大咖归来！姜还是老的辣，但到底又是谁最辣呢？

拼影响力：冯小刚单挑徐克&袁和平

近几年，两位导演时常曝光在大众面前。从贺岁档开始，“冯小刚电影”就成了一个重要的标志，数度打破票房记录。近几年，他导而优则演，先是拿下金马奖最佳男主角，紧接着又拿了金马奖最佳导演。

徐克北上开始拍电影之后，经历了一段磨合期，越来越和内地电影相契合，拍出来的作品也愈发“接地气”，在口碑和市场都表现不错。

相反，袁和平近几年除了参与一些影片的武打指导之外，真正导演的作品只有一部《卧虎藏龙：青冥宝剑》，但结果实在不尽人意。

下面列出三位导演最近执导或者监制的作品，来看看其市场表现。

从以上数据来看，冯小刚作品的市场反应相对比较稳定。不管是口碑极具争议的《私人订制》，还是相对文艺小众的《我不是潘金莲》，整体票房都能维持在5亿左右。

而徐克和袁和平的作品则相对两极。徐克导演的作品向来是档期中的绝对爆款，尤其像《智取威虎山》堪称当年贺岁档的黑马，直接碾压了姜文导演的《一步之遥》。但是其深度监制、编剧的作品《三少爷的剑》则表现平平，勉强过亿。至于袁和平导演的作品，持有那么强大的武侠IP，不仅口碑不够理想，票房成绩也非常牵强。

不知道这次两位导演合作，是否能“中和”一下呢？

结局：徐克险胜，但具有一定波动；冯小刚整体更稳

拼点映：大规模力推vs下沉二三线城市

两部片子前期都进行了相关的点映。《芳华》策略则是12月9日、10日两天，根据电影故事背景，打出了“带父母进电影院”的宣传，将受众在全年龄段进行普及。

与《芳华》大面积点映不同，《奇门遁甲》则避开了北上广等一线城市，选择在二三线城市进行了点映。这种发行路线相对新颖，发行方应该是出于特效大片容易受到小镇青年喜爱的思路，以这样的点映模型，做到观影群体的下沉。

但是两部点映之后，在口碑方面形成了两极的情况。《奇门遁甲》前期宣传中，几乎未打出“喜剧”的要点，结果在观影之后，不少观众对此产生较大的反差，不免有些失望。

下面罗列出了两部影片的点映数据，可以非常直接的进行对比分析。

结果：冯小刚胜，但是徐克作品在预排片上极具优势

第一轮赛果：两部电影各有千秋，从以上的大数据来看，或许《奇门遁甲》在初期的票房具有一定的优势，如今它更是提档至12月14日的18点，其前期上座率势必会有所保障。但是，从点映的观众口碑来看，如果长线发展的话，或许《芳华》更具有逆袭的姿态。

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