角同款衣服、化妆品等商品，售卖的当然不仅仅是剧集。

爱奇艺2016内容布局，图片来源：Social Beta

    我们再来看爱奇艺的这20部A+的其他作品，里面也包括了备受瞩目的《幻城》、《长恨歌》等古装巨制；也有王祖蓝担任主演的《杨戬与哪吒》；还有颇受好评由李小璐和贾乃亮主演的《煮妇神探》……不管怎么说这些内容，都在一定程度上能吸引普通的用户。此外，爱奇艺列出了33档采购综艺节目，其中已确定签约独家的是《奔跑吧兄弟》第三季此外还有马东创立的《奇葩说》、《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》、《流行之王》等自制综艺节目。再加上他们还购买了18部电视剧版权，其中不乏《蜀山战纪》《秦时明月》这些知名IP剧。自制剧则以郭敬明同名作品《爵迹》、南派三叔新作《老九门》最为引人注意。

    出了剧集、综艺，爱奇艺的优势还在于拥有丰富的电影数量，去年10月，爱奇艺就与狮门影业签署了大规模电影独家版权合作协议。除此之外他们也与电影频道、迪士尼、索尼、环球和派拉蒙都有合作关系，果然“纯网”下的是一盘大棋。

下一页：腾讯——全产业链的媒体平台