业内解读九大公司倡议：恶性竞争后的自食其果
5月7日，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频网站和正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等六家影视公司联合发布了《关于开展团结一心 共克时艰 行业自救行动的倡议书》。
倡导严肃、严谨的创作风尚，反对内容注水，规范集数长度，鼓励精品短剧集；
加强演职人员在薪酬、排名、待遇等方面的管理；
坚决抵制攀比之风，艺人番位排名权、演职人员选择决定权应由投资方、制片方依法依规依合约确定等。
这不是多平台和公司第一次联合起来发布相关倡议书，但这次的倡议范围较以往更广，几乎涵盖了从演员片酬、番位到制作、采购的各个环节，并提出形成市场调节、能上能下、工种平衡、共商共担的定价参考原则。
和以往的倡议不同，此次倡议是各公司受到了相关政策的要求与行业组织的号召。
他们在内文多次提及了“广电10号文件”，即今年2月6日广电总局发布的《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》。
《通知》针对电视剧、网剧备案审查流程、电视剧“注水”、演员“天价片酬”等行业痼疾，推出了明确的新要求和新举措。
倡议书中鼓励精品短剧集的倡导便是来自该《通知》。
为打击剧集“注水”现象，《通知》提出，电视剧及网剧提倡不超过40集，鼓励30集以内短剧创作。
另外，为遏制天价片酬，《通知》还要求每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%。
这是对此前屡禁不止的天价片酬的一次有力规定，因此，对各环节“限价”也成为此次倡议书的重点。
不过倡议书始终是倡议，并非明文规定，且各平台与公司之间始终存在商业竞争关系，天价片酬、内容“注水”、哄抬采购价等行业乱象的兴起与他们不无相关。
此次倡议的几点要求究竟能落实到何种程度目前还不得而知。
业内解读：
平台终于饱尝恶果，烧钱大战或将告一段落
针对该倡议书，Ifeng电影联系了爱奇艺和优酷，双方均拒绝做出解读回应。
微博有博主嘲讽道：一种“几家摔桌砸碗打累了，发现已经没有东西可霍霍了，然后彼此拉个勾：说好了哦，不准再出烂招阴招了哦”的既视感。
据Ifeng电影了解，不少业内人士也有类似观点，一位导演兼编剧认为，他们此时联合起来发表倡议书是“估计（平台）意识到钱快烧到头了，再不盈利就完了。”
这份倡议书也是一份行业自救行动指南，从中不难发现，疫情对国内几大平台的负面影响恐怕会大于正面。
疫情期间，“宅经济”受捧，在国外，视频网站Netflix今年一季度财报显示，一季度该网站会员暴涨1577万，净利润为7.09亿美元，较上年同期增长106.1%。
但国内就没这么幸运了，相比优爱腾等视频网站，短视频平台和直播平台才是真正的受益产品。
《2020年中国直播从业者大数据》报告显示，2月份新开直播的商家数环比增长 719%。
直播平台映客的数据也显示，春节期间，映客的日活、开播人数、停留时长等各维度数据均有40％以上的涨幅。
虽然各视频网站目前尚未公布一季度财报，但从爱奇艺发布的2019年财报来看，即使一季度视频网站会员量有较大增长，以往多年的亏损也完全没办法靠一个季度完成逆转甚至有所减少。
根据爱奇艺2019年财报，当期，爱奇艺仍然取得营业亏损92.58亿元，同比增加11.46%。
这个亏损增速虽相较上年同期约110%的增速大幅收窄，但这也是爱奇艺成立十年来，连续第十年亏损。
而早在去年6月，爱奇艺会员数已经破亿，其中本土会员超99%，彼时Netflix全球会员数也不过1.49亿，其中非本土会员占比超六成。
这意味着在中国视频付费市场进入亿级会员时代的同时，市场跑马圈地的时代也随之结束了。
会员红利不再，亏损仍在继续，如果没有疫情，那么更多精品内容和发展空间将成为头部视频平台今年争夺的首要对象。
但在疫情的长期打击下，止损对平台方而言是比增长更重要的头等大事。
如今，各视频平台已经深度参与进影视制作与艺人经纪的各个环节，他们既是出品方、制作方，也在和演员分约，是演员经纪产业的一部分。
因此，演员片酬、制作成本、采购价格、集数等剧综产业链上的每一条都将成为资本压缩的对象。
有业内人士将其解读为：“价格也是他们自己恶性竞争炒起来的，现在饱尝恶果撑不下去了又装可怜。”
在资金压力下，和以往的隔靴搔痒相比，这次的倡议书表明，资本方要“动真格”了。
倡议书实施的两种结果：
行业垄断or撕番、注水不再横行
对于该倡议书如果正式施行的结果，有业内人士认为可能导致一好一坏两种结果。
有编剧向Ifeng电影表示，对于倡议书中提到的鼓励创作不超过40集的精品剧、抵制注水内容一条，她最担心的就是一刀切：“《甄嬛传》76集，情节也很扎实啊。”
而对倡议书中提到的对各环节价格进行调控，安理律师事务所合伙人杨曙光律师认为，法律并没有赋予普通公司做市场价格管理的权利，这只是平台和几家公司的内部行为。
“比如平台定制剧，像腾讯的定制剧，找个承制方，它就可以对这些方面涉及到的内容做一个限定。”
但杨曙光同时表示，此次倡议的九家公司均为行业头部公司，影响力十分宽广，如果他们联合起来一起贯彻下去的话，对这个市场也会形成一种变相的约束。
“这几个平台加一起的影响力足够大了，大部分的制作公司和演员恐怕还要接受他们这样的条件。”
“说白了他们可以制定行业规则。”
在倡议书发布之前，内容注水、撕番等乱象屡禁不止，某种程度上也是因为资本方的“默许”，他们一方面不认可这种行为，但另一方面却又争相实施。
烧钱大战中，由范冰冰、高云翔主演的《赢天下》全版权费共卖了9.15亿元，每集全平台售价高达1525万元，是2017年名副其实的剧王。
撕番大战中，由杨紫、吴亦凡主演的《青簪行》作为腾讯视频独播剧，官宣微博甚至都没有@两位主演，而是采用了“欢迎两位同月同日生的演员加盟#青簪行#”这样的话术。
近几年，平台已成为大剧热综的最大投资方，对番位、内容走向、集数等均具有决定性作用，话语权极大。
以资本的逐利本质，以往之所以纵容内容注水、粉丝撕番无非是可以给平台带来更大利益，而今他们联合倡导停止这些行为，也是受到了疫情带来的资金压力。
据不完全统计，疫情期间仅影视剧行业大约60个剧组停拍、100个项目延迟，相比2019年，预计今年电视剧产量将减少30%。
播出机构各项收入大幅下滑，广告收入平均跌幅超过30%以上。制作机构流动资金紧张，影视行业上市公司市值大幅缩水。
覆巢之下，焉有完卵，连年亏损的视频平台不得不壮士断腕以谋出路。
作为占据行业强势地位的公司，如果他们能尽快按照倡议书中所说，制定好“市场调节、能上能下、工种平衡、共商共担的定价参考原则”，影视剧主演和制作公司等将为收视率和点击量负责，撕番和注水将极大减少甚至不复存在，行业整体会清明许多。
正如杨曙光所说，“它其实是给整个行业在发声，就告诉大家我们按照统一的规则来，在我们的框架之下咱们可以灵活处理，在我框架之外没人理你。因为这些人联手以后彼此之间就不会太恶意竞价了，只是在小的一些项目里面可能会有一些竞争。”
