奥斯卡获奖影片就能保证卖座？背后并没那么简单
“奥斯卡”是宣传点，但不是关键点
如同上文所说，时间对于奥系影片引进至关重要，同时这个概念也折射在了观众的选择上。
这类影片大多在没被引进到内地之前，很多观众就已经能从网上下载观看了。存在这一的现象，那么谁还会去电影院呢？
在过去，不少业内人士“分析”当下的电影市场时，大部分人认为，内地观众对艺术片的接受力降低，再加上这些影片隔了数月才在内地上映，喜欢看艺术片的观众早就通过别的渠道看过了，不喜欢看这个类型的观众始终不会看。
但事实上，从2015年开始，即使隔了数个月才上映的《模仿游戏》，也能在暑期档拿下5千多万的票房成绩，更不用说刚已经提及过的《荒野猎人》。
这一现象很多程度得益于专业人士对大银幕观影概念的普及，同时还有观众自身对观影习惯的改变。越来越多的人愿意走进电影院观影，从电影内容上进行选择。而此时，“奥斯卡”三个字如同金字招牌一样，很自动地成为不少观众作为观影首选。
所以整体而言，“奥斯卡”只是一部电影不错的卖点，但绝对不是关键点。
在过去引进奥系影片之后，除了“奥斯卡”和电影内容，似乎很难从其他维度进行宣传。也难以像商业大片一样，请电影主创来华“打招呼”。
但是，这几年明显发生了变化。《荒野猎人》和《爱乐之城》在上映前夕，主创都亲自来华宣传。
《荒野猎人》主打小李子拿下影帝这一全民噱头，请其来华；《爱乐之城》规避了市场不爱的“歌舞片”，强化了电影内容中的爱情概念，选择在上映倒计时520小时之际，将男主高斯林和导演请来内地助阵首映礼。
相比上面两部影片，《水形物语》就要薄弱很多，甚至在宣传方面一直让人摸不到头脑。
《水形物语》一开始将奥斯卡热门作为影片重要的宣传点。但随后定档3月16日，伴随的定档语是“相濡以沫”，结合起电影，或许“相濡以沫”的愿意更为贴切——“为保持鱼的外相，要用水沫沾湿鱼的身体。”
但是海报上的slogan就让人难以捉摸了，“爱如潮水/将你我包围”。好吧，希望大家不要唱起来。
《水形物语》的宣传也似乎是“歌手”上身了，后续推出的病毒海报里，歌词摘抄就没有停止过。甚至到了后期官方发出的倒计时3天的海报，更让不少网友吐槽——“这宣发…真的看过这电影了么”
万万没想到，这么一部奥斯卡最佳影片在宣传上，最后显得那么尴尬。
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