数量平稳增长，甜宠古装扶摇直上｜最新网剧上线备案

时间：2020.11.09 来源：人民日报客户端作者：骨朵网络影视

文 │ Will

据广电总局公示，2020第三季度取得上线备案号网剧共59部，相比第二季度上线过审的68部，第三季度剧目总数下降了16.2%。其中，都市题材占45.8%，传奇题材占14.0%，青少题材占10.2%，公安题材占8.8%，科幻题材占3.5%，武打题材占1.8%，其他题材占17.5%。

在题材方面，都市题材占比最大，总数达27部。而其他的传奇题材、青少题材、公安题材、科幻题材、武打题材、农村题材则较为稀缺，过审数量均为个位数。

从单月数量来看，9月备案过审上线网剧达27部，比8月多出13部，为近5月之最。这一现象一定程度上说明，随着疫情趋于稳定，剧组拍摄逐渐恢复正常，网剧上线过审数量也随之增多。而视频平台、电影公司、传统电视剧公司，以及网络电影公司，纷纷汇集网剧市场，无疑是第三季度上线备案过审剧目中一抹亮色。

以甜宠剧为主的都市题材持续“发电”

在过去的大半年中，除了暑期档把热度交接给“她剧集”和悬疑剧外，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》《人间烟火花小厨》《我，喜欢你》等甜宠剧，可谓持续串起2020年前三季度。以至，所有影视公司都想要分一杯甜宠剧的羹。

在第三季度备案上线的重头戏都市题材中，自然也少不了甜宠剧的身影。如爱情都市奇幻剧《超时空恋人》，高萌暖心治愈陪伴剧《你好，喵室友》，高人气青春文学IP改编剧《她和他的恋爱剧本》，青春群像剧《我的初恋是暗恋》，古风校园青春剧《兄台请留步》，甜蜜恋爱成长剧《没关系，是青春啊！》，青春爱情励志剧《原来时光都记得》，青春甜宠校园剧《任凭时光沸腾》，高糖温暖甜宠剧《你听起来很甜》，以及近期热播的疗愈系暖恋剧《谢谢让我遇见你》等。

这些网剧就剧名来说，就洋溢一股浓浓的甜宠气息。当然，也有照搬网文标题之嫌。但由于网剧观众偏年轻化，为精准定位年轻受众的审美趣味，这种通俗易懂的剧名也是网剧追求网感的主要方式之一，并且贴合网剧本身的内容和风格。

从2017年《双世宠妃》的纯糖情节到《奈何BOSS》系列的甜宠剧标准式呈现，再到最近的《我，喜欢你》，这些剧集的惹眼表现，都进一步印证着甜宠剧拥有相对稳定的市场基础。但甜宠剧“霸道总裁爱上我”的内核决定了，这一类型剧集本质上是一场玛丽苏偶像剧升级版，创作者只能在花式撒糖中突破自我。

不可否认，近年来国产甜宠剧的创作有所升级创新，尤其是今年以《传闻中的陈芊芊》为代表的甜宠剧，映射女权主义的内核，巧妙融入喜剧元素，让市场看到了甜宠剧新的可能性。但回顾目前剧集市场的大多数甜宠剧，仍难以逃离剧情简化、人设单一的套路化，这与甜宠剧的内容依托密不可分。

当前，IP改编可谓支撑起市场上大部分甜宠剧。据2019年骨朵发布的《甜宠网剧报告》显示，186部甜宠剧中，改编自小说、动漫、游戏等剧集占比达到62%，其中小说IP改编占比84%。这种对IP改编的高度依赖某种程度上决定了甜宠剧的内容品质。

因深受市场影响，也就意味着甜宠剧编剧功能的弱化。今年改编自IP的甜宠剧中，编剧多是互联网查无此人的新入局者，要么是原著小说作者亲自下场，小说创作者和编剧之间的门槛性也被忽略了。相反，《传闻中的陈芊芊》这样的原创剧集也就显得愈发珍贵，也更容易撬动市场，目前第二季已然提上日程。

另一方面，甜宠剧叙事结构简单、甚至只要简单追求所谓的名场面，就可以轻易撬动市场，又再次降低了甜宠剧导演的门槛。据骨朵统计，第三季度备案过审的甜宠剧中，有近乎一半以上的导演是市场新人，公开资料中无作品露出信息。

经过几年来的发展，甜宠剧虽已逐渐被市场所重视，但若想跻身剧集市场主流阵营，首先得遵循内容为王的定律，摒弃套路与程式化，减少对IP改编的依赖、提高创作者的门槛，尊重原创内容。再者，通过不断创新元素和价值内涵，与时俱进，将逻辑理性与角色感性并重，用优质内容赢得更多观众的青睐。

主打古言、传奇元素的古装剧崭露头角

9月底，《延禧攻略》《如懿传》接连下架，宫斗剧面临新一轮监管。但据骨朵观察，第三季度过审上线的古装剧多达6部，如女性励志传奇剧《皎若云间月》，古装奇幻言情喜剧《亲爱的药王大人》第一、二季，古装言情励志剧《浮世双娇传》，以及7月热播的古装校园青春剧《天舞纪》等。

这些古装剧大多数主打是古言和传奇风，并无宫斗元素。在骨朵看来，所谓的“限古令”，从来都只是“限宫令”。因为2020年播出的古装题材并不少，如近期热播的《如意芳霏》，《九流霸主》，也均为古装剧。仔细观剧，不难发现，这些古装剧中的宫斗元素已不见踪影，更多的是轻古风、轻喜剧等元素的展现。

实际上，广电总局对宫斗剧的调控由来已久。早在2011，广电总局就正式禁止宫斗剧在上星频道黄金档播出。

2013年6月，广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》，要求古装题材每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。

2017年6月，广电总局发布《通知》，强调“宣传活动期间，各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出，确保与整体氛围相协调”。

进入2019年，《延禧攻略》《如懿传》被紧急喊停，有的卫视还没播完就被拦腰掐断，一度网传最严“限古令”。但6月份以后，《长安十二时辰》《陈情令》《宸汐缘》等古装剧集体放闸。

即使“限古令”很严格，古装剧依旧有稳定的市场份额，每年都有爆款产生，比如2015年火了《琅琊榜》，2016年有《锦绣未央》《女医明妃传》，2017年有《楚乔传》，2018年有《延禧攻略》，2019年有《长安十二时辰》《陈情令》，今年更有《琉璃》。

这些爆款剧激发的热度，也培养了大量喜欢看古装剧的观众。虽然开播之前很低调，但因为质量过硬，依旧形成了收视率与口碑双赢的局面。这些剧集的成功，也为后续古装剧制作提供了诸多思路：

一、内容为王，质量第一。“限古令”下，依旧有爆款剧产出，说明内容依旧是古装剧的“免死金牌”，只要讲得故事够精彩，得到观众们的认可，市场依旧会高度接纳。

二、压缩成本，看演技选演员。正如爱奇艺CEO龚宇在2020中国网络视听大会所言，靠脸吃饭、靠流量吃饭的这个市场已经不存在了，市场要的是演员，是专业培训过的演员，表演力强的演员，表演感人的演员。

换而言之，“限古令”之下的古装剧发展是一个减量提质的过程。严要求势必给影视制作公司一定的压力，转变影视制作公司的运营模式，从而产出更加优秀的影视作品。只是在内容和制作上要更加精准才行，既不能碰触官方的政策红线，又能把握观众的需求，古装剧未来仍大有可为。

竞争升级

视频平台携手传统影视公司加码布局

从第三季度上线备案过审网剧名单中，可以看到，作为网剧的重要推手，视频平台自制网剧更青睐网文IP，婉之的《完美先生和差不多小姐》、董珂的《晚晚夜未眠》由芒果TV报备，紫金陈的《沉默的真相》《在劫难逃》，步非烟的《天舞纪》、丁墨的《明月曾照江东寒》则由爱奇艺立项。

多家过去以电影业务为主的公司，也进军了网剧市场。如聚焦三位职场女性人生困局的《她和她们的故事》，主要出品方是猫眼影业；古装爱情轻喜剧《偷心画师》，背后的推手之一是阿里巴巴影业；讲述快递员平凡生活的《回到明天》，出品方是曾制作电影《破·局》的筋斗云影业。

虽然电影公司“不务正业”参与网剧业务并不是今年才有，但相比起往年，今年电影公司进军剧集领域的力度加大，这与疫情造成电影行业停摆不无关系。

如已播出的《古董局中局之鉴墨寻瓷》《人间烟火花小厨》的背后，都有华谊兄弟的身影；光线传媒今年更储备了20多部剧集，包括《山河枕》《君生我已老》《她的小梨涡》《麒麟》《金玉王朝》等众多热门IP改编项目。

随着电影公司的纷纷加入，无疑将给剧集行业带来重大改变，进一步推动“精品剧时代”的来临。

从被动到主动，以金盾影视为代表的老牌电视剧公司“转网”的决心和野心日益高涨。此次，由金盾影视申报的两部当代公安题材《迷雾追踪》《破茧》，赫然位列过审上线榜单中。相对一些新兴的网剧原生军，老牌电视剧公司容易陷入传统的电视剧制作思维中无法自拔，对年轻人喜好的把控能力也有待提高。如今年《锦绣南歌》《热血同行》《全世界最好的你》《月上重火》等都表现平平，口碑与热度并无惊喜之处。