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双平台并举 深入剖析“芒果季风计划”

时间:2020.10.19 来源:人民日报客户端 作者:视听广电

“要么做第一,要么第一个做!”

湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长,芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立,如此形容湖南广电开启“芒果季风计划”背后的电视湘军精神。

10月18日下午,金鹰节颁奖典礼前,“芒果季风”发布会在湖南圣爵菲斯酒店举行。刘和平、陆川、高群书、兰晓龙、张一白、叶伟民、王丽萍、俞白眉、李骏、张巍等知名导演、编剧齐聚一堂。偌大的会场内,几乎坐满了影视剧创作人员。

自湖南卫视招商会公布“季风计划”以来,其涉足精品短剧的消息搅动了一池春水。在今天的发布会上,记者获悉,该计划将以“湖南卫视+芒果TV”双平台为载体,双方共同投入、共同营销,通过双屏互动互相引流。

2020年,是精品短剧的崛起之年,短而精的剧集已经成为网络剧发展的新方向。一方面,政策引导,广电总局发文鼓励30集以内短剧创作,反对内容注水,为短剧的发展提供了有力保障;另一方面,《隐秘的角落》《沉默的真相》《我是余欢水》等作品的成功也证明了短剧的市场号召力。

卫视平台入局短剧将带来哪些想象空间?湖南卫视与芒果TV将如何联动?商业模式如何创新?在排播上,如何保证用户黏性?“芒果季风计划”备受关注。

多样题材覆盖社会议题

从发布会披露的信息来看,湖南卫视和芒果TV显然是有备而来。

《狂猎》《礼物》《我在天堂等你》《光阴的故事》《她们的镯子》《小菜一叠》,“芒果季风计划”公布了若干个剧集项目。其中,反盗猎动作题材剧集《狂猎》由曹盾执导,秦昊、尹昉等实力派演员加盟,目前正在紧张拍摄中;《光阴的故事》由黄磊操刀;《礼物》是讲述亲情拯救的高能家庭剧;《妻子的选择》聚焦婚姻困境中女性的突围;《小菜一叠》是小人物命运抉择的反转喜剧;《她们的镯子》则通过另类视角解码新家庭关系。

除了上面提到的导演、演员,刘和平、兰晓龙、张巍、王倦、韩家女、秦海燕等金牌编剧策划,张一白、陆川、李骏等国内知名导演也将加盟。

从目前公布的片单来看,相较视频网站精品短剧集中于悬疑、推理题材,“芒果季风”短剧项目题材更为多元。湖南卫视总监助理、总编室主任周海告诉《综艺报》,在项目选择上,“芒果季风计划”必将以更具国民性、社会性和讨论度的剧集内容,触及更为广谱的受众群体。

周海介绍,一方面,“芒果季风计划”兼收百般题材,表达更多样,创作更多元。目前国内有影响力的短剧类型多集中在节奏快、紧张感强的悬疑题材,呈现出以类型化为标识的分众化状态,只有少数作品实现了类型上的突破,如都市题材剧《我是余欢水》。“芒果季风”不局限于某一特定题材类型,以“青春+引领”“生活+志趣”“冒险+热爱”“浪漫+奇妙”为内核进行剧目布局,通过多样化的题材,触及更广泛的社会议题,回应普罗大众关心的多层面的现实问题。

另一方面,“芒果季风计划”扎根“芒果”基因,创新驱动,品质表达。据了解,“芒果季风”中的短剧项目在内容创作上始终坚持两个维度的判断标准:一、剧集是否具备浪漫气质。这里的‘浪漫’并不局限于某一类题材,而是指剧集中是否存在高于现实的造梦属性,能否带给观众蓬勃向上的精神力量。二、剧集是否具备聚焦现实的高社会性、高国民性、高话题性,能够体现出时代主流的责任和担当,能够捕捉全民情绪,为时代发声。

芒果TV影视中心总经理唐藩表示,作为国内首个台网联动的独播短剧剧场,“芒果季风”首先希望在创新上有所作为,为国剧创造更多可能;其次,在创造精品内容的同时也为行业历练更多的影视人才。

双平台破局

湖南卫视对于周播剧的实验由来已久。

自2011年起,湖南卫视开设国内首个卫视剧周播剧场“芒果周播剧场”。该剧场先后更名为“第一周播剧场” “青春星期天”和“青春进行时”。随后,湖南卫视又推出了“钻石独播剧场”,作为湖南卫视唯一的周播剧场发展至今。其间,《轩辕剑之天之痕》《花千骨》等众多爆款周播剧创造了收视高峰。

但相较黄金档剧场,周播剧场诞生的大热剧集有限。比起视频平台全集上线、会员抢先看等灵活的编排方式,卫视平台如何维持用户黏性?面对这一问题,周海表示,目前市场上涌现出了非常多的播出方式,从日播、周播,到会员看全集、超前点映,播出方式随着资本变现的需求不断变更,但真正引发“全民追剧”潮流、决定用户黏性的,不是某种播出方式,而是剧集自身的内容质量。

他介绍,在长达十年的耕耘下,湖南卫视早已培养出了自有周播厂牌的受众群。背靠厂牌基础,即将上线的“芒果季风”,将改变已往周播剧与日播剧在制作呈现上区隔度不大的现状。“芒果季风”将着眼高浓度的剧情和电视观众收视习惯的碰撞,寻求电视剧周播模式的又一次革新与引领。“芒果季风”剧集强调节奏,巧设悬念,力求带给观众高潮迭起的观剧体验,吸引观众持续追看。

同时,湖南卫视+芒果TV的双平台布局,为周播短剧维护用户黏性提供了最优解。纵向链条中,电视作为大屏入口,能够最大化“芒果季风”在客厅场景下的影响力;网络平台则通过长期曝光、点击、热度为后续剧集的长尾效应提供可能。横向辐射面,湖南广电蓬勃的内容生产活力和专业的内容生产能力,能够通过线上线下的衍生产品布局,进一步扩大“芒果季风”的厂牌影响力,形成集群,最大程度维系受众。

湖南卫视计划将周一至周二晚间十点档时段设置为“季风时段”,为“芒果季风计划”剧集提供播出平台;芒果TV负责主导推进“芒果季风计划”,充分发挥其内容制作方面的优势,联动海量市场资源和精尖制作力量,提供内容优质的剧集;剧集将在湖南卫视和芒果TV双平台播出,宣传也将最大化利用台网优势,达成资源深度绑定,营造双平台营销矩阵,最大限度挖掘剧集话题与热度,实现真正的媒体融合。

周海表示,湖南广电将充分发挥双引擎、双平台优势,通过湖南卫视和芒果TV的台网联合和战略协同,实现1+12的效果,将“芒果季风”计划打造成影视业界的“飓风现象”。

“我们有信心,这个信心来源于双平台的优势,也来源于市场和众多从业者的热情反馈。”唐藩表示,“芒果季风”是芒果人一次带着使命的探索,相信好的作品一定会获得更大的效益和传播。

短剧新浪潮

张华立在会上介绍,“芒果季风计划”从一开始就得到了国家广播电视总局、湖南省委宣传部、省广电局领导们的大力支持和指点,也得到了志同道合的艺术家朋友们和制作机构的热情回应。在发布会上,众多导演、编剧对精品短剧的未来寄予厚望。

陆川将这一波短剧创作热形容为一次新浪潮,“这是中国电视剧和网络剧走到一定程度时,一个新的突破点”。高群书认为,精品短剧创作是“唯一的正确道路”,是电视剧革新的重要方向。

刘和平以自己正在创作的第一部短剧项目为例,谈了自己的心得体会。他表示,“让观众看完第一集,迫不及待看到第二集”,背后的创作并不轻松。他希望,未来能与湖南卫视、芒果TV合作,加强对创作人员的培训。

张华立在发布会上对“芒果季风”提出了三点希望:一、价值导向,以人民为中心,观照现实;二、品质追求,中国故事,中国气派,“希望‘芒果季风’能够带来中国长视频戏剧的革新”;三、传播创新,打造国内首个台网联动周播短剧新样态。

“今天(10月18日)晚上第30届金鹰奖盛大开启,‘芒果季风’选择此时此刻作为起点,它隐喻着、象征着我们共同的责任、抱负和梦想。”张华立说道。