看过这些电影宣传手段,保准你天天想进电影院

时间:2017.07.21 来源:1905电影网 作者:Kiki


1905电影网专稿 今年4月1日,小编收到这样一条诡异的短信:



立刻意识到这是一条愚人节短信的英明神武的本人,还是按捺不住强烈的好奇心,拨打了蓝色的号码。没成想听到的居然是大鹏的声音:“我真的是大鹏,以后不要这么调皮,打电话来验证。”



大鹏监制并主演的暑期档新片《父子雄兵》中,大鹏饰演的范小兵是个一直想大发财的创业青年,他的公司叫做“雄兵科技”,饰演其女朋友的正是张天爱


正在为大鹏的别出心裁赞叹不已时,又收到了第二条短信:



原来因为3月19日,小编参加过《父子雄兵》的改名发布会,并在签到的时候留下了自己的联系方式。十余天后,所有参加发布会的媒体都收到了大鹏的愚人节短信。


要说那场发布会,也绝对是我经历过的最有趣、最有新意的发布会。一般的电影发布会都是主创上台说说场面话,然后与观众互动做做不好玩的小游戏,最后大家合合影、回答回答问题,就各回各家了。但是《父子雄兵》的这场发布会,从每一细节都体现出片方的创意和用心。



影片原名《父子魂斗罗》因为版权问题需要更改,新的片名当时是第一次公布,所以媒体邀请写的是“电影《****》发布会”,保密工作也是做到家了。


活动现场,大鹏的大头像和比尔·盖茨、乔布斯、马云等科技大腕悬挂在一起,等你看了电影,肯定会明白这个梗的。



刚刚坐定,就发现一个“贼眉鼠眼”的路人正在给大家分发名片,接过一看是“雄兵科技公司”的董事长兼CEO范小兵的名片,照片上却是大鹏的脸。再定睛一看,原来刚才发名片的正是大鹏本尊!



此时,大鹏已经钻进一辆破旧不堪的蓝色电动车,无奈发动了半天也没有动静,最后还是几个黑衣保安把这辆影片中的道具车推上了舞台。



活动中发布了电影的“压my爹”版海报,大鹏和乔杉各种互怼互呛就像双口相声,还大玩当时最夯的游戏“八分音符酱”。



其实,《父子雄兵》不仅发布会做得看点十足,每次发布的物料也都让人忍俊不禁。


比如女主角张天爱为了配合电影中卤煮店老板娘的设定,现身北京某卤煮店,当起了一日店长,亲自动手切下水喂粉丝,一共完成了12份单子。



大鹏和乔杉也没闲着,一会儿为片中的铁公鸡金融借贷公司(其实是个高利贷公司)做直播,一会儿又为模仿街机游戏的8bit预告片配起音来。首次做监制的大鹏更是殚尽竭力,分别与MC天佑和二手玫瑰的主唱梁龙(在片中饰演重要角色)演唱了两首宣传曲。这些物料全都和电影剧情有着紧密的联系,有的还暗示了影片的幕后大Boss和最终的结局。


《父子雄兵》同名“游戏”上线 时长:01:36 来源:电影网

《父子雄兵》同名“游戏”上线收起

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其实,今年暑期档影片在宣传上的奇思妙想还有很多,简单的发发物料、开开发布会已经不能满足片方和宣传公司了。怎样才能在日益繁荣的电影市场中吸引到更多的关注,争取到更多的受众,是所有电影人共同努力的目标。下面我们就带大家来观摩几个和《父子雄兵》一样别具一格的电影营销案例:


《缝纫机乐队》&《悟空传》合作主题曲


暑期的大热影片《悟空传》,其同名主题曲的演唱者居然是一个叫做“缝纫机乐队”的不知名组合。再看看这乐队的成员,绝对让你惊掉下巴!古力娜扎韩童生、乔杉,怎么还有我们的“音帝”汪峰?不对啊,仔细一看居然不是汪峰,是大鹏!



《缝纫机乐队》是大鹏继《煎饼侠》后自导自演的第二部电影,了解大鹏的观众肯定都知道他内心有个音乐梦,看来这个梦想总算是成真了。然而令人意外的是,这支乐队以电影里的身份为另外一部影片献唱了主题曲。这种合作在国内电影圈可谓空前绝后,绝对算得上是缔造了电影营销的新模式。


《悟空传》片尾曲MV 时长:03:40 来源:电影网

《悟空传》片尾曲MV收起

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为什么《缝纫机乐队》此次互动的影片是《悟空传》,而不是亲兄弟《父子雄兵》?我们只能说为了力挺乔杉出演的第一部正剧,大鹏也是拼了。可见柳岩、张天爱什么的全都是幌子,大鹏和乔杉才是绝对的真爱!



《绝世高手》改档MV


上面提到的大鹏,加上早已在电影宣发圈有口皆碑的徐峥,都给人一种印象,好像自导自演的喜剧导演都很擅长宣传和营销。这不刚刚推出大银幕处女作的卢正雨,也印证了这种猜测。



笑点多到导演本人都觉得过多的《绝世高手》,所有物料也都超级好笑,然而最有创意,最让人眼前一亮的还要数年初的改档MV。


《绝世高手》改档MV 蔡国庆造型夸张送365个祝福 时长:01:44 来源:电影网

《绝世高手》改档MV 蔡国庆造型夸张送365个祝福收起

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片中的反派大Boss蔡国庆,穿起宝宝服、跳起皮筋儿,还把处女座导演卢正雨吐槽了个痛快:“导演把片子剪了一千四百四十遍,我的心里每天都骂着一千四百四十多个——臭不要脸!”真的是一点都好笑,小编也就看了几十遍而已。


《战狼2》吐槽发布会


同样自导自演的吴京,在即将上映的新片《战狼2》的宣传上也毫不示弱。虽然影片开拍以来,从非洲遇险、预告抄袭到版权纠纷,经历了各种波折。但是从5月18日举行的一场“吐槽发布会”,还是能看出主创们对影片的努力和信心。



发布会模仿热门网络综艺《吐槽大会》的形式,同样请来张绍刚做主持人,一众主演对坐在小板凳上的导演吴京火力全开,群起而攻之:“达康书记”吴刚吐槽吴京杀青后就没消息了,现在自己火了又来“蹭热度”;女演员卢靖姗吐槽《战狼》系列的感情戏太“直男癌”;张翰吐槽吴京“太狠心”扼杀了自己的军人梦;于谦则吐槽吴京“以貌取人”,让他演奸商。



发布会现场,吴京直面自己的各种槽点,积极为自己辩护,赢得更多观众的理解和支持。这次别开生面的发布会,不禁让人对即将上映《战狼2》充满了期待与好奇。


《大护法》自分级


《大护法》是光线彩条屋继《大圣归来》《大鱼海棠》之后,第三部“大”字头动画,上映以来虽然票房平平,但是豆瓣评分却一直没下过8分。然而,该片最早引起人们的关注,却是因为它的自分级。在越来越多的动画电影都瞄准合家欢或全年龄层的时候,《大护法》却把自己定义为PG-13(所有海报都有标注)的成人向动画,不建议13岁以下的儿童观看。


 


因此,尽管没做什么宣传,也没发多少物料,这部首次自分级的动画电影还是在网络上引发了不小的话题。但是请别误会,这可不是片方为了吸引眼球特意制造的噱头,这部动画的世界观确实非常黑暗、画面确实非常血腥,真的不适合儿童观看。小编在观影的时候旁边就坐了一位小朋友,而差不多一半的时间他都被妈妈捂住了眼睛。


《京城81号2》布置鬼宅


还有刚刚狂狂揽了两个多亿票房的恐怖片《京城81号2》,虽说影片没有多吓人,但每次的发布会却都搞得阴气十足。比如影片7月2日的首映礼就选在了,与京城81号并称为“东方四大凶宅”的北京湖广会馆,还在放映影片的大观楼影城布设了一个满是蜘蛛丝的灵堂,整个场地设计得阴森恐怖堪比鬼宅。



而此前一个月,该片在上影节期间就曾做过一场“回魂夜”的活动,为了配合剧情中核心的“尸婴案”,现场主舞台设计成了暗黑重口的 “尸婴墙”。



连现场的酒水单上供应的也都是“孟婆汤”“回魂水”“人肉叉烧卷”之类的餐饮。



《逆时营救》三个大幂幂


最后,不能忽略的还有大幂幂主演的科幻片《逆时营救》。该片最大的卖点是三个杨幂同框对打,所以其端午节的发布会真的请来了三个杨幂。原来两个是通过特型化妆打造的“假杨幂”。现场男主角霍建华故意猜错,批评真杨幂身材不好,剪刀手太假,还透露愿意出演该片就是为了打三个杨幂。“气得”真杨幂差点愤然离场。




众所周知,今年暑期档与往年相比,整体票房有所下降,所以国产电影的片方和宣传公司们都挖空了心思,想出千奇百怪、脑洞大开的方法来为电影做宣传。无非就是希望自己辛辛苦苦拍摄出来的作品,能够被更多观众看到,受到更多观众的喜爱。所以在大环境不景气的情况下,这种做法也是无可厚非。


但是即使宣传手段再吸引眼球、再夺人耳目,也无法增进影片的内容和品质,所以整个产业的首要任务还在于影片质量的提高。而在电影产业结构调整,国片质量回升的同时,如果有更多新颖、有趣的新型营销手段,让我们看到电影创作团队的诚意和用心,让更多喜欢电影、热爱电影的观众走进电影院,支持越来越好的国产电影,也是我们非常乐意看到的景象。也希望所有优秀的的电影作品,都不要因为不善于宣传和营销,而沦为泡沫破裂后的遗珠。

文/Kiki