助农见实效广电节目放大招

时间：2020.06.13 来源：人民日报客户端作者：视听广电

　　直播期间，超过5.5亿人次参与串屏互动，湖南省15个县的农产品备货销售一空——这是6月7日晚在湖南卫视播出的《出手吧，兄弟！湖南卫视芒果扶贫云超市大直播》给出的成绩单。当天，以湖南广电为主的媒体与电商平台，带动湖南农产品总销售额超20亿元。

　　2020年，中国将完成决战决胜脱贫攻坚目标任务,全面建成小康社会。在宏大的历史进程中，全国广电机构依托自身传播优势，通过品牌节目、跨界直播、扶贫节目等多种形式，寻找助农惠农长效模式，全面助力打好脱贫攻坚战。

　　发挥品牌节目影响力，

　　解决农产品滞销难题

　　今年以来，各卫视品牌节目积极参与扶贫助农工作成为常态。受新冠肺炎疫情影响，全国各地农产品出现不同程度的滞销情况，无论是以农业为主要支柱产业的农村地区，还是在各方帮助下刚刚建立相关产业渠道的贫困地区，都受到一定影响。解决农产品滞销、防止贫困地区因疫情返贫等情况的发生，成为各地面临的主要难题之一。

　　疫情期间，随着线上消费潜力的大幅激活，“直播带货”这一线上销售模式逐渐为社会各界所关注。各卫视品牌节目纷纷试水直播，以节目品牌影响力带动农产品销售，助力各地解决农产品滞销难题。

　　湖南卫视利用频道各类王牌节目的品牌影响力和频道主持人的号召力，开展扶贫助农工作。综艺节目《向往的生活4》自开始拍摄以来，连续举行两场直播活动。今年4月，节目组邀请薇娅前往节目拍摄地西双版纳，为当地果农滞销的果干进行直播带货，不到一个小时的助农直播收获1945万以上网友的关注，销售额520多万元，惠及西双版纳195个村庄的1750位村民。6月5日第五期节目播出当天，导演张航希携蘑菇屋萌宠“小H”和“小O”，在微博官方平台进行第二轮助农直播，傣糯小玉米、冬瓜猪肉香肠、刺山药挂面等西双版纳特产、美食在直播间上架销售，订单量超10000单。

　　《天天向上》节目组前往云南斗南花市录制《助农吧!花花世界》专题节目，推广云南当地鲜花产业，并设置“花农选秀”环节，鼓励云南当地花农突破以往的售卖模式，转变经营理念，利用直播带货风口进行“自救”。茶叶和小龙虾等农产品，也走进《天天向上》播出的《天天兄弟春游记》和《朋友来了，一起助农!》主题节目，通过电商直播的方式进行售卖。

　　作为浙江卫视“蓝莓台”入驻淘宝直播的首秀，浙江卫视综艺节目《王牌对王牌5》5月8日的收官之夜，以“春雷助农，王牌送到”为主题展开直播，观看人次超1200万，直接为中小企业拉动777.7万元的成交额。东方卫视《极限挑战6》，“极挑团”成员进入直播间推销农产品，40分钟售出价值661万元的产品，吸引1377万观众观看。卫视品牌节目与直播带货形式相结合下的惠农助农活动，收获良好效果，实现了节目忠实观众与农产品消费群体之间的转换和互通。

　　依托于《极限挑战》这一综艺IP，东方卫视还计划推出《极限挑战——公益扶贫篇》特别节目，嘉宾将用20天的时间沿喀什—莎车—叶城—巴楚四县—小凉山—怒江县—日喀则—定日县珠峰大本营的“三区三州”大环线，走进“三区三州”脱贫攻坚最前沿，沿途将通过旅游扶贫、直播带货、关注特色扶贫项目等方式，为当地扶贫工作助力。目前节目正在进行筹划，预计于8月2日登陆东方卫视。

　　发挥广电平台效用，

　　多种形式助农

　　3月18日，国家广播电视总局发布了《关于开展智慧广电专项扶贫行动的通知》，要求发挥广播电视和网络视听产销助农、品牌强农的优势，推广“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等模式，提升贫困地区产品品牌知名度影响力，帮助贫困地区产品变产业、产值变价值、流量变销量，“绿水青山”变“金山银山”，直接带动贫困地区农产品的交易量、田间成交价格、农户收入三增长，推动广播电视和网络视听内容传播与贫困地区经济发展的有机融合。通过公益广告、公益节目、公益行动、购物频道、短视频、直播电商等多种手段，宣传推广贫困地区特色农畜产品，帮助解决贫困地区农畜产品滞销难卖等问题，推动贫困地区产业发展，让广播电视和网络视听成为推介贫困地区农特产品的重要渠道，更好地服务基层、服务群众。

　　在政策引导下，各地广播电视机构与当地政府职能部门联手，推出了传播形式更为多样、内容更为丰富的扶贫助农活动，为观众奉上了一场场精彩纷呈的“农产品展销会”。

　　湖南卫视相关负责人表示，卫视平台的优势是持续创新的能力。无论是在节目中以小屏植入的方式帮助农户；还是在屏幕上设置二维码，带动观众直接扫码购买农产品，都非常有成效。同时，湖南卫视的品牌影响力，丰富的节目、艺人、渠道资源，以及卫视平台拥有的强大观众基础，都是平台参与扶贫助农的优势所在。

　　此前，湖南卫视围绕3月18日播出的脱贫攻坚重点剧目《绿水青山带笑颜》，先后展开了“为祖国绿水青山打call”等多项公益活动，通过明星为家乡代言的方式，助力乡村旅游经济发展。卫视新闻栏目《午间新闻》推出“扫码扶贫”特别报道，将贫困农户的二维码呈现在电视荧屏上，通过观众扫码购买农产品的方式进行帮扶。节目还联合新媒体同步直播，电商平台在线搭建销售渠道，扶贫解困成效明显。此外，湖南卫视推出的《我的纪录片·希望的田野》《乡村合伙人》等节目，聚焦湖南脱贫攻坚工作，在展现当地扶贫成绩的同时，呼吁各界关注贫困地区发展，共同助力脱贫攻坚。

　　江西广播电视台与江西省扶贫办联合开展“百县千品公益助农行动”，全省100个县市区领导、100名驻村第一书记、100位当地网红，在淘宝、阿里等平台共同推荐当地特色农产品。

　　山东广播电视台在山东省委网信办、山东省商务厅、山东省农业农村厅、山东省扶贫开发办公室的指导下，联合腾讯微视、贝壳视频开启“微爱助农计划”山东省电商活动，携手山东各县市区、村干部及农户，通过“直播+短视频”电商爱心助农的形式，提高农产品曝光率，助力打赢防疫保供和脱贫攻坚战。

　　由西安市扶贫办、西安市农业农村局、灞桥区委区政府及西安广播电视台联合举办的首场“扶贫助农直播”活动于5月15日举行，直播开始一个小时后，百花岭村十几家农户的樱桃主要品种基本销售一空。

　　中央广播电视总台农业农村节目中心于6月5日正式启动融媒体公益助农活动“我的家乡我代言”，宣布将于6月—10月开展一场立体式的“孵化+造血”行动。

　　扶贫节目持续关注脱贫攻坚

　　2019年下半年，包括东方卫视《我们在行动》、湖南卫视《兴乡计》、河南卫视《脱贫大决战》、甘肃卫视《扶贫第一线》等在内的多档扶贫节目、纪录片受到各界关注。节目主创团队通过助力当地构建产销平台、明星代言带货、扶贫干部工作展示等方式，在向观众展现脱贫道路艰辛的同时，为当地带去解决问题的有效方案。受节目创作周期及新冠肺炎疫情影响，今年上半年，扶贫类节目大多未及时推出新一季内容。但节目主创团队一直以记录者以及资源提供方的身份，协助相关部门开展扶贫助农工作。

　　两会期间，扶贫类纪录片《兴乡计》播出第二季，其中《红岩蝶变》当集导演李天依，关注到疫情对湖南泸溪县红岩村产生了一些影响，主要表现在村民外出务工减少，以及在外务工村民返乡风险等方面。为应对这一情况，湖南省民政厅驻村工作队为村民送来防疫物资；并利用村办公司平台，在村内组织务工岗位1500人次，让他们在家里有事做，保障稳定收入；同时积极发挥东西部协作机制作用，组织村民集中赴浙江一带务工。

　　对于未来的创作，湖南广播电视台金鹰纪实频道扶贫项目负责人陈昔禅表示，今年是脱贫攻坚的决胜之年，项目组将继续围绕湖南各地脱贫举措和成果展开跟踪拍摄，在节目中对地方特色农产品和生态资源进行宣传和推广。其中，电商助农将会单独制作成一集内容进行展示。节目将通过具体案例，展示湖南如何通过搭建扶贫电商平台，助力精准脱贫，形成“人人皆愿为、人人皆可为、人人皆能为”的社会扶贫参与机制，构建政府、社会协同推进的大扶贫工作格局。

　　于2020年春节前夕收官的东方卫视《我们在行动4》，也取得了良好的社会效果。从2018年2月开播以来，《我们在行动》的足迹到达了13个省/自治区的23个贫困县。对于节目中展现的当地人物故事，总制片人陈蓉曾表示，这是贫困地区的人们不断地向命运抗争，不断地为自己的人生争取机会，争取光明。节目中，喀什巴旦木的推介会，单场成交量破亿元；静宁苹果推介会，单场成交量破六亿元；麻栗坡的推介会成绩为5000余万元……这些成绩对于没有规模化产业的贫困地区而言，十分令人振奋。

　　6月9日，《我们在行动》第五季前往云南开始拍摄，并于6月10日与李佳琦合作进行直播带货。本季节目将在52个挂牌督战县录制，以“媒体+公益”的合力，助力脱贫攻坚战，预计将于7月16日开始在东方卫视黄金档播出。今年，节目在推出12集常规节目的基础上，还将打造一台名为《我们在行动之公益盛典》的大型晚会。晚会将聚集《我们在行动》五季节目中的明星嘉宾和企业家，见证中国贫困地区发展，致敬中国脱贫攻坚伟大事业。

　　筹备新节目，

　　记录脱贫攻坚伟大历程

　　脱贫攻坚目标任务不变,打赢脱贫攻坚战时间节点不变。为了更好地展现中国脱贫攻坚历程，分享扶贫助农经验，各广电平台积极筹备新节目。

　　湖南广播电视台计划于10月推出理论专题节目《从十八洞出发》，深度剖析习近平总书记扶贫思想的形成过程、丰富内涵与深远影响，讲述中国脱贫攻坚的典型案例，分享扶贫中的“中国智慧”和“中国经验”；文艺节目《青春在大地》将于三季度与观众见面，聚焦年轻扶贫干部“脱贫攻坚”典型人物和故事，展现扶贫攻坚之难和脱贫的丰硕成果；湖南广播电视台、湖南广播影视集团有限公司与湖南演艺集团共同打造的歌舞剧项目《大地颂歌》，计划于四季度呈现在观众面前；讲述“90后”年轻一代投身脱贫攻坚，挥洒青春与汗水的纪录片《90分贝》，将于7月播出。

　　上海广播电视台计划通过《小康中国》《并肩的地方是晴天》，以及与英国雄狮电视制作公司合作打造外宣纪录片《与龙共舞》（暂名），全方位展示脱贫攻坚过程中涌现的典型人物、典型事迹，向世界展示中国消除贫困、实现共同富裕的决心。

　　江苏广播电视台在国家广播电视总局的指导下，推出公益探访节目《从长江的尽头回家》，以长江流域脱贫攻坚和奋力夺取全面小康的实践故事为主要内容，推广长江两岸特色物产，助力全面小康。电视理论栏目《时代问答》正在策划特别节目《决胜之战——高质量完成脱贫攻坚目标任务》，邀请马克思主义研究和建设工程专家走进演播室，就习近平总书记关于全面小康、脱贫攻坚的论述，结合生动实践进行详细解读。正在筹备中的纪录片《种豆天山下》《带不走的扶贫队》，分别讲述产业援疆和苏陕协作扶贫的故事，展现扶贫大局中江苏的担当与作为。

　　山东广播电视台同样以纪录片记录脱贫攻坚这一伟大历程。五集纪录片《黄河滩区大迁建》、四集纪录片《中国菜乡》（暂定名），以及单集电视纪录片《新沂蒙扶贫六姐妹》，分别从不同角度，向观众展现贫困地区百姓通过脱贫攻坚改变命运的真实历程。

　　安徽台计划推出《小岗纪事2》，以近年来“农家院落”的发展变迁为主线，从村庄变革、外出返乡、产业升级、和谐乡村等方面，反映脱贫攻坚给贫困群众带来的翻天覆地变化。

　　广东台将推出《镜头下的西部乡村》《跑好最后一公里——广东脱贫攻坚纪实》等多部具有南派特色的纪录片，并策划推出《转变观念改变贫困》《稻子熟了》等系列公益广告，制造传播的小“爆点”。

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