电影网>电影号

虎扑“自造”女神?

时间:2020.10.23 来源:人民日报客户端 作者:娱乐硬糖

作者|谢明宏

编辑|李春晖

 

周琦直播2万多人,泰伦卢直播也才5万多人,美女“请给我一个冰淇淋”8月30日直播,却有15万多人。

 

管你CBA还是NBA,通通要败给LSP审美。原来,虎扑作为体育论坛只是一个伪装的躯壳。15万在其他直播平台是有些寒酸,但对于今年5月才开启直播的虎扑,堪称一次流量爆炸。

 

比虎扑直播还让外界陌生的,是“请给我一个冰淇淋”何许人也。从7月27日的虎扑首帖阅读量100万+,到如今加入虎扑38天斩获10万粉丝,冰淇淋小姐姐成为了第一个“虎扑自造”的素人女神。

 

“我从106胖到了112斤”、“身材是天然的,没想过去动身体”、“上来就是和你们聊聊天的,不然又被说恰烂钱”、“不卖福利照,不用问我这个问题”、“现在刷虎扑比抖音多”。从身材到妆容,从日常生活到发照心态,冰淇淋对JRS的问题来者不拒。

 

直男眼中的人间真实,女生眼里的心机满满。不开美颜滤镜的裸妆状态,展示了冰淇淋的坦诚相待,“土纯欲”风格更让直男倾心不已。

 

如果说举办了四届的“虎扑女神大赛”,是直男和梦中女星的“单向相思”。那么靠“秀秀身材”出道的冰淇淋,就是直男和自造女神的“双向恋爱”。在她下播后,JRS仍然四处开帖求清晰截图,后劲十分上头。

 

尽管说了不恰烂钱,但冰淇淋的变现道路似乎近在眼前。只消她慵懒地半梳蓬发薄施粉黛,直播间就会“一曲红绡不知数,弹幕漫天皆礼物”。而把她放进整个虎扑直播生态,也可窥见“直男女神”在体育社区的钱途。

 

闭门造车车不开,自造女神看客来。靠冰淇淋打擦边球的虎扑,能杀出条直播血路吗?

 

直男的“微胖”女神

 

《脱口秀大会》中颜怡颜悦提到了互联网的Body Shame,大张伟唱和道:“首先,办杂志跟设计女装那帮男的,就不喜欢女的你们明白吗?”

 

“不喜欢女的”的男的推崇高高瘦瘦,那么“喜欢女的”的男的,是爱微胖有肉吗?

 

从虎扑“秀秀身材”板块里脱颖而出的冰淇淋小姐姐,为我们验证了这一江湖传言。她的首帖名为“微胖小姐姐已上线”,身材描述充分运用了语文教材高频出现的白描手法。“身高164,体重106,偶尔有点小肚子,腿也有点粗。”

 

登徒子如是开车:“虽然没有去过浙江,但宁波真大。”的确,冰淇淋的文字隐去了她最引人注目的部分,而真材实料的自拍已足以把舆论带去另一个远方。这也导致她在直播里几次澄清:“不是为了钓金主,不至于。”

 

冰淇淋的虎扑漂流,可能有偶然性。据说先是有人在虎扑搬运了她的抖音,朋友将此事告知冰淇淋,冰淇淋委托对方从朋友圈选图发到虎扑。随着热度与质疑纷至沓来,冰淇淋干脆自己发帖与直男“对线”。

 

直男说身高只有1米5,冰淇淋就回1米6。怀疑体重不过百,冰淇淋直播上秤56KG,澄清得明明白白。相貌底子好,谈吐大方不做作,直来直去的性格让冰淇淋在JRS眼里有了很大的差异化优势。

 

但冰淇淋的直播爆红,却有着社区必然性。JRS讨厌矫揉做作的网红主播,对浓妆瘦脸大滤镜有着天然抗拒。毕竟,这里很多人是那种相亲刚加上微信就让女孩子发一张“正脸素颜照”,看完还要打分的铁憨。

 

“直男斩”妆容的最高境界是什么?就是让直男都以为你是素颜,而你很精心地准备过了。冰淇淋直播的状态,眉毛肯定是化了的,口红妥妥有,基础的底妆也没跑。裸妆被门外汉直男当成素颜,口碑完爆网红锥子脸。

 

更何况,冰淇淋还有欧文球迷的身份,这又是直男滤镜中的Master Kill。一个多小时的直播,掉线四五次,虎扑的服务器承载了太多。直播一场就秒了周榜Top1,要是播个两三天,秒月榜也不在话下嘛。

 

虎扑直播,几十个人是常态。什么“十佳歌手”,冷清得不如大学歌咏赛。冰淇淋的登场为虎扑直播指明方向——只要你给LSP们想看的,人气礼物啥都有。830晚的直播,一边有人狂刷礼物,一边有人喊挡着冰淇淋的美颜,场面混乱。

 

后者的义愤填膺想当好笑:“这些刷礼物的傻狗烦死了”、“来个帅哥教我怎么关弹幕”、“只要你手快就能截到无遮挡的图”。可要是他们不刷,又哪来冰淇淋继续直播的动力呢?

 

虎扑直播,细分直男市场

 

冰淇淋有多火,其他女主播就有多凉。在虎扑直播的区块中,“颜值”在“娱乐”、“音乐”、“游戏”、“体育”之中尤为显眼。但本应最有特色标签的“颜值”,却没有进一步的垂直细分。

 

斗鱼的“颜值”分成了清纯校花、御姐、萌妹等类型,虎牙的“颜值”也有唱歌小姐姐、高清美女、舞蹈等分支。虎扑直播仅有“颜值”,粗糙是免不了的。不少JRS把冰淇淋归为轻熟美女,说明大家还是倾向于归类打投的。垂直细分,虎扑直播功夫还要做细呀。

 

从直播月榜前十的构成来看,小谭没烦恼、Sheila_Liu刘星兰、小允昕、甜酒微醺呢、舞时尚蕾蕾加入虎扑的天数都在200天以下,另外五人均在600天以上,其中Rany77更是1000天+的老号。虎扑新涌入的主播,与老用户转化的直播,基本各占半壁江山。

 

越是老号,对直男审美的垂钓就越精准。月榜第6的Rany77,经常在步行街发自拍征询一些看似傻白实则撩拨的话题。“你们说的大腿粗小腿细是这样的嘛”,点进去就看她躺在浴缸里,一脸无辜被粉色塑料球包裹,腿粗那是人家说反话。

 

“男人是不是喜欢长发的多一点”,点进去就是茶言茶语的抱怨。“前两天发帖也好多人说长发好看点,不过剪了之后发现衣服很多都不搭了。”总是把自己扮成没主见的顺服样子,虎扑女主播算是尽力了。

 

但在直男的指点江山中,单纯的“顺服”也未必有好效果。月榜第8的吴小宝宝,发帖“刚出炉的茶艺照,今天是真绿茶”。又是乖巧跪坐,又是嘟嘴翘脚。结果JRS猛泼冷水:“有这功夫剪剪脚指甲,别再把鞋戳破咯。”还有人copy了一段“母猪的产后护理”。

 

还不如学学月榜第2的Sheila_Liu刘星兰,直播里和粉丝聊篮球:“场上还打过呢,球都摸不到,好想有男生教我打球啊。”更高阶的暗示,或许才不会让直男露出“地爷看手机”表情。

 

让人震惊的还有情感主播但丁law,去年他就加入了“虎扑撩妹,在线教学”话题。今年虎扑直播开启,但丁law的情感在线答疑相当火爆。果然不论男女,情感答疑都是人类刚需,不然当年深夜电台怎会那么火爆呢。

 

830的直播间里,他语重心长:“建议你们先解决自己的生理问题,具体什么方法我不知道。但如果你不解决的话,会让你们看起来很猥琐。我就不知道美女主播有什么好看的,隔着一个屏幕不觉得很变态吗?”

 

可老禅师的话,看来直男们还是没听进去,不然冰淇淋哪能火成这样!虎扑太缺这种矫正型的情感主播了。与其动不动哭诉自己被绿,转头就对着女主播流哈喇子,还不如痛定思痛先从提升自己做起。

 

社区转型,流量变现

 

虎扑成立以来获得的最大一笔单项融资,是去年6月字节跳动向虎扑投资的12.6亿元人民币。交易达成后,字节跳动的持股比例为30%,虎扑的估值也达到77亿的新高。

 

对于虎扑来说,拿到字节跳动的背书为上市增加了筹码。而对字节方,除了看中虎扑强大的体育内容生产能力,更看中直男用户的转化价值。

 

过去,因为NBA的版权问题,虎扑无法输出任何与NBA相关的视频内容。而2018年底,字节跳动成为NBA中国官方的内容智能分发平台,双方可以共同推出NBA的赛事集锦和花絮。搭上字节跳动的虎扑,终于有了曲线救球的版权通路。

 

虎扑篮球的抖音官方号,在2019年7月后高频更新。而在虎扑直播的板块,篮球球评成为显著特色。头条系资金的涌入,给了虎扑角逐更大型赛事版权的信心。毕竟体育社区缺乏赛事版权,有悖完整的商业逻辑。

 

回到直播,虎扑现在面临的问题正是直男流量的变现瓶颈。冰淇淋小姐姐,除了测试出虎扑直播的硬件脆弱,更映射出其用户体验的软件短板。今年5月的主播招募成果也在3个月后得以显现:整体风格同质化,缺乏现象级主播。

 

如果冰淇淋是野生的,那么虎扑最好签下她。如果冰淇淋本就是一种“安排”,那么虎扑应该会进一步复制。

 

抖音有种运营套路是,先放一段视频,然后全网热议其中的不知名小哥哥。过几天热度够了,再由别的大号@小哥哥新号,吊足胃口迅速涨粉。

 

从被别人搬运内容到虎扑,再到自己认领后发帖,冰淇淋的走红有点抖音内味儿。一花独放不是春,虎扑直播亟待建立集群优势。一个冰淇淋是不够的,需要一超市的冰淇淋,才能盘活整个社区的直男。

 

在绿色文学鼎盛期,虎扑直男喜欢发“我最讨厌女人了”表情包自嘲。面对恋爱挫折,他们选择拒绝表达期待。冰淇淋的爆红,似乎戳穿了这层社群铠甲,JRS的眼睛是需要美貌抚慰的。

 

“虎扑女神大赛”,本就是虎扑官方捕捉用户热点后,进行的助推和重塑。策略性的引导,最终转化为社群的身份认同。挖掘了冰淇淋的“秀秀身材”,为虎扑的主播遴选树立了模板,照着选八九不离十。

 

十年前,许嵩的《素颜》唱到:“当年素面朝天,要多纯洁就有多纯洁。”十年后,直男齐赞冰淇淋:“不浓妆艳抹才是女孩该有的样子。”

 

直男审美还真是土中带欲乏味得紧,只不过能完全迎合的却少之又少。

阅读往期热文

娱乐硬糖 现已入驻

  今日头条 | 百度百家 | 一点资讯 

猫眼电影腾讯新闻丨网易新闻

Wi-Fi万能钥匙 | 微博 |触电新闻

虎嗅   | 钛媒体 |  知乎 | 界面 | 趣头条

  21 CN 看荐 | U C头条 |  搜狐公众平台