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口碑不佳的《除暴》,靠什么赢得票房?

时间:2020.11.26 来源:人民日报客户端 作者:影视产业观察

经历国庆档的短暂“狂欢”后,内地电影市场迎来了近一个半月的沉寂状态,被寄予厚望的好莱坞大片依次撤档,国产优质新片稀缺,让11月这个历来冷门的档期显得更加凄清。这一状态直到上周五《除暴》的上映才得到部分缓解。影片由香港导演刘浩良自编自导,邀来吴彦祖、王千源两位实力派演员坐镇,并延续了港片中为人称道的“双雄对决”设定,尽管《除暴》口碑表现不佳,但仍旧在首周末收获了近2亿的票房,这其中除了演员自带的票房号召力外,还与影片前期选择的发行策略有关。

“双雄”设定下,

《除暴》存在哪些看点和不足

进入11月以来,由于新片供应严重不足,电影市场经历了连续多个星期的低迷状态,最糟糕的时候日票房一度跌到了2000万,相比往年同档期,今年11月的票房收入创造了近7年来之最。一方面多部好莱坞新片上映滞后,另一方面国产电影强片稀缺,共同造成了11月影市的冷清局面。

直到上周五《除暴》的上映,电影市场的低迷状态才得到部分缓解。在早期宣传中,影片就主打吴彦祖+王千源的对手戏,两人虽是首次合作,但由于此前都曾多次分别饰演正面人物与恶人形象,并获得了广泛认可,因此二人间的化学反应也备受外界期待,在很多观众看来《除暴》的最大看点便集中在王千源和吴彦祖这一正一邪的“双雄”对决上。

在《除暴》中,吴彦祖饰演悍匪,继《新警察故事》后再度承担反派角色,而曾于《解救吾先生》《破·局》等片中饰演痞坏形象的王千源此次风格一转,在片中担纲正面刑警角色。或许是熟知观众的兴奋点,又或许是得益于在港片界摸爬滚打多年的经历,本片导演刘浩良在创作早期就有意将《除暴》打造成“双雄”戏,在片中他为俩人设计了多场枪战、格斗戏,而“浴室肉搏”一场高潮戏更堪称全片之最,摒弃过去同类型片的“假把式”,拳拳到肉的打斗呈现出了动作戏最真实的状态。

近年来,包括《寒战》《无双》等港产片一直都延续着“双雄”的经典设定,且收获了不俗的市场反响。此次在《除暴》中,吴彦祖和王千源也都一定程度上颠覆了各自以往的形象,尤其是对于再次饰演悍匪的吴彦祖来讲,片中他以鲻鱼头长发亮相,出场便痞气十足,气场全开,与王千源的凶狠果敢形成了对应,进一步加强二人间的张力。凭借此前在警匪片领域的创作经验,导演刘浩良在影片前半段也奉献了多场酣畅淋漓的调度戏,比如“大闹银行”、“警匪对峙”等戏份都不乏亮点。

不过,在“双雄”设定和场面调度之外,《除暴》却也存在一些剧作上的问题,比如影片过于依赖动作场面而弱化了俩人的文戏交锋,大多数时候都是通过剪辑达到让两个不同时空的角色进行“沟通”的目的,大篇幅的枪战戏虽提升了感官体验,却也让这一改编自真实事件的故事丢失了纪实性,缺乏说服力。

此外,受影片时长所限,《除暴》中虽不乏酣畅淋漓的打斗戏,但在不到90分钟的时间里,主角一直处于被剧情推着走的状态。作为导演的刘浩良在情感和细节上疏于铺垫,导致一些情节逻辑经不起推敲,比如关于刑警如何迅速知道作案的团伙为老鹰帮、老鹰帮如何处置抢劫来的巨额钱财等诸多问题都缺少下文,在沉浸于主演过硬的演技和美好的肉体之余,剧情铺垫和衔接部分反而成为《除暴》的软肋,这也进一步导致影片在上映后口碑表现一般,在豆瓣上,《除暴》仅收获6.5分的及格分。

下沉市场,宣发助力,

《除暴》用高排片弥补口碑劣势

尽管上映后的口碑不尽如人意,但从《除暴》上映前的宣发动作来看,影片在首周末票房的优异表现还是有迹可循。

内容质量往往是决定一部电影票房走向的关键因素,但在可能面临内容不足或口碑失利的情况下,如何将影片的商业价值拉升到最大值,很大程度上取决于影片的发行和营销方式。对于《除暴》而言,影片最大卖点无疑来自于吴彦祖和王千源两位实力派演员,为此,在电影进入正式宣发阶段后,《除暴》就释出了多支两人的制作特辑和花絮,并在微博、抖音上营造话题热点,持续增加影片的话题声量。

据猫眼专业版显示,自11月20日开始,《除暴》就连续多日蝉联了物料(预告片、MV、花絮等)播放榜首位;在微博上,关于#吴彦祖演技#、#吴彦祖打架浴巾都不掉# 等话题霸占热搜榜前列;在抖音上,#电影除暴# 话题累积获得了超过7亿次播放,热度超过了《金刚川》《一秒钟》等同期上映的影片。充分借助社交网络达到话题传播的效果,正是《除暴》在上映前期做的第一个功课,且收获了良好的反响。

此外,在影片正式上映前一周,《除暴》还在多个城市开启了大规模点映,值得一提的是,与以往同类型片通常将点映地点选在一线城市不同,《除暴》的第一轮点映对象涵盖了多个二三线城市,且均集中在北方地区。过去《扫毒2》《使徒行者2》等影片的市场表现证明此类港产片的受众对象多集中在南方尤其是粤语地区,《除暴》这一剑走偏锋的做法可谓是在保有基础盘的前提下为影片进一步破圈寻找可能。

事实证明,《除暴》所选择的这一点映策略也收获了奇效,根据猫眼专业版显示,在首周末《除暴》连续获得了超过41%的排片占比,黄金场占比和上座率也远远高过同期影片。在城市票房占比上,与其他同类型影片相比《除暴》在二三线的票房收入也得到了显著提升,正是凭借前期点映打下的良好基础,让《除暴》在口碑面临大规模崩盘前便提前占据了排片上的优势,最终影片在上映首周末便获得超过2亿的票房收入。

类型片IP+实力派演员,

港片成为救市良药

一直以来,香港电影都是各个档期的潜力股,2018年国庆档的《无双》斩获超过12.7亿的票房,成为同档期最大赢家;2019年暑期档上映的《扫毒2》累积获得13.1亿的票房,跻身年度国产片票房榜前十的位置。事实证明,港产类型片通常都对观众有着巨大吸引力,而借助实力派演员的精彩演绎往往也都能获得票房成功。

以去年上映的《扫毒2》为例,影片承袭了2013年上映的《扫毒》IP,后者一度让港产犯罪类型片重焕生机,借缉毒元素拍出了兄弟情,也拍出了江湖感,在当年的11月冷档期收获了2.4亿的票房;此后这一IP卷土重来,阵容换血的《扫毒2》邀来香港类型片怪才导演邱礼涛执导筒,前一年刚刚拿下金像奖影帝的古天乐继续回归担当主演,与另一位影帝刘德华同场较量,两位老牌港星展开的“双雄”对决戏也成为影片的最大看点。

除了港片IP加持、实力派演员对决带来的看点外,《扫毒2》之所以能吸引观众走进影院,还在于其出色的动作戏场面,导演邱礼涛将以往司空见惯的枪战、追车戏放置在不同的背景下进行演绎。在以往的香港犯罪类型片中,追车戏份大多在露天马路上演,但在《扫毒2》的结尾高潮戏中,主角余顺天和地藏二人却在封闭的地铁站里上演了一番惊心动魄的追车戏,两辆车穿梭于密集地铁站人流中,带来令人称奇的视觉效果。

在长期的片场实践中,香港导演积累了一套行之有效的类型片技法,正是得益于导演邱礼涛出色的场面调度、影片紧张的动作戏场景以及演员间的化学反应,让《扫毒2》得以延续前作的成功,在不到一周的时间里顺利斩获了超过6亿的票房,最终收获了超过13.1亿的票房收入,成为近年来表现最为优异的港产片之一。

结 语

尽管口碑反响不佳,但凭借前期占据的排片优势,《除暴》的票房表现还是让不少人眼前一亮,也让市场对后续的港产片有了更多期待,接下来,观众还将看到《拆弹专家2》《金钱帝国:巅峰之战》等多部港片亮相,期待这些电影中能出现票房与口碑双丰收的爆款电影。

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