超20场音乐节会战“十一”，报复性复工能喜迎报复性狂欢吗？

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

线下演出恢复撞上十一长假，在家里憋了大半年的群众迫切需要一场狂欢。主办方们显然也善体人意，各大音乐节纷纷开票，天津麦田音乐节、北京草莓音乐节、南京咪豆音乐节……粗略一算，“十一”8天有20多场音乐节。

不少网友戏称，接下来一个月要化身空中飞人，尽量每场音乐节都不落下。与此同时，时尚博主、网络红人们也搭上了这波音乐节热，开始手把手传授音乐节穿搭秘辛，化什么妆穿什么鞋，奉上保姆级教程。

音乐节扎堆上马，报复性营业的背后，是疫情带来的空白期太长，还是音乐综艺的助推力够大？这音乐庙会，你赶是不赶？

看了这么多云Live，还没够？

在大厂做运营的娟娟，最近手机备忘录多了一项“抢票提醒”。从8月底开始，她便穿梭于各个城市的音乐节度过周末。作为音乐节资深爱好者，娟娟形容自己最近像“老鼠掉米缸”，哪场演出都不舍得错过。

提到今年音乐节与往年最大的变化，娟娟称明显感觉票比以前难抢了。尤其是有热门乐队的场次，很考验个人手速，“放在三年前根本不可能发生”。

票难抢，一方面是因为乐队对外曝光的窗口越来越多，即使不上综艺，也能通过短视频、直播等推广自己。

另一方面，疫情仍在海外蔓延，人们对于远途旅行或出国旅游持观望状态。音乐节举办的地点多为城市近郊，三五家人好友驱车前往音乐节燥一天，也算是不负国庆假期。

虽然没有线下音乐节的日子里，娟娟也看了许多场云Live，但她觉得线下音乐节仍有不可替代的魅力。比如“跳水”，就是云Live体验不到的线下专属。

HiFive首席策略官张昭轶老师也告诉硬糖君，业内已经达成共识，线上Live不仅不会对线下造成影响，反而有引流作用。“看线上演出觉得好的观众，会对线下的体验更好奇。”

音乐节不只是音乐，而是个综合社交场。娟娟说，对音乐节不了解的人往往看到演出阵容上的乐队名单，就会因为“小众”而产生劝退心理，其实音乐节的重点是“音乐”，也是“氛围”。

场馆内的演唱会观众不允许带饮料食物相机等，有些严格的主办方甚至还有着装规定，衣着过于奇特可能会丧失入场资格。但音乐节不一样，这里既有户外演唱会的感觉，又可以喝酒、撸串、交友。

“音乐节最大的魅力除了乐队，还有身边的人。”娟娟每次去音乐节都是孤身一人，但返程的时候手机里一定会多几个新的微信联系人。大家多是因喜欢某个乐队而打开话题，继而越聊越投机成了朋友。

包括音乐节上的乐手们，也与观众的距离更近。尤其是一些尚未成名的乐队，演出结束后往往会在场地附近被捕捉。娟娟称聊得投机的话，与乐手交朋友也不是多困难的事，“拿着单反去的话，甚至好多乐队会主动加微信，方便传照片。”

这些在其他演出形式中无法想象的福利，也是驱使着如娟娟一样的年轻人频繁在多个音乐节中转场的原因。

音乐节扎堆上马，但在从事音乐营销的天宁看来，这还远远没算达到顶点。“只是因为线下演出解禁，所以大批应该在4、5月份举办的音乐节挪换到了现在。乐队们大半年没演出，也盼着赶紧动起来赚点钱。”

天宁称，因国外疫情原因，不少海外音乐人因隔离政策等原因还无法抵达中国演出，“我们公司这边就压着十来个国外乐队的合同没法执行。”天宁认为，当海外疫情趋于稳定，相关入境政策放松或恢复常态后，音乐节市场才会迎来真正的井喷。

联姻文旅项目，你出钱来我出人

虽说音乐节纷纷开票人民群众喜闻乐见，但也有不少质疑声夹杂其间。“主办方是不是穷疯了？怎么一年票比一年贵？”、“盲鸟敢卖4天1000，当我们人傻钱多吗？”类似言论不在少数。

从历年音乐节票价对比也不难发现，草莓、麦田等音乐节的票价从几年前开始一直呈现缓步上涨趋势，2017年三日700的套票，到了2020年已经攀上四位数。另外，过去音乐节总会有大量价廉的学生票，如今学生票随着整体票价上涨数量逐渐减少。

在业内人士张老师看来，票价上涨说明国内音乐节正在向国际靠拢，而且以目前音乐节的演出阵容、配套设施来看，现在的票价并不算贵。“起码比明星演唱会便宜，而且音乐节上能做的事情不止是听歌。”不过张老师也承认，学生票的数量确实越来越少。

早年音乐节作为新物种，为吸引观众往往采取低价策略，导致大家心理价位还停留在音乐节门票两位数的“黄金时代”。硬糖君还记得2013年的天津东疆湾沙滩音乐节，现场买票只需50块钱，演出过半后干脆免费，不少遛弯的大爷大妈加入观众行列。

如今年轻群体已经养成了去音乐节的习惯，而且对演出阵容、场地音响、配套设施等提出更高要求，成本一路上涨，继续赔本赚吆喝显然不现实。

另外疫情原因，今年的音乐节单日人数流量也有限制，去年可容纳一万人的场地，今年只允许几千人购票入场，这也是涨价的原因之一。

国庆音乐节演出一览

来自大麦情报局

虽然票价上涨，但除了如草莓、迷笛等头部音乐节能够实现盈利以外，小型音乐节尚不能靠门票收入达到收支平衡。因此，在今年官宣的音乐节阵容不难发现，地方政府及文旅地产项目与音乐节的联系越发紧密。

这种联姻模式在非一线城市更加明显。草莓音乐节辽宁站选在阜新百年国际赛道城举办，这处景区主打“矿山生态修复项目”，攀岩、蹦床等网红娱乐装置一应俱全（目前因特殊原因，该站次演出暂被搁置）；

海南站则是作为第二十一届海南国际旅游岛欢乐节的音乐板块出现，背后合作方是海南省旅游和文化广电体育厅；长沙站作为“夏季有礼·秋天有韵”的消费季子活动，长沙市政府在音乐节项目上助力不少。

还有河北人造网红社区阿那亚，7月官宣日落音乐节项目，每周有1-3组音乐人在阿那亚进行演出，其中不乏面孔、carsick cars等成军多年的老牌乐队。靠着音乐节的推动作用，阿那亚的周末变热闹的同时，售楼处的咨询人数也跟着上涨。

张老师表示，像是一些三四线城市平时人流密度较少，音乐节与当地文旅项目结合，音乐节负责拉动人气，当地文旅项目提供场地及资金，双方通过合作能够达到共赢。

流量现身，音乐节变味了吗

北京草莓音乐节的演出名单释出后，“气运联盟”乐队的出现引发不少关注。这支9月12日刚从《明日之子4》诞生的选秀乐队，正式成立还不到一个月，就登上了北京草莓舞台。

气运联盟定于10月6日演出，那天的门票售罄速度极快，且闲鱼上出票的卖家表示，6号的票已经涨到一千多一张，绝对不可能原价出。“流量乐队”扰乱音乐市场，气运联盟一时间成为老乐迷们攻讦的对象。

张老师认为，草莓音乐节这几年在演出阵容上确实对于流量明星持更包容态度。“摩登天空也是需要流量的，但我认为这不会成为常态。”音乐节演出和演唱会存在区别，气运联盟在成军后需要舞台曝光，草莓北京则需要流量揽客，但未来二者不太可能形成长期合作关系。

娟娟也告诉硬糖君，一些小型音乐节从采取1个流量明星+几只小众乐队的方式，流量明星负责引流，小众乐队面向乐迷。“不用担心粉丝破坏气氛，多数粉丝看完自家爱豆会立刻走人”。

除了流量型乐队的出现以外，今年的音乐节“乐夏派”几乎占据半壁江山，且演出顺序基本被安排在倒一、倒二的位置。2019年4月1日刚宣布重组的北京乐队Joyside在马不停蹄参加各类音乐节的同时，还开启了全国巡演计划，这份精力真是不输年轻人。

曾有演出经纪人表示，目前市场上的乐队可以分为两种：参加过乐夏的、没参加过乐夏的，具体区别体现在演出费的多寡上。如《乐夏》这类综艺，真的让乐队们过上好日子了吗？

张老师认为，《乐队的夏天》对于乐队确实有助推作用，比如今年许多乐队的名字早已经通过综艺而非现场被观众知晓，但助推作用没有想象中那么大。《乐夏》的本质仍旧是综艺，是将乐手们某一特质放大，形成综艺效果的节目。

于是观众会简单地记住：新裤子的彭磊爱说坏话、刺猬的子健不爱洗澡、五条人的仁科阿茂是喜剧人、木马的谢强眼线迷人。当然因为是综艺，所以要保证节目效果，几乎所有乐队在节目上的演出都经过修音，完美得近乎无懈可击。观众在现场看过乐队的表演，滤镜可能就会跟着褪色。

“比如刺猬，观众到现场就会说怎么和节目上不一样，唱歌跑调吉他音也不准。”张老师表示，综艺会为乐队短时间带来大量关注，最终观众还是会趋于理智看待乐队，靠综艺效果及人设不足以支撑乐队长久走下去。

娟娟对这一点也表示赞同，她说几支没能在《乐夏》走到最后的乐队，其实现场的反响都很，“音乐本身、乐队气氛带动能力、乐手个人魅力，这些综合因素混杂在一起构成了我们喜欢某支乐队的理由，综艺只是一个侧面。”

疫情算是一场共同渡劫，硬糖君现在看行业都满怀慈爱不复挑剔，音乐节扎堆上马对行业对乐迷都是好事。唯一的悲报是，手速不够的硬糖君又完美错过了心爱乐队的演出，一张票都没抢到。

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