解析2018美国电影协会报告 全球银幕总数增长7%

近日，美国电影协会（MPAA）发布了2018年全球电影娱乐市场数据报告，以北美电影市场数据为核心，对多变的娱乐市场进行了一次深刻的分析。报告中指出：全球电影票房收入达到410亿美元，其中北美票房为119亿美元，中国内地票房再创新高达到90亿美元，稳坐世界上第二大电影市场，是亚太地区增长的最大驱动力。全球电影银幕数增加7%，达到近19万个。

在北美地区，2018年观影人次为13亿，较2017年增长5%。四分之三的北美人（2.63亿人）在2018年至少看过一次电影。其中，12-17岁和18-24岁人群的人均观影率最高，为每年5.1部，除了25-39岁和60岁以上的人群外，其他年龄段的观影人次均有增长。

1905电影数据学院独家编译，为您详细解读本次报告的核心数据。

全球电影市场概况：

中国带动亚太地区整体增长 全球3D电影票房呈明显下降趋势

2018年全球电影总票房达到411亿美元，较2017增长1%。北美票房（119亿美元）同比增长7%，海外票房（292亿美元）下降1%。2018年海外市场占总票房的71%，比2017年下降了2%。与过去五年相比，海外票房增长了12%，同期全球票房增长13%。

2018年亚太地区票房（167亿美元）同比增长5%，其中中国内地票房（以美元计算）增长12%，是带动亚太地区整体增长的最大驱动力。中东、欧洲、非洲（EMEA）票房市场（以美元计算）则表现不佳，比2017年下降了3%。其中德国和俄罗斯两国票房（以美元计算）双双下降了14%，是造成EMEA票房整体下降的主要因素。2018年，由于货币贬值^[1]，拉丁美洲票房整体下降了22%，其中巴西下降22%，阿根廷下降41%，墨西哥下降2%。

2018年北美以外的三大票房市场与去年持平，冠亚季军分别是中国（90亿美元）、日本（20亿美元）和英国（17亿美元）。马来西亚和阿联酋则取代了阿根廷和土耳其进入了全球票房排行榜前20名。

2018年全球3D电影票房为67亿美元，比2017年下降了20%。其中，降幅最小的是亚太地区（-14%），北美（-34%）的3D票房降幅最大，其中3D宽画幅比2017年下降了21%，2018年全球3D电影票房占总票房的16%。

2018年，全球电影银幕数总量增长7%，接近19万块。这在很大程度上得益于亚太地区的持续增长（+13%）。截止到2018年底，全球有97%的电影院银幕都是数字化的，与2017年持平。

2018年全球3D银幕数超过10.5万块，较去年增长了13%，占全球数字银幕的58%。除北美以外，其他地区的3D银幕数均有增长。其中亚太地区3D银幕和数字银幕比例最高的，3D数字银幕超过四分之三。

北美地区电影市场概况：

观影人次增速放缓 独立电影数量占比83%受到市场欢迎

2018年，北美地区票房达到119美元，创历史新高，较去年增长7%，观影人次（13亿）同比增长5%，却相较2009年的14.2亿人下降了8.45%，2018年北美地区平均票房则上涨约14美分（涨幅2%）。

2018年北美地区电影观影人次是主题公园以及体育赛事等活动的2倍。以一家四口的娱乐项目消费水平来说，不论从消费成本还是时间成本上来看，但相较于其他娱乐形式，看电影仍然是最实惠的选择。

2018年，在北美地区上映的电影数量（758部）与2017年（785部）相比下降了3%，但与十年前相比上升了36%，其中，处于美国电影协会之外的独立电影公司发行影片数量最多，达到了631部，但与2017年相比下降了4%，而MPAA成员制片厂发行影片数量同样处于下降趋势。

在影片预算方面，超过100万美元最低预算的美国电影有576部，相比2017年和2014年分别增长了5%和20%，在这些电影中，171部影片预算超过1500万美元，相比2017年增长6%，比2014年增长11%。

其中，MPAA成员电影制片厂^[2][3] 出品电影数量为107部，与2017年持平，而非MPAA成员电影制片厂的电影数量为469部，相比2017年增长6%，比2014年增长29%。

由此可见，越来越多小成本独立电影，在经过近几年的发展之后，相较于已经形成固定商业模式的大制作电影来说，越来越受到美国电影市场的青睐。

2018年，美国电影银幕总数为40575块，相比2017年仅增加182块，拥有5块及以上银幕的电影院总银幕数占89%。近几年，美国电影银幕以及影院设施方面的发展速度明显放缓。

2018年北美数字银幕总数较2017年增长5.18%，其中，非3D银幕增加261块，占全部银幕数量的61%，而数字3D银幕数却相比2017年减少了53块。3D放映的市场份额呈现下降趋势。

2018年北美票房TOP25电影中，PG-13级的电影占了17部，数量远超其他级别，相比2017年的15部有所上升，2018年，票房前25名的电影票房占全年总票房的54%，前5名电影票房占23%。

根据Comscore/Screen Engine's "PostTrak"在至少800家影院上映的影片映后两周期间，进行的票房与观众性别、种族类比的调查数据显示，2018年票房前五名影片男性观众比例较高，包括《复仇者联盟3：无限战争》和《死侍2》，其中60%票房均来自男性。

另外，影片《黑豹》则吸引了最多其他种族的观众，其中35%的观众为非裔美国人/黑人，比平均值高出19个百分点。其次为《超人总动员2》。

2018影院观众受众分析：

男性观众多为票房买单 拉丁裔消费能力强

2018年，在两岁以上北美人群中，75%的人至少去电影院看过一次电影，即2.63亿人，此数据与2017年变化不大，普通观影者平均观影次数为5次，相较2017年的4.7次略有上涨。

在看过电影的人中，重度观影人口（经常看电影）占比仅为12%，而轻度观影人口（偶尔看电影）占比则高达53%，虽然这两部分人口占比相差较大，但他们在年度总观影人次中的占比却均为49%，均为北美电影市场的主力观影人群。

2018年，重度观影人口（经常看电影）数量达到4300万，其中25-39岁观众最多，达到1080万人，却相较2017年下降2.7%，其次是40-49岁观众为680万人，较2017年上升4.6%。另外，12-17岁、18-24岁和40-49岁人群在重度观影人口中所占比例超过了他们在总人口中的比例。

从观众种族方面来看，白人观众仍旧占据主导地位，但西班牙裔/拉美裔观众在重度观影人群中占比达到24%，超过了他们在总人口中的比例（18%）。

2018年从北美观众观影人群分析来看，女性观影人数占比与总人口比例一致。而从电影售票的比例方面来看，贡献票房较高的则为男性观众。

在年龄层分布方面，25-39岁人群不论在观影人群还是售票方面均处于市场主导地位，其次18-24岁人群，其在电影售票中占比相比总人口占比高4个百分点，说明其个体消费能力更强。

虽然北美地区白人在总人口及观影人数中占比分别为61%和58%，但在2018年的票房收入中，白人所占比例却相对较小，仅为55%。而拉美裔/拉丁裔观众在观影人次中所占比例却达到了23%，比其在总人口占比（18%）高5个百分点，个体消费能力最强。

2018年，女性和男性的平均观影次数均有所上升。在年龄层方面，12-17岁和18-24岁的观众平均观影次数最高，其次为25-39岁和40-49岁人群。2018年，除了25-39岁和60岁以上人群外，所有年龄段的人都比2017年所有增加。

另外，拉美裔/拉丁裔人群的平均观影次数最高，为4.7次，与2017年相比，2018年所有种族（不包括“其他”）的平均观影次数均有所上升。

除了全球电影市场情况，此次报告还关注到家庭娱乐消费方面的数据。在全球电影市场持续利好的大环境下，全球家庭娱乐消费同样稳步增长，2018年消费总额达到557亿美元，较2017年增长16%，全球在线视频订阅量首次超越有线电视订阅量，增长到6.13亿人，较2017年增长27%。

2019年迪士尼以713亿美元完成对21世纪福克斯的收购，将好莱坞电影市场格局重新洗牌，同时宣布推出Disney+流媒体业务；网飞（Netflix）宣布加入美国电影协会（MPAA），苹果公司在3月推出Apple TV+视频订阅服务，由此可见，在传统电影模式稳步发展的同时，如何抢占流媒体市场成为各大电影公司的重要方向。新一年全球电影市场将如何发展，1905电影数据学院将持续为您关注。

备注：

[1] 中国财经报，拉美国家货币贬值是否引发“蝴蝶效应”，2018-06-11

[2] 美国电影协会（MPAA）成员：索尼影业（Sony/Columbia）、迪斯尼（Disney/Buena Vista）、华纳（Warner Bros.）、派拉蒙（Paramount）、环球（Universal）、米高梅（MGM/UA）、网飞（Netflix）。

[3] 网飞（Netflix）为2019年1月新增MPAA成员，此报告内容未包含网飞（Netflix）数据。

编辑：旭ber ，凤凰de眼泪

出品：1905电影数据学院