凭什么？一细分频道播放量18亿！
爱奇艺App随刻上线已有时日，其PUGC短视频内容覆盖影视娱乐、开箱、知识百科等品类，频道数超3000个，平台创作者过300万。其中，开箱品类值得关注和探讨。
美食开箱、盲盒开箱、猎奇开箱、史莱姆开箱、玩具开箱、时尚开箱、数码开箱、美妆开箱、球鞋开箱……你能想到的和想不到，在随刻单独为开箱内容开设的视频专区里都能看到。在这个频道，“万物皆可开箱”。
据随刻开箱频道数据显示，目前开箱视频内容已接近12万条，播放量超过146亿。
Z世代对开箱的热爱
远超你的想象
在开箱频道里，播放量过百万的视频不在少数。就拿在年轻群体中风靡的史莱姆（一种在现代电子游戏与奇幻小说中常常出现的虚构生物，身体呈现果冻状或半液体状）开箱来说，这一细分频道的播放量就达18亿多。架子手作、妙艺手作、小熊抱手作等都是史莱姆开箱的高人气创作者。
架子手作在随刻拥有近百万粉丝，她的视频拥有各式各样的花招，如挑战蒙眼做起泡胶、猜表情包获取材料、在魔法蛋寻宝中获得独角兽史莱姆等，每个视频都给观众带来惊喜。目前，架子手作已在随刻收获近700万点赞，每月多期百万级爆款视频，吸粉速度呈几何级上涨。
除了史莱姆开箱，随刻还有大量特别的开箱创作者。比如擅长分享模玩（模型与玩具的统称）开箱的薛凝蓝、将搞笑与美食结合的开箱达人在下李灿、喜欢开箱新鲜美食的创作者崔大淇chili等，他们的作品播放量都达到数十万或百万级。同时，很多开箱领域的头部UP主，如敬汉卿、无聊的开箱等也在随刻分享开箱内容。
开箱视频之所以被年轻人喜欢，除了刺激性与诱惑性，还在于它的趣味性兼实用性。就如年轻女孩观看史莱姆开箱是为了解压，有消费欲望的观众是为了更理性地做出选择，喜欢美食的人是想接受安利，也有人单纯寻求乐趣。
如果说B站是二次元群体心头好，网易云音乐是文艺青年最爱，那么随刻就是开箱视频爱好者的聚集地。用户可以通过评论、弹幕等多元载体，与创作者及其他用户交流，满足自身的倾诉欲，并通过群体共鸣产生归属感。
多维扶持 跨界联动
开箱视频在随刻的崛起，初期是源于“自然生长”的气息。爱奇艺高级副总裁葛宏曾在介绍随刻热门品类时，提到的一个细节也佐证这一点——他们发现用户在随刻除了消费综艺、影视二创等常规内容，对其他领域的内容兴趣也很浓厚，就如开箱视频，便是其中一大表现很好的品类。
也就是说，开箱视频在随刻的社区生态下，基于部分创作者与用户的化学反应，自然而然地形成了一个热门；后续有了平台的扶持和助力，聚拢了越来越多的用户和创作者，加速了自身的出圈速度。
“随刻是我们重点运营的平台之一，在开箱创作上，随刻在流量、收入补贴等方面都给予了一定支持。随刻的粉丝体量也很大，年龄层和我们的风格契合，整体效果不错。”谈及在随刻创作的感受时，架子手作表示。妙艺手作也透露，相较于其他平台，随刻的粉丝活跃度更高，能参与的官方活动也多。
目前，随刻已经围绕热点事件、节日，推出了多次开箱征集活动，以及每月一日的开箱宠粉节，以此来扩充平台内容和UP主影响力。此外，平台还推出百万开箱计划，投入百亿级流量加权、百万元现金激励等，每期挖掘50位开箱创作者，尽可能去帮助新的创作者在随刻的生态体系中成长起来。
长线来看，流量与资金的扶持能在前期帮助UP们获取更多粉丝，但真正能助力他们持续吸粉的仍是高价值内容。对此，随刻面向一些新兴UP主，推出了《随刻开箱如何让你名利双收》等定期课程分享，从创作活动、优质案例、商业变现等多个维度切入，为UP主答疑解惑。这对不少仅凭热血入局开箱视频的UP主而言最为关键。
除了单线纵向扶持，爱奇艺还进行跨界联动，提升UP主们的影响力与人气。如在《青春有你2》播出期间，@无聊的开箱就联线《青春有你2》训练生刘令姿，测评美妆与电子产品；六一儿童节时，随刻邀请演员、歌手邓超元，以及《青春有你2》训练生张钰，以远程连线的方式，分别与开箱创作者比比老师、薛凝蓝，开箱各自的“童年时光”。随刻已为UP主搭建了从视频到商品橱窗，从直播到短视频带货的一体化链条，让营收与创作形成良性闭环。
圈层吸引力法则
随刻是一个以PUGC内容及兴趣分发机制为核心的社区。平台基于大数据对用户内容消费偏好的宏观把控，能精准地将用户喜欢的内容输送到他们眼前，从而加深其对开箱视频的兴趣和用户黏性。就像一位经常在随刻看开箱视频的用户谈到的一般，“随刻的开箱视频总能契合我的喜好。”
与开箱视频类似，一个新的圈层文化似乎也在形成。在《青春有你2》播出期间，随刻靠一系列的联动，吸引了超1.5万创作者加入活动，产生超7万条内容，互动量超400万；近期，随刻又联合《中国新说唱2020》打造了个人专属海选赛道，让已经通过全球海选的选手，在随刻接受明星制作人潘玮柏的“云上考核”。
除了综艺类、影视类、开箱类、游戏互动类等热门领域，随刻还在向百科类等新领域加速渗透，如联合中国科技馆等发起“奇知创享官招募计划”，并推出了AI沉浸、互动视频等功能，以及上线视频剪辑工具“随刻创作”等，鼓励优质内容生产。
说到底，随刻是以兴趣流为核心驱动力，为用户构建的一个开放平台，并实现了爱奇艺长视频价值和影响力的一次转化。如同开箱频道的崛起，它的中、短视频生态正加速成型，吸引和导流着不同圈层的用户，让其成为自身生态的重要组成部分。
来源：镜像娱乐（ID：jingxiangyule）、北京青年报、北京商报等
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