上线即创多项新高，由《兴安岭猎人传说》透视兔子洞文化的原创内容力

时间：2021.04.02 来源：人民日报客户端作者：黑白文娱

网生内容爆炸，但重叠率极高，市场需要一次另辟蹊径。耐飞旗下专注网络院线的青年厂牌兔子洞文化出品的《兴安岭猎人传说》，上线前在猫眼上的想看人数已达到1.5万，而4月1日上线当天则以557万创造了新的网络电影首日分账纪录，并且其豆瓣6.3评分也创网络电影同题材类型的口碑新纪录。

作者：梁湘

编辑：蓝二

版式：王威

《兴安岭猎人传说》故事的每一帧上，都透着东北民间奇谈的精髓韵味。

这部以“皇围猎人”为视角，讲述兴安岭神秘奇事的影片，早在策划阶段，便酝酿着上线后的那一声巨大枪响。

就在4月1日，这部影片上线，当日就获豆瓣开分6.1，并随之迅速上升至6.3，给网络电影带来又一次的口碑提升。与之相伴的是，首日票房也达到了创纪录的557万。

“这是一部原创内容。”兔子洞主创团队向我们强调。

如果只是基于传统的成功路径进行复制，市场最终会变成IP买卖战，“我们希望市场上能够出现更多的原创网络电影，甚至是原创的系列化网络电影，能够与传统互联网思维下的‘产品’分庭抗礼”。

网络电影正在进入看“文戏成色”的阶段，《兴安岭猎人传说》从民俗文化切入，重文本与表演上的精细打磨，从这部影片的诞生过程，我们或许也可进一步触摸到主创团队重磅加码的原创赛道。

“猎人”的诞生：立足市场的原创力

在研究原创内容赛道时，主创们注意到了一个市场空缺：在电影市场中由于民俗传奇题材的持续缺位，这一部分用户流失了。他们是消费者，却没有消费空间。

在兔子洞团队看来，民俗受众在市场上看似属于小众，实则隐藏于水面之下，且“战斗力”十足，满足了这部分用户的需求，以小博大，可以激起更大范围的浪花。

他们将对这一题材的初次创作，瞄向了东北猎人形象——这一灵感最早可以追溯到团队在老书摊淘到的一本关于“皇围猎人”的旧书。

让皇围猎人身历东北民间奇谈，下山、遇险、破局，这是一个具有强戏剧特色的剧情模式，在民间故事原创上也是一种新视角。这里策划思维的关键，是要挑战蒙在民俗上的一层老旧印象，有人觉得地方传奇似乎不具广泛性，又或者觉得老民俗不够年轻现代，但这恰恰是创作可发挥作用的地方。寓言式的创作逻辑，合理的引导，巧妙的挖掘，让民间文化更符合当下看点，取其精髓特征与创作者的价值表达连接、打通、融合，用民间的方式讲有益的道理，让老事物发光发亮。就比如创作者通过《兴安岭猎人传说》这场创作，将思敬畏、看人性纳入，这正是一种创作的范式。

编剧崔走召在接受黑白文娱采访时说，他曾与主创团队用了一个多月的时间去走访搜集相关资料，包括人文地貌，年代衣着服饰，地区方言与江湖黑话，民间杂谈等等。这所有的工作，最后都在《兴安岭猎人传说》的成片中得到了具现。曲径通幽的密林，斜跨皮质包裹手拎油灯的村民，绿林盗贼们一边生着火一边闲聊的“胡子话”，从场景到人物，都可考究细节。而“给狐仙接生”的奇谈，大马猴、林中巨蟒、人面树等等异怪元素，则是从人们熟知的文化与民间中取材，再赋予鲜活的想象力。比如“人面树”这个设定，崔走召就结合了自己对崔厚“人面依旧笑春风”诗句与“故宫某一面墙一到雷雨天就会出现宫女影像”的民间轶闻的理解。

依托于来自民间真实存在的资料，有猎术也懂术数、守护兴安岭这片土地气脉运转的猎人形象牢牢立住，让《兴安岭猎人传说》的成片质感更令人信服；同时有了扎实的现实调研与背景支持，片中每一个猎奇向的元素，其亦真亦幻的吸引力也越发入味。

能够带来新型观感体验的作品，是观众与主创共同的需求，而对于影片的独家合作平台腾讯视频来说，《兴安岭猎人传说》则是一部颇具市场意义的作品。

2021年的网络电影市场也在经历新的变化，一方面，网络电影虽然进入又一个蓬勃期，却依然受制于一个重要现象，内容重复扎堆，题材红利消耗严重，原创力不足；而与此同时，更多的“院转网”作品，更多的传统院线人进场，都在给原生于网络电影领域的创作带来具有挑战性的冲击。在这种情况下，市场需要网络电影的快速响应，实现作品品质的进一步提升，这就需要创作者更精准地发掘和把握到用户需求，故事讲述需要另辟蹊径，制作需要慢工出细活，要开始追求口碑的更高权重。

《兴安岭猎人传说》恰恰满足了这些行业期待，从类型到内容制作都打出了差异化，因此其产生的破圈效应也显著地强于其他普通“产品”。上线前，这部影片在猫眼上的想看人数达到1.5万，且一举突破网络电影豆瓣想看纪录，这已经是中等规模院线电影会享受到的“待遇”。与此同时，在抖音上占据网络电影排行榜一、热搜榜一的成绩，也创造新纪录。这充分说明影片已经凭借自己抓眼球的独特内容进入大众视野轨迹。

“猎人”的交火：内容为王的自制力

“把故事做精做好，深耕人物与情感，这是兔子洞文化的创作理念。”

这份理念，在《兴安岭猎人传说》的成片中展开得淋漓尽致，无论是高密度的剧情嗨点，引人入境的场景特效，还是演员们本身的演技贡献，都可圈可点。

如同更早一步进阶的网剧，网络电影现在也正处于迎接传统影视人入场、给作品打上“新招牌”的阶段。在兔子洞团队看来，“内容和类型才是作品击中市场最根本的抓手；因此，不一定非要用特别贵的演员，而是这个演员是否真正适合相应的类型表达，是否能很好地呈现相应内容，这是我们要传达的价值观”。

《兴安岭猎人传说》中，资深演员尚铁龙饰演的老猎人身披狼皮斗篷，斗篷上布满彩穗布条以及扎有符咒的钱串，身后还背着猎枪，一个眼神就足以威慑人心。在导演刘轩狄眼中，早在写剧本的阶段，尚老师作为老猎人的不二人选，已经扎在大家心里了。

作为老戏骨与国家一级导演，面对第一次的网络电影尝试，尚铁龙最初对于年轻的主创团队是存有一点疑虑的，包括电影中一些较高级的部分能否安全落地——比如“闪回”这一形式亮点要如何进行处理，主创是否可以对作品进行进一步的升华等；但尚铁龙对于这个原创剧本的核心思想和生动视角有着较高的评价，认可主创团队对“敬畏自然”主题的设置与对“贪婪人心”的揭露批判——“这是门票，有了门票，我们就能开始尝试，就能继续深入”。

尚铁龙作为前辈老师的入组，也给主创团队带来了新的创作思路。据导演刘轩狄介绍，尚老师与他和编剧一场场地捋剧本，会帮助他们加强人物，做更周全的内容考量。拍电影时一定不能让角色脸谱化，不能好人就只是好人，坏人就只是坏人，“角色们立场不同，坏人也没觉得自己是坏人”——在刘轩狄的合作感受中，这是尚铁龙给他最重要的建议和思考。

每个人物都需要立住，这样的思维核心，也出彩地反映在影片的特效之中。此次《兴安岭猎人传说》的视效处理，无论是夜色森林的肃杀还是精怪的登场，都让人眼前一亮，而更重要的是，这份特效也恰当地融合在了剧情之中，在影片第一章节“妖言”部分中，特效生成的大马猴被关在了笼子里，面对老猎人与仇人村长，它的眼神中就可以令人看出不同的情绪。

与此同时，本可以在横店一次性拍完的影片，为了营造更身临其境的东北风土，剧组原本要冒着冬季厚重的风雪前去东北实地拍摄，然而因疫情在冬季的爆发，不得以之下未能成行。最终，依旧四处取景，挑选了山东的红色基地补充为一处拍摄场地——只因那里一座座老式的、以石头堆砌而成的当地小屋，奠实了奇谈的真实气息。

导演刘轩狄向我们回忆说，在横店的拍摄期由于正逢雨季，拍摄难度大大提升。片中很大一部分场景是在密林中，全部都是夜戏，因为大雨，地上一片泥泞，吊车等各种东西都过不去，于是白天制片组就自己成了工程队，用石头铺路，铺了整整一长条，方便道具车辆的出行。

“拍的前八天全在那片树林里，拍得大家昏天暗地。”

最终全部的成片，导演自己完成了初剪，还亲自设计了片头的出字方式。

这些为了内容所做的细节功课，不仅令演员尚铁龙老师最终认可，也不仅仅为这部影片打造出精良质感，更是兔子洞文化在探索原创赛道作品时，所走出的踏实一步。

“猎人”的远望：原创赛道的布局探索

在大IP改编成为标配的当下市场，立足原创领域深耕，是一件具有高难度的事情。从剧作文本、到元素设定、再到拍摄时的实际操作，原创电影《兴安岭猎人传说》的诞生筚路蓝缕，但也承担着出品方兔子洞文化的期望——“网络电影的未来就是要冲破一切不可能”，让我们看到了兔子洞对于原创赛道的坚持与探索；同时，也看到腾讯视频对原创题材作品的有力扶植，给予了创新赛道更多的信心与鼓励。

影视市场需要源头活水，而不是一味地竭泽而渔。兔子洞团队在接受我们采访时就始终认为，行业人需要将注意力放在内容维度本身，如果这个行业不断地去复制过往的产品，再有两年就干涸了。

事实上，为了开拓更多元的原创内容赛道，同时赋予作品更有益的社会精神价值，兔子洞文化在去年开启了“致敬英雄”原创系列作品，陆续推出了革命战争题材的《奇袭·地道战》以及儿童题材的《树上有个好地方》等作品，两部作品连续刷新了网络电影的口碑纪录；而今年该系列后续《生死排爆》也将上线。

像《树上有个好地方》这样的作品，尤其能够代表兔子洞团队在当下对于影视作品社会效应的一种认知与努力方向，在他们看来，“这部影片哪怕只影响到一两百万人，比如能影响到教师这样的垂类人群，能够给他们带来感动，就能传递正向的价值观，从而解决一部分的教育问题。毕竟少年时期，对于一个人的世界观和价值观影响是非常大的，我们还是希望能够做一点点对社会有意义的事情”。豆瓣8.0的评分，也正是观众对于这种用心的回应。