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新纪录·大市场·逆袭王:2021牛年春节档面面观

时间:2021.02.24 来源:1905电影网 作者:今日影评Mtalk
《今日影评》特别策划:2021最强春节档之市场篇 时长:08:00 来源:电影网

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1905电影网专稿 暌违两年,被几乎所有院线人视作“第一票仓”的春节档重新归位。与很多人此前的忧虑相反,严格贯彻防疫措施的牛年春节档,以7天超78亿元人民币的总票房创下中国影史春节档票房新纪录,较2019年涨幅更高达32个百分点。



在很多业界人士的复盘中,一度担忧的限座及“就地过年”因素非但没有“拉垮”,一定程度上反而刺激出一票难求的盛景。边吐槽电影票的“天价”,边全城搜索还有边角余票的场次,成了没有预购影票的小伙伴们春节假期的常态。


《唐人街探案3》集聚一年之势的强力开局,到《你好,李焕英》光速逆袭的异军突起,至今仍在不断冲刺各自票房极限的春节档影片,似乎仍在续写这一不同寻常档期的辉煌。



纪录兆丰年?刚需方得优质配


“肯定是可以用火爆来形容的。”谈及刚刚过去的春节档,首都电影院副总经理于超笑着感叹。除夕到初六,辛丑牛年春节档总票房超78亿,强力助推2021年中国电影总票房突破百亿大关。历经去年从完全停滞到缓步复苏的磨砺,仍在坚持的院线人显然太需要这样的“火爆”底气。



16.89,13.76,14.68,11.84,11.10……从初一至初五,春节档单日票房连续五天冲破10亿元大关,同属历史首次。据深圳1983巨幕影城经理徐美琛介绍,仅初一(2月12日)当天,影院观影人次就几乎达到去年国庆档5天的规模。


“很多人带着家人一起过来看电影,有一些(观众的)爸爸、妈妈们行动不方便,好心的客人会把他们抱到座位上去,大家都跟身边的人、甚至是陌生人一起过这个春节,就觉得很温暖。”


总放映场次达285.8万,总观影人次突破1.6亿,如此强力的数据表现,令做客《今日影评》的清华大学教授尹鸿想到了两个字:刚需。


《今日影评》主持人瑶淼与尹鸿教授留念


“春节大家有刚性的文化娱乐需求,当然今年又非常特殊,因为提倡大家就地过年,而且减少了一些外出,使得大家文化娱乐的选择可以更多地去偏向电影。”


与此同时,春节档影片整体的高品质也被尹鸿视作档期爆发的重要原因。6.9分的豆瓣电影平均分,及85.2分的观众满意度得分,均是观众自发走进影院观看一部甚至多部影片的直观体现。一天“端水”六部影片的岳云鹏,恐怕道尽了有“选片恐惧”的你我心声。


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票价登天vs一票难求:“矛盾”,市场规律造


能比住在电影院的小岳岳还难的,莫过于体验“高票价+无座位”组合打击的非预购买家。


据灯塔数据显示,2021年春节档平均票价上涨4.2元,大年初一当天平均票价达49.2元,较2019年同期上涨8.8%。据春节期间身在北京的笔者观察,一些热门商圈影院下午场及晚场票价基本都在60元以上,普通厅超过百元的现象亦不少见。


但与大众对于高票价的“吐槽”及“劝退论”同步呈现的,却是大规模场次售罄的“手比口诚实”现象。而因场次满座而被影院直接“拒之门外”的普遍现象,更成了影迷圈在假期之初最大的焦虑点。


“抢票抢票抢不着,抢到了要么是第一排,要么就是最边上的一个座,”回想堪比往年春运的春节档“抢票大战”,影迷小Y仍牢骚不止,“初一初二那几天,连影院在午夜一两点加开的场次都抢不到。”


影厅飘“红”春节档


既票价飙升,又一票难求,这样的“矛盾”在尹鸿看来却是市场规律的自然体现。


“由于需求增加,影厅实际上是供不应求,座位也供不应求,所以这个时候票价就会根据供求关系的变化有一定适度的增加。这种情况下,票价和观众规模的增长并没有形成反比,今年的观影人次依然是历年春节档最高的,在这一点上我觉得也符合一个行业基本的市场规律。”


谈到能令观众争先恐后用高票价买单的原因,尹鸿依旧指向高品质。“(春节档影片)的的确确体现了整体品质的提升,不像过去我们说春节档有的电影会特别俗气,尤其中青年导演有很自觉的艺术追求,力争在一个有限的故事空间当中去更多表现对人性、对社会、对历史的某些思考。”


尹鸿赞《人潮汹涌》在类型之外表述出现实社会关系


逆袭之旅,“焕英光林”:真诚的“最大公约数”


春节档开启之初,没人预料到与《唐人街探案3》相差15亿天文数字级预售额的《你好,李焕英》会接近头名位置甚至实现反超。


而就在2月23日,总票房已然超过《唐探3》的《你好,李焕英》突破42亿大关,并且超越《复仇者联盟4:终局之战》跃居中国电影历史票房第四位。



大年初一曾与“喜剧人学妹”李雪琴一并参与《今日影评·电影班会》的贾玲,坦言自己并非为了做导演才来执导《你好,李焕英》,而只是想用这部作品弥补对妈妈的遗憾。


在她的记忆里,母亲李焕英在每天清晨送年少的她上学赶公车时,总会“神奇地”从怀中掏出一袋包子。“那时候真的能对母爱无知到那种地步,总以为妈妈就应该能变出包子来,直到拍电影的时候,我才意识到我妈得起多早才能给我包包子。”


贾玲与李雪琴参加《今日影评·电影班会》


这一段递包子的往事,也被贾玲拍到了电影之中。而正是这样的真诚表达,收获了全国观众在欢笑之后的泪水与感动。


“《你好,李焕英》还是最受大家欢迎,”济南百丽宫影城经理董文欣向《今日影评》表示,在很多人没法回家过年的春节,这部主打母爱的影片很受年轻人欢迎,“很多没有回家的年轻人,看了这个电影之后会想去看看妈。”


《你好,李焕英》:回到过去,让你高兴


自大年初四起,开启逆风翻盘之旅的《你好,李焕英》便反超《唐探3》成为单日票房冠军,并将这一头衔保持至今。“春节档期适合不同类型的电影,但是黑马往往属于那个全家老老少少都能在里面找到笑点、痛点、快点的电影。”显然,最为符合尹鸿总结规律的电影正是笑泪兼备的《你好,李焕英》。


在他看来,影片以家庭母女关系为核心的情感叙事,与喜剧风格的结合相对完整、简洁、流畅,很容易达成亲友观影群体的“最大公约数”。而在玲儿的“焕英”逐步逼近中国影史前三甲的过程中,这一公约数所适用的群体仍在情感驱动下日益扩大中。


牛年新春,春节档电影的“牛”劲仍在持续——头部“巨头”冲劲不减,“后排”同学也在奋力前冲,试图靠创作者的真诚赢取更多观众垂青。无论如何,这对于刚刚起步的2021中国影市而言,都是一剂强心针。


《今日影评》编导观察:本期节目从市场表现角度分析,通过“四高”关键词,来梳理今年春节档是如何创造史上最高的票房,希望今年春节档可以为2021年中国电影开个好头!(马鸿宇) 


文/ 康康