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《夺冠》《姜子牙》分段密钥发行 能否防止偷票房

时间:2020.09.22 来源:1905电影网 作者:胶布


1905电影网专稿 “今年的决心真的大!”当电影《夺冠》一则抵制偷漏瞒报行为的通知在影院群里流传起时,一位影院经理如此感慨。

 

在这则通知中,《夺冠》和其联合发行方决定,密钥采用分时段发放方式,每阶段密钥有效期为4天。


如发现影城有偷漏瞒报等行为,发行方将选择与该类影城终止合作,停发本片后续密钥,并终止该类影城本片发行方后续所有影片密钥提供。



这是继今年电影《八佰》推出了新型发行模式后,片方和发行方又一次直面偷漏瞒报行为。只是和《夺冠》比起来,《八佰》的发行方式虽然“激进”,但片方在初期却未解释其目的。


就在21日傍晚,《姜子牙》也宣布更改密钥发放形式,从原本完整的一个月密钥,变成了分为三阶段发放,其中第一阶段密钥的有效期是10月1日至4日。



分时段密钥可以终结偷漏瞒报吗?

 

2014年,电影局出台的《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》,将全面严打偷票房行为作为工作中的重中之重。据时任国家电影专项资金办副主任的李东介绍,2013年,全国被偷票房超过了20亿,约为全年总票房的10%。



最近几年,对于偷漏瞒报行为的监察愈发严密,但现象仍时有发生。2019年的春节档堪称近年来偷漏瞒报行为最为严重的一次。据行业人士分析,偷漏瞒报行为让这个全年最为重要的档期至少损失了10亿元。

 

《夺冠》的这份通知上,也罗列出了这一影响行业发展行为的涉及重点,包括了手写票、影城会员只刷卡不出票的会员联票、虚假票、无效票、票价高收低报、人次不符、捆绑销售卖品不出票以及包场不出票等行为。



“9月算是传统淡季,《夺冠》的首轮密钥截止9月29号,其实可解读的空间非常大。”一位行业分析人士认为,《夺冠》放出的第一阶段密钥也是对电影在十一档票房表现的信心,“你看这份通知,其实也是在说,如果你选择在十一前偷票房,那你十一期间的票房营收就别想要了。这说明什么?我觉得至少也是《夺冠》在告诉影院,我们对自己的电影有信心。”

 

头部影片的发行新方式是片方的底气?

 

停发密钥的方式,并不是今年才出现的制裁手段。

 

2016年,于冬曾在朋友圈内发出了“致偷票房影院的一封公开信”,喊话违规影院:“凡是此次查实或是涉嫌偷漏瞒报及其他手段损害票房的影院,2016年博纳影业暑期档、中秋档、国庆档、11月档、贺岁档、春节档上映所有电影一律不给密钥!”



可以说,这番声明与今年《八佰》《夺冠》的相关举措和声明,实属大同小异。

 

“《八佰》现在在做的,其实是一件敢为人先的事。”一位资深的影院负责人这样评价。这部被业内寄予厚望的电影宣布定档时,曾引来众多欢呼,却又因其发行模式而引来不少争议。

 

作为影院7月20日复工以来首部上映的华语商业大片,《八佰》的片方也是以极大的底气,才能开展这样的一项工作。



“这可能是10月前最有票房号召力的华语商业大片了,”一位影院人士曾经预测,对华语电影而言,更重要的档期明显是今年的国庆档,即便在9月份有海外大片上映,院线目前提振士气的希望,确实寄托在了《八佰》身上。

 

如今《八佰》的票房直奔30亿。彼时略显“激进”的发行举措,确实换来了片方期盼的票房数字。



在《八佰》点映期间,密钥甚至是一天一更新,众多影院措手不及,甚至出现了多个画幅错误、声画不对位的放映错误。复工之后的首部大片,密钥配给方式如此复杂,也让影院产生了诸多烦恼。



曾有《八佰》的发行人员在影院群内沟通表示,这段时间所做的一切不仅是为了防止影院偷票房,更是为了防范盗版。频繁更新密钥的方法的确给影院经理带来不小的麻烦,《八佰》的工作人员也为此付出了诸多汗水和心血。

 

打击偷漏瞒报与防止盗版双管齐下?


从《夺冠》的相关通知来看,片方与发行方的防范重点也在逐渐从偷漏瞒报与盗版双管齐下变成了对打击偷漏瞒报票房加大力度。

 

《八佰》点映时期,曾有资深的院线人士点破:除了治理偷票房行为,此举意在防范盗版。根据《八佰》的发行通知显示,每日23:00至次日8:59没有密钥。这从侧面说明了,《八佰》为了防止盗版,煞费苦心。



此前曾有多个报道介绍,新片盗录团伙往往是利用电影院的午夜来播放新片进行盗录,从而获得高清片源。《八佰》设置的“间断密钥”正是为了打击盗录行为。


但是即便是如此严密的措施,也并没有完全止住盗版的流出,在《八佰》正式上映的前一天,高清片源便已经出现在了网络上,隐秘地传播。


《八佰》的盗版资源


所以《夺冠》的密钥设置,并没有选择《八佰》一天一更新的方式,也将防范的重点放在了死守偷票房的行为上。但作为片方,除了“密钥制裁”,更重要的还是相关部门以法律法规对有违规行为的影院进行处理。

 

除了通过线上数据的比对,《夺冠》的片方与发行方还选择鼓励普通观众帮忙监查违规行为。在通知中,出现了普通观众线上/下有奖举报的措施。



随着《急先锋》《夺冠》《姜子牙》等原定春节上映的影片转移至国庆档,再加上《我和我的家乡》《一点就到家》两部影片,今年的国庆档呈现出超过去年的态势。


因此对于重点影片来说,被偷票房的风险也就愈发变大。不少院线经理们都相信,《夺冠》这次的做法,肯定会对打击偷漏瞒报起到作用,行业风气更加好转。



2020年1月,国家电影局曾对去年拖欠票款超过10万元的471家影院进行了公示。从2017年开始,对此类行为的处罚力度也已经加大。


随着对违规行为的监管、处罚政策日趋完善,片方、发行方也对打击违规行为贡献自己的力量,再到行业发展、自律,我们相信各方将共同维护公平有序的电影市场,为电影行业的发展继续保驾护航。


文/胶布