直击《八佰》背后的战场：国人皆如此，谁与争锋？

文 | 木星

看完《八佰》，我们在感叹吾国吾民的意识觉醒，何香凝对着河岸对面的四行仓库八百壮士，不禁感慨：国人皆如此，焉能亡之？

战争的定义，就是政治经济矛盾不可调和的产物，它意味着死亡、灾难，痛苦与恐惧，但并不能因此而否认它是人类社会发展变化的一条主线。所以，战争片也是电影艺术形式的主要构成部分。

成就大我，牺牲小我的胸怀，毁灭自我，点燃中华民族奋起直追的火焰精神，是电影《八佰》能让无数观众落泪的英雄主义情结。

所谓的英雄主义，实际就是人性的光芒在特定历史条件下产生的剧变。

其次，《八佰》又是一部展现人性的电影，展现战争场景的枪炮隆隆的同时，又有一种静悄悄的但更为巨大的力量，自始至终，直击着“对岸”的心灵，辍取着在场观众的内心。

尼采曾经说过，最平静的语言往往是狂飙的先锋，静悄悄而来的思想越来越领导着这个世界。

民族危亡之际，国家战争之时，民族与国人的思想往往是更为强大的武器。

一个必然的胜败结果为什么却让八百勇士前赴后继，死不足惜？影片通过一次历史事件、战争场景，揭示的应该是中华民族的价值观。

透过炮火的轰鸣，可以听见民族的无声呐喊；表象的枪林弹雨背后，是一个民族几千年沉淀下来平静却无比强大的魂魄与内心。

对于一个个体，是杀不死我的只会让我变得更强大。

对于一个民族就是，灾难的洗礼往往会带来更伟大的复兴。

在过去抵御外敌的时代，国人，被分成了三六九等，英雄，平民，瓜怂，白俄妓女，勇做牺牲品的热血学生，而最终他们都汇成了星星火炬，可以燎原，为八百壮士送去热乎乎的火炭，化为火种，力挽狂澜。这是电影《八佰》为我们塑造的一场有关人性的救赎之战，也是一个无论时代如何更迭都亘古不变的一曲有关理想主义的凯歌。

牺牲，带有浪漫主义色彩；沉沦，节节败退，却抵死不从，拼命抗争，是向死而生的勇气。

只是，如今战场无形，硝烟四起于水火之中，在不知道子弹从哪来，也不知道什么时候就中枪了的时代，敌人无孔不入，国人能做的，唯有以民族为底气，将曾经的悲恸化为力量，然后以百倍的努力、价值回馈给那些伺机而动、狼子野心之辈。

结束了《八佰》的观影路上，一家橙黄色的便利店正在滚动播放《八佰》的视频。

这家便利店在后疫情时代的表现，让我产生了一些冷静、客观、同时却又忍不住血热的思考。

便利蜂 24hours

旁边是7-11的橙绿红三色条纹广告牌，日本零售界的寡头。

便利店起源美国，但很长一段时间内，日系便利店迅速扩张，成为便利店模式的国际共通语言。

只是，日系便利店看起来可怕，却也没那么可怕。7-11在国内的发展就是一个佐证——始终没有迎来高光时刻，反而被国内一众“初生牛犊”频频追击，甚至被逼至墙角。

所以，只要敢于挑战，有足够的实力，没有成不了的事。

所以，和八百壮士一样，在已经高楼林立的丛林中另起一片森林，就是便利蜂那块橙黄色的广告牌所代表的意义，像是一个永不熄灭的火把，有种不畏挑战、做到最好的信念，“八百壮士”的精神，放在当今社会，是一种企业精神，更是一种建立起民族品牌的决绝意念。

这是一种什么信念？在《八佰》中，杜淳饰演的团副谢晋元明知这场战斗属于杀敌一千，自损八百，明知旗帜一旦立起，日军的疯狂轰炸会加速来袭，还是下了升旗的决定。

上至团长，下至河岸对面租界区那些已经被麻痹的心灵，明知不可为而为之，是每个人心里的一份热忱，不畏结果，无问西东。

这份永久的，不曾熄灭过的精神，也是在《八佰》背后的这场便利店之争的核心点。

大众看到的永远只有灯火通明的24小时营业门店，我们感动于那些辛勤的劳动者，热食区域后口罩下未曾露出的脸和递给你一杯豆浆的店员，但是，我们永远无法想象，一家本土便利店，是如何凭着一己之力走向成为霸王的路上的。

一组数据表明：

“截止到8月17日上午，在四行仓库抗战纪念馆周边方圆5公里的直径范围内，便利蜂的门店进店人数几乎是前一天的两倍。”便利蜂执行董事薛恩远表示，“同时，电影院周边的门店，半天的整体销量也达到了前一天的水平。”

这样的成绩，源自于这家零售企业在整体战略上的布局，其实一切早有端倪，便利蜂绝对属于人狠话不多的类型。

薛恩远表示，“通过大数据的方式，可以预测消费‘苗头’和‘火花’，从庞大的品库中发现符合某一个市场、某一家门店的商品，这是人工很难办到的。” 

当日系便利店还在“躺赢”，坐收战果的时候，便利蜂后来者居上。

利用大数据，让数据库驱动品库，且推进自动结付系统，这是他们的核心竞争力。所以，便利蜂于7-11，优势在于，“千店千面”，甚至“千时千面”，用不用心，肉眼可见。

便利蜂之“便利”二字，就在于此。

当今之时代，消费者的要求在不断升级，变脸比翻书还快，尤其是中国消费者，阴晴不定，上一秒晴天，下一秒就会下雨，日系便利店所营造的品牌效应，可能随时会被替代。

品牌之战，一触即发。

只有不是为了服务而服务，永远在创新的路上，才能立于不败之地，而“中国学徒”似乎在不断颠覆着“师傅”的成功学。

颠覆与否，都须前行——胜利者，须前行；防守者，亦须前行。但在中国便利店行业发展，前行，就必然离不开满足国人的需求。而对于其他市场参与方来说，便利蜂已然提供了自己的经验。

8月17日，便利蜂宣布成为电影《八佰》联合宣发方，宣传手段升级。从当天开始，便利蜂的门店将齐上阵，共推《八佰》的电影宣传片。

这让便利蜂成为了北京和上海最受关注的便利店。

而且，照目前看来，这绝非仅仅是宣发效果下的一夜火爆，现状能否存续，我想这个问号快画上句号了，话虽不敢说满，但至少是个阶段性的成功分号。

我们无比希望，在这场战役后，中国便利店战役可以提前印证——在“橘生淮北则为枳”的中西方文化差异下，最懂中国国人消费需求、采取直营模式的“最中国”的本土便利店品牌能成功守住擂台，击败日系便利店，成为这场无硝烟战役的最终胜利者。

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