总局例会案例分享丨东方卫视《我们在行动》：把论文写在大地上
编者按：全国脱贫攻坚总结表彰大会2月25日在北京隆重举行，大会对全国脱贫攻坚先进个人、先进集体进行表彰。广电系统多人获“全国脱贫攻坚先进个人”称号，多个集体获“全国脱贫攻坚先进集体”称号。
在3月5日的总局例会上，湖南广播电视台、东方卫视中心《我们在行动》项目组、海南广播电视总台《脱贫致富电视夜校》栏目三个获表彰集体代表分享了创作经验和体悟。
广电时评对东方卫视《我们在行动》制片人陈蓉进行了采访，并获授权刊发她在广电总局例会上的发言内容，详解项目组助力脱贫攻坚的做法和成效。
微访谈
访谈对象：东方卫视《我们在行动》制片人 陈蓉
陈蓉
《广电时评》：《我们在行动》在三年间播出了五季，在策划思路上有着怎样的转变？
陈蓉：《我们在行动》的核心是产业扶贫，做产业能够帮到当地，可以为他们搭建一条产业链，五季以来这个核心从没有变过。
在第一季的时候，我们专注于做产业，但从第二季开始加入了“扶贫+”，包括文化扶贫、医疗扶贫等，我们救助过很多患有疑难杂症的孩子，给当地的幼儿园送绘本，帮助很多农村长大的贫困户孩子找到城里的工作。
第四季开始有了一个大变化——2019年是电商火爆的一年，我们开始尝试做电商，后来在第五季确定了电商思路。此外，因贫困率持续降低，农民们陆续迁出了不适宜居住的地区，到第五季，我们做的很多选题也不一样了。比如我们拍过一个贫困县，当时整个县的贫困户都搬迁到了县城里来，我们帮助他们适应城市生活。
《广电时评》：创作中怎样平衡公益性与综艺性？
陈蓉：做节目时，我认为这两者并不存在天然冲突。产业扶贫最终要面向市场，而市场在消费者手中。我们会关注的是，当消费者作为观众时，节目能否为他们带来愉悦感，带来收获，能否让他们知晓脱贫攻坚的意义，是否会被感动。如果无法产生收看的兴趣，节目就是失败的，所以必然要有一定的娱乐性。娱乐性也并非天马行空、无厘头，我们有很多故事很感人，而情感的共鸣是最高明的娱乐。
我们邀请艺人加盟，一方面是希望能够带动节目影响力，另一方也是为了可看性。节目中，蔬菜、瓜果、鸡、鸭、牦牛……每一个产品从种养到生产到市场对接完全不一样，其中发生过辩论，而且又是艺人在干这些农活，可看性很强。大家愿意看，看得进去，就能够关注这些产品。
《广电时评》：《我们在行动》见证了乡村发展怎样的变化？
陈蓉：我们从三年前开始拍摄，去的都是国家级贫困县。刚开始拍摄第一季时，当年去的地方贫困发生率达到百分之五十几、七十几、八十几，一个村子大半是贫困户，但走到第五季，贫困发生率基本在百分之二以下。
一些乡村在生活条件上也有很大的变化。我们以前去拍，有些家里特别苦的贫困户，可能家里没有水电，房子里被熏黑得一塌糊涂，或者窗户没有玻璃，房子没有门。但到第四季、第五季去看的时候，这些情况几乎已经没有了。很多村民已从天然不适宜生存的村子搬到了县城。在这场脱贫攻坚战中，中国乡村的生活水平实实在在的在提高，在改善。
陈蓉发言内容
把论文写在大地上 矢志不移，我们在行动
2月25日上午，全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂举行，习近平总书记庄严宣告我国脱贫攻坚战取得全面胜利，完成了消除绝对贫困的艰巨任务，创造了又一个彪炳史册的人间奇迹。
《我们在行动》走过了三年五季，回首过往，历历在目。自2018年2月节目首播以来，3年时间，我们拍摄了30多个贫困县，走访了一百多个村落，记录了无数感动的人感动的事。一档电视节目实现了14亿的扶贫产品销售，实实在在帮助贫困户脱贫致富，同时解决了众多贫困群众就医、就业、入学、搬迁等实际问题。作为媒体人能有幸在这伟大的时代，深度参与这个伟大的国家战略，见证人类减贫史上的伟大壮举，感到无比荣幸与骄傲。
在全国脱贫攻坚总结表彰大会上，习近平总书记引用脱贫攻坚楷模的话，说“把论文写在大地上，真正来地里面写，那才叫真本事” 。这令项目组感受到了新的使命在召唤。
党和国家的重点工作，就是我们的重大选题
很多人都会问，我们怎么想到做这样一档公益纪实节目的，可以说，这是“天时、地利、人和”的产物。
先说“天时”。从党的十八大开始，国家就提出了精准扶贫的国家战略。党的十九大，习近平总书记再次强调要“坚决打赢脱贫攻坚战，确保2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，脱真贫，真脱贫”。这项国家战略给了媒体人创作动力、创作源泉以及源源不断的创作素材。
再说“地利”。东方卫视一直把“社会责任，媒体担当、价值引领”作为平台的首要任务，《我们在行动》是东方卫视对“精准扶贫”这一时代命题率先交出的电视答卷。而且，我们背靠的城市上海，又是国家精准扶贫的“排头兵”，所以，这是义不容辞的城市使命。
最后说“人和”。一路走来，我们得到了国家扶贫办，上海市交流合作办，各级地方政府、各级领导，以及各大企业、组织和机构的鼎力支持。同时，能够遇见《我们在行动》是我们的荣幸，做好它是我们的荣耀。作为一个媒体人，能够在自己的职业生涯中遇到能与国家同命运、共呼吸，能与国家战略同频共振、深度参与的节目，是何其幸运。上海广播电视台举集团之力，东方卫视整合各项资源，团队全力出击，才有了今天的这档节目。
从节目立意到具体实施，项目组没有把《我们在行动》当成硬着头皮上的“命题作文”，而是从主流媒体的社会责任出发，聚合各方的能量，真正把“公益”两个字沉了下去，开创了产业扶贫的电视实践。
过去，政策解读类、思想宣传类节目多数以新闻专题的形式出现，《我们在行动》将纪实形态和真人秀做了有机结合，让综艺和公益对接，进而把国家的宏观政策、伟大实践“翻译”得很接地气。
《我们在行动》不仅是一档节目，更是一个媒体工程
做这档节目什么最高兴？答案是：实实在在的扶贫效果。
《我们在行动》每到一处，都帮扶当地一次次搭建起健康的“产业扶贫造血工程”。认真打磨了30多款农产品，创造了优异的销售成绩。
广西龙胜胭脂米销售10万斤，把滞销存货全部清空，新疆莎车巴旦木销售了1个亿，甘肃静宁苹果销售6亿，西藏定日土豆和亚东鲑鱼合计销售2000万。
其中，云南的诺玛飞鸡是一种会飞的高原土鸡。虽然销售额不是最高，但是它的故事最为艰辛。之前它只能卖到县城，因为没有屠宰，不能冷链配送，我们为他们联系了周边的屠宰场及冷链配送，又把这款产品纳入了上海蔬菜集团的“云品入沪”工程。如今，上海百姓的餐桌上就可以品尝到这特色美味的土鸡。
每一款产品我们都在为它赋能，在品牌、人力、资本、物流、销售、推广等各个方面，我们亲自整合社会资源，为当地搭建完整产业链，这也是区别于其他节目的。
第四季还做了电商直播的新尝试。在收到良好效果之后，这一模式在第五季全面铺开，直播带货成为每一站的必选动作。第五季节目邀请到了薇娅、李佳琦、烈儿宝贝等直播头部主播，为贫困县做了12场直播带货，观看总人次突破5000万，共计销售4328万元。由薇娅、李佳琦所带货产品均成为网络爆品，为扶贫产品带来了持续的销售潜力。
为解决直播带货中质量把关、物流运输、流程监测和售后服务的关键问题，节目组还专门授权了一支专业的电商团队。从淘宝专属店铺“百万粉丝”的系统运营，到每一站进行选品、品控、物流、售后等细分工作，他们全程跟进，努力打造值得信赖的直播带货平台。店铺开出之后，仅仅完成两次直播销售，店铺就达到了五皇冠的等级，体现了节目强大的号召力。
在云南宁蒗站，我们了解到小女孩乌嘎先天失明，唯有角膜移植才有复明希望。节目组紧急联系专业眼科医院，第一时间安排眼角膜手术，并免去其所有费用。目前乌嘎视力恢复到0.2，已经能看清事物和颜色。
此外节目还在教育扶贫上，做了许多工作，如为支教老师送生活设备，为儿童送绘本，让援疆老师和同学再次重逢；为让贫困山区的孩子走出大山，成为空姐空少、地勤人员，组织上海企业向贫困县定向招聘等。
每当看到节目所转化出来的巨大购买力和凝聚力时，我们发自肺腑觉得，这是一档只有主流媒体才能完成的节目。它之所以可以搭建庞大的媒体工程、促成有序的公益生态——根源就在于主流媒体的公信力、影响力和号召力，它高度彰显了主流媒体在当下的时代价值，更鼓舞我们在今后的工作中，还能大有可为、大有作为。
不要真人秀，而要真心做
在落实好重大国家战略宣传、助推实施的过程中，节目坚持了一种真诚的、朴实的创作理念，坚决摒弃作秀、追星、炒作等不良倾向。五季节目携手102位公益大使，他们有明星、企业家、公益人士，所有人在拍摄中都毫无怨言，都全情投入到位脱贫攻坚的行动中来。
节目率先实现了“艺人零片酬”。通过《我们在行动》我们发现，大量文艺工作者是有回馈大众及社会的自觉和意愿的，关键在于节目可以搭建什么样的平台，传递何种意义。
秉持求真务实的工作作风。以往，除了从事纪录片部分新闻拍摄的团队有机会扎根农村之外，绝大多数制作综艺节目的同行，录制地点都在舞台、在城市，甚至在国外，即使到农村，也在山清水秀、舒适宜人的地方，《我们在行动》让我们豁然发现了创作天地的广阔——深入贫困山区，竟然有那么动人的身影、火热的事业、平凡的力量等待我们去挖掘、去歌颂、去传播。艰苦的条件，更是历练了团队的专业能力、个人意志，尤其是媒体从业者的社会责任感。
坚持以人民为中心的创作导向。节目录制现场，我们经常泪流满面，为那些坚强的老人、乐观的孩子，还有愿意为了家乡建设坚守的年轻人，为脱贫攻坚付出了热情和心血的干部们。
节目的努力实实在在地改变了一些个体的命运、带去了整个村甚至整个县的变化，这是身为媒体人的最大幸福。未来，我们将坚定不移贯彻“一五一”，加强选题策划，坚持以文化人，源源不断推出精品，提升新时代文艺创作的质量。
编辑 | 朱晓乐 饶文渊
