除了弹幕和二创，视频网站还用什么抓住Z世代？

内容服务和技术革新，是视频抓住年轻用户的两个关键。前者显性，后者相对隐性，但极为重要。

前段时间《青春有你2》播出，成功带火爱奇艺站内娱乐交互功能“奇观”。一键识人、解锁知识点，普通观众可以和年轻人一样熟知各路练习生；粉丝也不必四处安利自家偶像，在短时间就能找到“同道中人”。奇观已经逐步应用至爱奇艺全站内容，提升用户观看体验并助推内容热度上涨。最近播出的《中国新说唱2020》就推出“奇观榜”，使参赛选手声量扩大。

技术的赋能、平台的产品迭代，与年轻受众的代际特性相互作用，正塑造全新的追剧、追综模式，甚至促成新青年文化的形成。

年轻人追剧方式

年轻群体在消费影视、音乐、短视频等娱乐内容时，基本展现出相似的用户特征：注重兴趣圈层，参与感和主动性强烈。在娱乐产品极其丰富的当下，年轻观众不甘于当个看客，希望获得更多观影主动权。

弹幕功能的出现，成功打破视频单向输出的传统形态，为用户和内容即时互动提供了可能。弹幕起源于日本niconico动画网站，2008年被引用至国内网站，专业弹幕网站A站、B站也应运而生。不久后，土豆网、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站也相继推出弹幕功能，迎合观众的泛社交需求。

弹幕的发展过程与青年文化相辅相成。而随着功能全面普及，发弹幕已成为大众追视频的常态。追求个性的年轻人不再满足单纯弹幕发言，转而寻求更新鲜的互动形式。

二创文化顺势崛起。点开B站、随刻，甚至能找到比正片更精彩的视频cut。这也许为视频网站技术优化指明了新方向：“只看TA”之后，是否会有“只剪TA”呢？

除此之外，年轻人追视频还变得前所未有的“求知”，涉及知识科普、观点分享的作品，评论前排往往有课代表画重点。

其实，不论是发弹幕，搞二创，还是分享知识，年轻人看视频，展开高频互动，本质就是为了获得更多社交体验，在虚拟部落的观影氛围里创造集体认同感和共同回忆。所以，在迎合娱乐审美的前提下，越能为他们提供情绪宣泄、精神表达的平台，越能得其青睐。

技术抓住Z世代

当今的年轻一代，尤其是Z世代，习惯兴趣抱团。兴趣爱好的多样化，用户圈层化，随之带来了内容需求的多元化。长短视频平台也明显加快了探索分众内容的步伐。这一倾向，在类型化的网络剧和网络大电影，以垂直综艺方面表现尤为明显。例如，《中国新说唱》《乐队的夏天》《潮流合伙人》系列综艺走红，正是在嘻哈、乐队、时尚等青年文化切入，依靠口碑发酵，走向主流的。

但是剧集、综艺属于阶段性消费，无法彻底实现平台差异化。依靠技术构建年轻生态，反而更有机会深耕用户。尤其是AI、5G等前沿科技，驱动着娱乐工业为用户带来突破性观感。

4K画质、倍速等是各家标配，旨在为观众带来精细化观感。互动视频的出现，更直接赋予用户创作权利，把“看视频”升级成“玩视频”，满足了年轻一代对“定制化”内容的需求。

2019年5月，爱奇艺发布互动视频标准及制作工具互动视频平台，后续推出国内首部带入式互动剧《他的微笑》。同年7月，腾讯视频、B站、优酷也相继发布互动视频标准。

除此之外，放眼全球，包括 Netflix、YouTube、迪士尼在内的流媒体平台均在识别技术上狠下功夫，国内流媒体平台中，爱奇艺、优酷、腾讯同样在利用机器学习提升识别技术。例如，爱奇艺奇观功能，就整合多项技术，支持即时识别和搜索视频画面信息，为用户打造沉浸式观影体验。《爱情公寓5》《鬓边不是海棠红》《河神2》等剧集，综艺《青春有你2》都曾应用奇观功能，受到年轻用户热捧。其中，《爱情公寓5》上线首日，奇观被使用两百万次。截至目前，奇观已支持识别近10万明星。

此外，类似视频里的科普超链接，也是各家都关注的焦点。优酷《长安十二时辰》播出时，也推出“学问”“星球”板块——以古今时间对照表、长安潮流服饰解析、名词解释展开科普，降低内容准入门槛，引导年轻用户探索传统文化。

新体验和新社交货币

互动的链条变短、机会变多，核心受众也由此沉淀。创新技术加持下，视频网站还整合追剧、追星、科普等功能，为用户提供一站式观影体验。例如，爱奇艺泡泡、腾讯Doki等就是专属粉丝用户的新社交场域。

不久前，腾讯视频曾上线跨屏互动综艺《在吗卡吗说话呀》，尝试带给粉丝和爱豆“云同框”的机会，实现追星终极梦想；优酷为热门综艺推出专栏，引导粉丝关注明星、选手，展开精细运营；爱奇艺通过整合奇观技术产品、爱奇艺泡泡圈等，全方位、多场景促进用户互动。

以往，网友在看影视剧时，想要了解新人、配角，需要被迫中断观影过程，经历查看演员表、跳转网站检索、搜索社交账号等操作。但在奇观，用户利用识人技术，即可获取演员信息，全方位了解对方信息，再参与泡泡圈子完成应援互动。这一功能的应用提升了用户和内容间的互动行为。

这并非孤例。虎牙斯诺克世锦赛直播中，也围绕内容本身设置实时答题的弹幕互动，为观众进行专业知识科普，从而增强观播过程的互动性、提高用户的参与积极性。

直播、短视频、长视频都在试图带给年轻人交互性娱乐，无形中促进着产业间的融合和借鉴。腾讯视频发力直播带货，自制电商综艺《鹅外惊喜》；芒果TV布局电商赛道，开售《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》等综艺周边；爱奇艺拓展娱乐生态新入口，通过一键识别链接起搜索、互动甚至购买消费，缩短年轻用户从“感兴趣”到“满足”的心理路径。

今天的视频网站比拼的不只是内容本身，而是技术与人文交汇的整个用户生态。科技赋能娱乐内容的背后，包含着丰富的年轻诉求，甚至酝酿出更新潮的青年文化。

图片来源：娱乐硬糖（ID：yuleyingtang）、豆瓣

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