​《有翡》海外同步开播，国产影视作品出海加速

电视剧《有翡》火了，但这股愈演愈烈的观剧潮不只是在国内市场，同时也蔓延至海外市场，甚至早在国内定档前，便流出该剧已被海外电视台锁定的消息。

国产影视作品出海已经不是一件新鲜事。数据显示，电视剧在中国电视节目国际贸易中占比超过70%，不仅覆盖到全球200多个国家和地区，而且类型题材丰富多元。在非洲，《琅琊榜》《小别离》《欢乐颂》等被译配成当地语言播放；在东南亚，缅语配音版《红楼梦》《西游记》和《婚姻保卫战》等备受好评。《外交风云》被发行至北美、非洲、印尼等国家和地区，并将通过网络平台登陆26个国家；抗疫题材时代报告剧《在一起》也通过10家播出机构和12个网络平台在海外同步播出，引发全球观众的情感共鸣。

但与最初不少作品选择国内播完、间隔一段时间后再出海不同，当下选择同步播出的作品数量越来越多。据记者不完全统计，今年以来，国内已有《狼殿下》《姜子牙》《鬓边不是海棠红》等10余部影视作品同步海外播出。这也证明了国产影视作品的国际影响力正不断增强。

国内外共掀观剧潮

据猫眼专业版显示，《有翡》于12月15日晚间在湖北影视亮相，于12月16日上午上线腾讯视频，成为12月16日全网热度榜剧集类冠军，同时腾讯视频平台上的累计播放量达到1.73亿次。到了12月17日，《有翡》继续登顶剧集类的全网热度榜。

当《有翡》热度在国内持续发酵之时，海外市场也已显现出一股热潮，甚至早在剧集开播前便已引起海外观众热议，纷纷在社交平台留言称“坐等开播”“希望配有英文字幕”“期待王一博、赵丽颖的新作品”等。

值得注意的是，在《有翡》于国内开播前，马来西亚最大支付卫星电视台寰宇电视Astro全佳就在12月12日更新了《有翡》播出的相关信息，称“即将开播”，且这则消息发布时间早于国内发布定档信息。

如今，《有翡》也已确定了海外播出计划，据腾讯视频WeTV在官方微博上透露，《有翡》通过WeTV于海外同步播出。与此同时，微博有用户发文称，现阶段在YouTube上已经能观看到《有翡》的播出剧集。

同步上线渐成趋势

近年来，越来越多的国产影视作品相继出海，在国际市场中展现更大的影响力，而从上线步调中可以发现，国内外同步开播成为不少国产影视作品的选择。如3月正式播出的《鬓边不是海棠红》，开播之时便宣布在iQIYI App全球同步开播；此外，11月上线的《狼殿下》也选择在韩国等市场同步开播。 

“国产影视作品缩短国内外上线时间，甚至是同步播出，与出品方强化国际影响力的意识逐渐加强有关。”影视传媒行业分析师曾荣认为，国内影视公司想拓展海外市场，也需要让对方看到自身有哪些作品，再加上近年来整个市场的出海布局，也让国产影视作品积攒了一定的知名度和受众，尤其是在亚洲市场，通过海外内同步开播也能营造出更高势头。

现阶段，部分国产影视作品已经开始将制作期间的剧照等宣传物料同步发至海外市场，电视剧《张公案》便是其中之一，其最新的首发剧照通过WeTV，实现海外同步。

强化内容及营销巩固市场

据此前国产影视作品的出海反馈显示，电视剧《鸡毛飞上天》于葡萄牙国家电视台播出时，曾实现23.2%的收视率；另一部热门电视剧《都挺好》在哈萨克斯坦阿斯塔纳电视台开播时，实现了收视率达12%的市场反馈；此外，包括海清、王一博、赵丽颖在内的国内演员，也在其他国家获得了一众粉丝。

导演黄志勇认为，国产影视作品出海是必然趋势，并会从文化相对相近的亚洲市场逐渐覆盖至更大范围的国家或地区，这是强化文化软实力的体现。

值得一提的是，随着走出去成功案例越来越多，国际市场看到了中国影视生产的潜力，更多海外的版权商及播出平台都主动前来购买版权。而中国影视机构也意识到国剧出海的重要性，在剧本阶段就充分考虑海外市场因素，将更多具有全球共识性的问题纳入艺术视野的重要性。爱情、脱贫、故乡情……中国影视剧这些能引发共情力和同理心的主题，从根本上缩减了不同国家间跨文化交流的障碍，扩大了中国影视作品与海外观众沟通交流的空间。

但同时，相较于部分海外作品在国内播出实现的高热效果，部分国产影视作品出海后尚未达到同样效果，在业内人士看来，这也意味着国内影视市场仍有待进一步发展。

“首先是内容层面，需要找到能与世界产生共鸣的价值观和情感点、话题点，带动精神层面的共情，这是一项重要前提，另一方面，在宣传营销层面仍需优化，并要善于利用不同渠道和平台发布合适的信息及物料，吸引观众。”赵思维说。在曾荣看来，目前部分国内影视公司也会与海外公司加强合作，但在合作过程中不能光听、光看，也要增加参与度，在吸取对方经验的同时，找到让国内影视内容与国际接轨的通道。

中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长丁亚平认为，具备独树一帜的人文气质，中国影视作品才能在国际市场上真正站稳脚跟。海外电影观众已不满足于停留在认识某些中国文化元素的简单层面，而渴望进一步了解、挖掘中国文化深层的精神内核和文化底蕴。因此，海外传播的成功案例讲的都是中国故事，展现的都是中国人独有的精神风貌，并在人类共通的价值理念之中着重渲染了中国文化的厚重底色。

来源：北京商报、光明日报、中国日报等

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