《阿凡达》归来，尚能饭否？
2021年春节档，7部影片重磅上映。刚刚结束的二月，也为2021年中国电影市场交了一份满意的答卷。
据猫眼专业版数据统计，2021年2月，全月电影票房共计达122.69亿元。这一数字不仅创造了中国电影市场的单月票房新纪录，也刷新全球单一市场单月票房纪录。
沉寂了将近一年的电影市场，在2021年如此开端的影响下，是否重新迎来了发展的春天？
文 |小林
编辑 | 小林
火与冰之歌，需要《阿凡达》
今年7天的春节档，以《你好，李焕英》为主的7部电影，斩获了78亿票房，如果以2019年640亿总票房来算，这7天的票房已经达到了全年票房的12%。
春节档过后的整个三四月份，虽然除了《侍神令》等6部影片都进行了密钥延期，但想看的人群已经基本都看完了，盗版资源也是满天飞，对大盘的提升作用很小。
《21座桥》《西游记之再世妖王》《我的姐姐》《第十一回》等影片定档三四月，但影片皆缺乏号召力，电影市场不可避免都走上了青黄不接的局面。
这样的市场表现，不仅使得观众“无片可看”，对当下对影院打击巨大，对国家电影局年票房KPI的完成，也有不小的负面影响。
进入3月份以来，每日大盘已经从春节档的日均10亿左右，跌到了8000万上下，3月9日到《阿凡达》上映前，大盘只有3000多万，这意味着全国13262家电影院，每日票房只有2000左右，再抛去分给片方和院线的钱，说院线身处水深火热的境地也不过分。
而且，好不容易在春节档吸引进电影院的人群，一段时间没新片，可能又会忘记了电影院的存在。
因为去年疫情的情况，国内影片拍摄或延期，或被砍数量减少的厉害。《秘密访客》《中国医生》等头部影片，也遵循着中国影片爱凑热闹，看重档期的传统，不愿上映。
而国外大片也是因为疫情，项目要么延期，要么上了直接上了流媒体。以好莱坞大片为例，他们新片首映基本都会选在北美市场，再在国内同步，而美国的疫情迟迟得不到控制，无法首映，自然也不会在国内上映。
所以，去年7月份，便已经完成修复的大片《阿凡达》来了。
去年因为疫情的原因，电影市场遇冷，国家电影局便安排了《盗梦空间》《星际穿越》等一批经典高口碑大片上映。《阿凡达》之所以没有在当时上映，也许就是为了防止今年这种市场遇冷的情况下，能够有重磅影片救市。
《阿凡达》表现如何？
这部片子有多牛？
《阿凡达》诞生后，先后横扫全球11个知名电影节，获得9项奥斯卡提名。并再次革新了能够载入史册的电影技术：第一次是从无声片到有声片，第二次是从黑白片到彩色片，第三次就是从2D到3D特效。
该片上映后，以13亿的票房，打破了内地电影天花板，并登顶全球票房第一。其全球票房成绩，在9年后被《复仇者联盟4：终局之战》打破，不过随着重映，再次回归全球票房第一的宝座。
高票房的背后，是《阿凡达》过硬影片质量的支撑。其无与伦比的视听画面，扣人心悬的故事，已经成为无数看过该片观众的美好回忆。
此外，中国电影市场的大规模发展，还是从2014年前后的票补兴起开始。很多新观众，并未在影院看过《阿凡达》。上影节北影节期间，重映的《阿凡达》也曾引发了观众的热捧。这也是《阿凡达》上映时，有人预测票房会到5亿+的原因。
重映三天，《阿凡达》1.3亿等票房。
究其原因，一方面是整体票价偏低，该片的最低票价仅15元，比正常25的发行价，低了40%多。可见，《阿凡达》上映，更多承担是烘托大盘，保持电影市场热度的责任。
其次，这也验证了电影市场，“放新不放旧”的特点。如果《阿凡达》是今日新片，票房40亿，指日可待。
《阿凡达》从定档到上映，仅有两日。不仅宣发少，有些影院连预售也来不及开展。很多发行人员因为来不及拷贝影片，甚至无法首映当日安排开售。
裸宣发上映，这样的底气，也就《阿凡达》有。但从目前但市场表现来看，《阿凡达》也只是起了平稳过渡的作用，不会成为爆款。
重映片是一门好生意吗？
中国重映片的市场，已经发展了十多年。
首部电影是打着“纪念张国荣”的旗号，推出的《东邪西毒·终极版》，最终票房4000万，算是不错的试水。
最突出的则是2009年的《泰坦尼克号》，在情怀与3D技术的双重加持下，票房达到了9.4亿。
这两年复映片大规模爆发，主要还是因为疫情，电影市场大幅度缩水，新片极其匮乏。复映影片的上映，则填补了空白档期。
去年7月份影院复工首日，上映的几乎全是重映片（如下图），一是影片口碑好，观众愿意看，二是有知名度，能省去宣传环节。复映片在市场复苏阶段，起到了开拓市场的先锋作用。
这些影片都是市场与口碑都不错的作品，具有不可复制性。
但从近十年国产重映影片的情况来看，票房百万级别的影片占据了80%左右，如果加上修复成本和宣发成本，这些影片很难回本。而且重映影片，例如《新龙门客栈》《失业主》等影片，缺乏新鲜性和话题性，很难成为爆款。
即将重映的《指环王三部曲》又一次点燃了影迷们激动雀跃的心，但一位影院工作人员，则并不看好影片，他说：“一是题材对现在的观众缺乏吸引力；二是没有炒作的点，炒情怀吗？《泰坦尼克号》吊打它，还是炒它二十年前的CG技术？三是时间太长，观众很难连看三部。”
总体来说，重映片的上映，一方面是观众的福利，一方面能够缓解市场的低沉，保证部分电影从业者的饭碗。但日新月异的电影市场，永远是新片的天下，重映片可以是市场的补充，不会成为主流。
一部十一年前的《阿凡达》，上映3日，票房轻松过1.3亿，说明吸引观众进影院的，始终还是电影质量本身。《阿凡达》救不了中国电影市场，但它都在努力营业了，中国电影也得赶紧支棱起来呀。
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