第一季度内地观影人群观察 过年合家欢平时重口碑

《星球大战7》在国内的票房不算出色

外片不再给力？它们在三四五线城市下沉缓慢

    2016第一季度共放映院线电影91部，其中国产片70部总票房104.68亿，占比72.22%；进口片21部总票房40.28亿，占比27.78%。2012年增加分账片配额后，该年进口片全年份额高达51.54%，如今看来，进口片的强势地位似乎一去不复返。但单以市场份额来看进口片的发展是不全面的。

近4年进口片票房与份额变化

    自2012之后，每年的进口片维持在60-70部之间，在进一步放开配额之前不会有改变。而2012-2015年，进口片的票房分别为88亿、90亿、135亿、169亿，说明进口片在影片数量基本不变的前提下，拿到了更多的票房、享受到了内地市场发展的红利。但在中国内地电影市场迅速向三四五线城市下沉的大形势下掉了队，第一季度进口片场均观众为20.7人，国产片则为26.5人，差距不小。

    可以看出观众整体口味的改变来源于新增观影人口的大量涌入，这对国产片来说既是机遇又是挑战，如果没有足够多的优质内容填补三四五线城市市场，既有可能导致观众流向其他娱乐介质，也有可能被外片分流。

观众口味日益挑剔 口碑价值被看重

    第一季度上映的70部国产以及合拍片中，只有《舌尖上的年》在某瓣的评分超过了8分，7分以上的影片也只有《功夫熊猫3》《美人鱼》《寻找心中的你》《箭士柳白猿》等五部，绝大多数影片的评分都在6分之下，观众对国产片的苛刻程度可见一斑。

第一季度国产电影评分分布

    21部进口片中，评分有7部低于IMDB，11部高于IMDB，3部与IMDB持平。整体上看比较宽容，但票房过亿的8部外片中，只有《疯狂动物城》与《神战：权力之眼》的评分超过了IMDB，在其他6部影片的评分上比世界人民更加苛刻。

    在现在的评价语境里，找出一部让大多数人都满意的作品变得非常困难，而一旦“无差评”的商业作品出现，便可迅速占领口碑市场，比如去年的《西游记之大圣归来》、今年的《疯狂动物城》。

《疯狂动物城》的热卖与其口碑爆炸不无关系

    《疯狂动物城》首日2220万票房、首周1.54亿，若没有口碑的加持，即便周跌幅控制在30%以内，最终的票房恐怕只能以5亿为目标。而《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》则是受坏口碑拖累的反面典型，《蝙超大战》首日1.2亿、首周3.71亿，即便是周跌幅高达50%，最终票房也应该在7亿以上。《美人鱼》与《澳门风云3》首日票房分别为2.63亿、1.70亿，而最终票房前者却三倍于后者，也与口碑不无关系，倘若这两部影片在春节档之外的档期上映，差距将会更大。

    第一季度电影市场的火爆与春节档的贺岁消费有很大关系，进入3月后有变冷趋势，4月初清明档的冷清更像是一个警钟，说明春节档的观众红利并没有有效带动平日消费与假期消费，引导三线及以下城市观众日常消费依然任重道远。