票房首次出现倒退之势 上半年电影市场究竟如何?

时间:2019.07.24 来源:中国新闻出版广电报 作者:熊和平


2019年上半年,全国共计放映电影超过6085万场,比去年同期增加15.1%;累计综合票房311.7亿元(其中分账票房为288.8亿元),同比下跌2.7%,首次出现倒退之势;观影人次8.08亿,同比下跌10.3%;平均票价38.6元,同比上涨3元。


据初步统计,中国电影市场上半年上映的中外新片达246部,超过去年同期的228部。上半年票房破亿元的影片共有42部,同比增加5部,其中国产片占17部,同比增加2部;进口片占25部,同比增加3部。上半年票房破5亿元的影片有14部,比去年同期减少2部。破亿元国产片总票房合计142.4亿元,片均票房达8.4亿元,明显高于破亿元进口片5.7亿元的平均值,这主要是由于国产片在春季档存在明显的票房优势。


节假日档期大多票房增长


2019年上半年,内地市场票房过10亿元影片只有6部,比去年同期减少2部(不包括前一年年底上映的《前任3》)。票房过10亿元国产影片3部,略少于去年的4部,3部影片分别是春节档上映的《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》,其中前两部影片票房还突破20亿元大关。今年另一部票房破20亿元的影片属于进口阵营的《复仇者联盟4》,该片是今年目前为止两部破40亿元大关的影片之一。上半年票房前十中,国产影片刚好占据一半,其中包括台湾电影《比悲伤更悲伤的故事》和香港电影《反贪风暴4》。进口片方面,以超级英雄电影为代表的IP大制作电影继续主宰市场。


被视作历史最强的春节档最终交出一份不令人满意的成绩单,由于《新喜剧之王》《廉政风云》以及《神探蒲松龄》等片的失利,春节黄金周7天仅收获票房58.58亿元,大盘同比只增长不到1亿元,观影人次甚至还同比下跌10%。在春节档三驾马车《流浪地球》《疯狂的外星人》和《飞驰人生》的助力下,上半年国产票房占比达50.54%,低于去年同期的59.2%,但勉强守住五成红线。国产影片票房倒退除了春节档表现不理想,还跟3月—5月国产影片的相对稀缺不无关系。


2019年上半年的6个节假日档期中有4个实现档期内票房同比增长,其中“五一”档在多出一天假期的情况下,票房产出同比高出5亿多元。元旦档3天票房近10亿元,较《前任3》领衔的去年同期倒退2.7亿元,《来电狂响》击败话题之作《地球最后的夜晚》登顶。被寄予厚望的春节黄金周同比微涨,国产科幻里程碑影片《流浪地球》成档期破纪录主力干将。情人节单日票房6.7亿元,《流浪地球》助攻大盘创历史新高。随后的清明档,《反贪风暴》代表国产片击败《雷霆沙赞!》等进口片夺冠,档期票房也刷新纪录。而6月初的端午档虽然也是进口国产混战,但小长假3天票房却同比下跌16%。


重点影片表现不俗


上半年,国产影片票房只勉强保持在50%以上,但考虑到网剧、短视频等其他新兴媒介对电影产业带来的冲击和分流,国产电影依然保持良好的创作活力,较多类型的影片不但日益丰富人民群众的精神文化生活,也是文旅经济领域不可或缺的贡献力量。诸如《流浪地球》《比悲伤更悲伤的故事》等卖座电影仍能短时间内掀起话题效应,而《地久天长》《四个春天》等优质文艺片也能在大片的夹缝中找到生存空间。伴随着市场的发展,内地观众对影片的质量要求也越来越高,上半年票房与口碑倒挂的现象显著减少。进口影片中,超级英雄大片、科幻电影继续保持卖座态势,而《绿皮书》《何以为家》等进口文艺片也纷纷夺得一片阵地,显示出内地观众的审美能力已经明显改善。


国产科幻巨制《流浪地球》在春节假期加成下,最终斩获46.55亿元的综合票房,暂列年度票房冠军。根据著名作家刘慈欣同名小说改编的这部影片在除夕午夜场开出1310万元票房,打破国产片午夜场票房纪录。顶着国产首部大制作硬科幻巨制的响亮名头,《流浪地球》破历史纪录的吸金实力也完全在预期之中。影片最终成为影史第二部票房破40亿元的国产巨制,成绩仅次于影史票房冠军《战狼2》


漫威影业出品的超级英雄史诗《复仇者联盟4:终局之战》上映一个月收获票房42.4亿元,位列年度票房亚军。影片在4月24日抢先北美两天登陆内地,单日票房分别在上映首日、首周六以及“五一”三度突破5亿元大关,还打破了《捉妖记2》保持的单片最高单日纪录(5.46亿元)。《复联4》内地首周(五天)票房高达3.3亿美元,成为全球历史首部中、美两大市场开画破3亿美元的作品。影片单日票房占比连续多天保持在85%以上,在其助攻下,“五一”档大盘也创造历史纪录。


上半年动画电影方面,《熊出没·原始时代》和《白蛇缘起》等国产动画表现不俗,目前仍居年度动画票房榜前二。好莱坞动画多以续集为主,但如《驯龙高手3》《玩具总动员4》等高口碑续集的表现都差强人意。


各地数据小有变化


广东、江苏和浙江三大强省依旧稳居票房总收入前三,其中排在榜首的广东上半年收入为43.18亿元,同比微跌0.5%,仍领先第二名14亿元。江苏排名第二,上半年报收29.02亿元,同比也小跌0.7%。排在第三的浙江上半年收入24.57亿元,同比下跌3.7%。上海反超四川升至榜单第四,上海也是前五中唯一同比增长的省市。全国共有12个省份上半年票房突破10亿元,同比减少1个省份。前五省市票房总收入占全国的42.9%,份额比去年上涨0.8个百分点。


上半年观影人次破2000万的省份有17个,同比保持不变;观影人次破4000万的省份有5个,比去年同期减少2个。广东仍是上半年唯一观影人次破亿的省份,前6个月观影人次1.1亿,同比减少千万,领先排在第二位的江苏省3200多万。


上半年观影人次前五的城市分别是上海、北京、广州、深圳和成都,五大城市观影人次都超过2400万,其中,上海以4047万夺冠,较去年下跌7.2%。而全国超过2000万的城市一共有6个,除了上诉五大城市外,还有重庆也达标。对比去年同期,观影人次破千万的城市数目也减少2个。


上半年全国场均人次最高的城市是北京,场均达21人,是唯一场均突破20人的城市。北京也是上半年全国上座率最高的城市,上座率达16.1%,比去年下跌3.5个百分点。全国前100强城市票价最高的依旧是北京,单张票价高达50元,比去年同期上涨5元。


终端建设略有放缓


从终端产出看,上半年单银幕实际产出46万元左右,平均每场收益512元,场均收益较去年同期(610元)下跌近百元,跌幅明显扩大。


从影院方面看,上半年全国百强影院中万达占了28席,数目比去年同期减少2家。上半年百强影院门槛线为1580万元,比去年的1710万元下降了130万元。北京耀莱五棵松、北京金逸影城(朝阳大悦城店)和广州飞扬正佳分别排在上半年前三位,与去年一致。前三名影院分别收入3992万元、3307万元和3186万元,其中,北京耀莱五棵松同比去年基本保持不变。前十影院中,除了去年年中新开的深圳百老汇电影中心外,共有5家影院同比上涨,上游影院的日子显然远比下游影院好过。


上半年排名最高的非一线城市影院是江苏蓝海——南京新街口影城,排在全国第五位,较去年上升3个名次。全国百强影院中共有30家影院收入突破2000万元,比去年同期减少16家。全国票房超过千万元的影院达374家,较去年暴跌1/4,全国超两成的影片上半年票房不到50万元。全国影院观影人次冠军也是北京耀莱五棵松,上半年迎客80.62万人,较去年同期下跌近10%。


在新建影院方面,前两个季度全国新开影院723家,同比少增10家;上半年全国新增加银幕4590块(含IMAX银幕33块),同比少增加155块;前6个月新增座位数55.5万座,同比少增1.8万个。综合来看,上半年全国终端建设速度同比略有放缓,但是仍保持稳定的上涨势头。


截至目前,全国共有电影院已接近1.1万家,银幕数达64944块(含3D银幕49190块,3D银幕占比88%),较去年同期增长9320块。全国县级城市影院共有5423家,县级影院银幕23589块,分别占比46%、36%。全国拥有巨幕共计946块,包括中国巨幕338块,IMAX银幕超过600块。目前,内地银幕总量遥遥领先位居全球第二的北美市场(不到5万块)。


文/熊和平

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