《星战9》票房扑街 《曼达洛人》能否留住星战粉

时间:2019.12.25 来源:环球时报 作者:罗晓汀


原标题:衍生剧能否帮电影留住粉丝


火了42年的超级IP“星球大战”这次在吸金路上栽了个大跟头,《星球大战9:天行者崛起》遭遇票房滑铁卢,“星战”IP的过期危机已经开始爆发,但在《星战9》遭遇媒体、星战迷口诛笔伐的同时,一部星战衍生剧却正火遍全美。


《曼达洛人》烂番茄新鲜度维持在90%以上,IMDb均分9.2,豆瓣评分9.3,并且连续两周登顶全美电视剧热度榜榜首,剧集导演乔恩·费儒甚至一举成为《星战10》导演的热门候选人。为什么《星战9》票房扑街,《曼达洛人》却火遍全美,大IP衍生剧真的能够帮电影留住粉丝吗?



《曼达洛人》挽回迪士尼颜面


《星战9》成为“星战”系列电影中评分最低的作品,《今日美国》称,影片的角色刻画和剧情铺展都过于讨好粉丝。相对于遭遇口碑质疑的《星战》新三部曲终章,首部星战衍生剧集《曼达洛人》却找准了星战IP的真正内核,在创新中完成继承。《星球大战5:帝国反击战》中,曼达洛人赏金猎人波巴·费特的短暂登场令人印象深刻,但他却敢于跟星战经典反派达斯·维达叫板。尽管他在《星球大战6:绝地归来》中被打败,但由于人气太高,后来又在星战小说、星战漫画中“起死回生”。


2012年,迪士尼和卢卡斯影业对星战体系重新规划,开始打造衍生剧《曼达洛人》。剧集推出之前并不被市场特别看好,但首播后剧集已经连续两周成为最热门剧集,而且热度呈现上升趋势。星战粉丝更是大多被这部新剧所吸引。影评人称,这部衍生剧一定程度上挽回了迪士尼在《星战9》中失去的颜面。



衍生剧有助于推进IP海外扩张


近年来衍生剧的地位得到明显提升,在IP体系中的重要性甚至超越《神盾局特工》等传统衍生剧。《神盾局特工》无法融入漫威电影宇宙,多是与电影宇宙之间的单方面强行联动。这种情况在2015年发生转变,漫威影业在正式脱离了漫威娱乐成为独立部门后,开始全面规划漫威旗下所有IP,衍生剧开始借力于漫威电影。


如今大量漫威二线超级英雄都拥有了独立剧集,与《神盾局特工》不同,这几部电视剧将成为漫威电影宇宙的主线。其中《旺达·幻视》和《洛基》计划在2020年8月开播,漫威编剧克里斯托弗·马库斯称,《洛基》的时间线将与《复仇者联盟4》无缝衔接。衍生剧正日益成为迪士尼等好莱坞大制片方手中的重要棋子,因为热门IP如果停摆太久,粉丝热度将难以延续,开发衍生剧成为一个过渡期延续热度、吸引新粉,同时又不过度消费IP的好办法。


另外,衍生剧还有助于破解海外扩张难题,《星战》IP进入中国市场较晚,内容体系又过于复杂,难以形成漫威式文化品牌,如何吸引新粉丝成为一大难题。而随着《曼达洛人》逐渐成为现象级星战衍生剧集,许多国内观众开始被剧集中体现的宏大世界观吸引,这不仅意味着该剧有机会外拓衍生宇宙故事的格局,更可能借此帮助星战IP进一步在中国等重要海外市场落地生根。



挖掘新鲜感才有成功可能


但《曼达洛人》的成功并不能证明“衍生剧一定能成功”,正好相反,经典大IP衍生剧总体败多胜少。例如《美国队长1》中的特工卡特凭借独立女性的人物设定和美貌获得高人气,漫威分别在2015年和2016年推出两季《特工卡特》衍生剧,但却是叫好不叫座。X战警的衍生剧《天赋异禀》在第一季播出结束后损失了一半以上的观众,第二季收视率也是每况愈下。


而这次的《曼达洛人》取得成功的重要原因在于强大资金保障,剧集单集制作成本高达1000万美元,和史诗大剧《权力的游戏》持平。高昂的制作费用带来了电影级视觉效果和豪华制作阵容,《曼达洛人》的导演包括《钢铁侠》系列的导演乔恩·费儒、《雷神3》的导演塔伊加·维迪提等。


除了充足的预算和豪华的班底,《曼达洛人》成功的另一个原因是它开拓出了属于自己的风格。《曼达洛人》的复古质感和西部科幻片风格让观众感到既熟悉又耳目一新。在几部星战电影遭遇失败后,迪士尼急需一部成功的作品挽回颓势,《曼达洛人》则给迪士尼吃了一颗定心丸,也为星战的下一阶段埋下伏笔。衍生剧中的套路和情怀在所难免,但只有从IP中挖掘出新鲜感才会有成功的可能。