有《庆余年》《鬼吹灯》IP！阅文进入决赛下半场

吴文辉

1905电影网讯 阅文“换帅”了！4月27日，拥有《庆余年》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等大量IP的阅文集团宣布，曾任联席首席执行官吴文辉等部分高管团队成员“荣退”，辞任管理职务。

程武

而腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，将正式“接棒”吴文辉，成为阅文集团首席执行官和执行董事。紧接着，程武联合阅文集团现任总裁侯晓楠，共同发表公开信《面孔会变，梦想不会——致网络文学作家》。

公开信中，程武表示，作为“一个网文的老书友，阅文的老同事”，与网文、阅文的感情深厚。“除了此前担任过腾讯文学的董事长，我与网文、与阅文的感情更在于自己真情实感追过的那些好作家好故事、自己参与创作改编过的那些好作品。”程武说，“我和晓楠想强调的是，更大的支持和投入带来的是发展、进化，而不是推倒。接下来阅文会基于现有的商业模式寻求创新，更好地推动新文创生态发展。”

1.在线运营和版权运营 阅文笑傲群雄的两把”利剑“

正如程武所说，本次阅文“换帅”，不仅是网文界的一次重要变动，更是腾讯整体“向更强的文学内容生态升级”。毕竟，手握810万名创作者和1220万部作品储备的阅文，已是国内当之无愧的“网文”界第一梯队翘楚。

2013年，参与发起并创立起点中文网、确立并推广了网文付费阅读模式的吴文辉，带领主要团队出走盛大文学，成立“创世中文网”，并与时任腾讯集团副总裁程武共同推动腾讯文学的成立。

2015年，腾讯文学与盛大文学正式整合成立阅文集团。原腾讯文学CEO吴文辉宣布，阅文集团将“开启中国网络阅读与数字出版史上全民阅读新篇章”。

此言不虚。吴文辉在起点中文网和盛大积累的丰富经验，悉数带给了阅文。延续了曾经起点中文网的VIP收费制度、作家福利制度和粉丝制度的阅文，不仅吸收了国内领先的数家阅读平台和大量优秀创作者，还形成了以“在线业务+版权运营”为主体的主要经营模式。

在线业务方面，阅文集合了QQ阅读、起点中文网、红袖添香、华文天下等超人气平台，并囊括了猫腻、唐家三少等网络文学“大触”及无数优秀文学作品。丰富的类型、频道，优质的内容，足以吸引和覆盖各年龄层的受众群体。

加上段落评论、在线配音、社区建设等功能的确立，阅文提供的用户服务不断升级，作者与读者之间的联结变得更加密切，内容生态建设也日趋成熟。版权运营方面，近年来，阅文对旗下不少知名IP陆续进行了全面开发、联动，最大程度实现了IP的本身价值和附加价值。

2019年爆火的《庆余年》，就是一个绝佳范例。诞生于2007年、首发于起点中文网的《庆余年》，是阅文集团旗下作家猫腻的代表作。尽管全书接近400万字，但由于人物丰满、情节紧凑、故事引人入胜，《庆余年》拥有大量忠实书粉，更曾创下350万次推荐和60余万次打赏的好成绩。

在正式完成对新丽传媒的收购后，阅文集团联合新丽传媒、腾讯影业，召集陈道明、张若昀等一众实力演员，共同推出电视剧《庆余年》。毫无疑问，《庆余年》创造了2019年影视剧最好的成绩之一。超高的全网播放量、N次登上微博热搜、现象级的讨论热度，都让《庆余年》火遍了大江南北，不仅获得原著书迷的认可，也成功“出圈”，在豆瓣获得了高达8分的评分，成为了IP开发的成功范例。

与此同时，阅文集团还联动腾讯动漫、腾讯游戏等，充分扩容《庆余年》的IP价值空间，初步打造出一条IP开发的完整产业链。据《2019年阅文集团业绩报告》显示，除却《庆余年》，阅文2019年还授权改编了约160部作品，力图通过布局影漫游多元场景，挖掘IP的更大价值。

尽管凭借“在线业务”和“版权业务”两条腿走路，阅文手握无数优秀IP，俨然已成为笑傲业内的顶端玩家，但从IP的初步开发到“更强的文学内容生态”，显然还有很长的路要走。毕竟，想要更好地利用旗下IP，构建完整的IP生态，需要更强的资源整合和调动能力，更需要运营思维的彻底转变。

2.“连接一切”的腾讯收编阅文 构建IP生态的时机到了？

业界普遍认为，本次腾讯对阅文的整合，是卡到点儿上的精准。2019年阅文财报显示，在线阅读业务贡献的营收从76%下滑至44.5%。与此同时，版权运营的收入则持续上涨，同比增长341%。构建IP生态的时机真的到了。

尽管阅文的业绩持续向好，但在直播、短视频等多种娱乐方式“围攻”的情况下，在线阅读营收的下滑，证明了付费已非抢占观众碎片化时间的“杀手锏”。阅文亟需加快IP生态的构建和部署，以应对更加激烈的竞争环境。

腾讯此时的“入主”，恰如其分。正如程武在腾讯内部公开信中表示，本次阅文集团的首要任务便是“内强核心，实现IP培育能力的升级”，以夯实自身基础，从而加速跨业态开发，并实现连接能力的全面升级。腾讯本身的业态部署和强大资源，能帮助阅文旗下的大量IP迅速找到联动对象，也能帮助实现IP的全面立体开发，让其在影视领域等发挥更大效益。

而曾经与吴文辉一起促进腾讯文学诞生、主导过《庆余年》等IP开发工作、且担任过阅文董事的程武，相信对于阅文的构架十分熟悉，也能利用好主管的腾讯影业等平台，让阅文为腾讯充分赋能，加强两者的市场竞争力。

在BAT争夺各个行业赛道的关键点，腾讯此举无疑比较果断。尽管优爱腾流媒体大战中，腾讯视频在业绩方面依然无法登顶，但“高姿态”将阅文“收编”的行为，无疑证实了腾讯渴望凭借阅文的强大IP优势向“新文创”生态“输血”并最终打赢决赛下半场的信心。

正如《娱乐资本论》所说，未来的阅文，或将对标凭借大量IP笑傲影视圈、持续盈利的漫威宇宙和迪士尼。但愿在这次的平静交接后，我们能看到更多由阅文IP开发的优质作品。