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Q1网络电影观察:严肃题材强势,IP终于式微了?丨网生研究院

时间:2021.04.11 来源:人民日报客户端 作者:烹小鲜

这是鲜喵的第 1626篇吐血原创

2021年Q2伊始,网络电影就迎来了两部爆款。

4月1日上线的《兴安岭猎人传说》,与次日开画的《浴血无名川》,不仅在短短几日,获得了较高的分账票房。豆瓣上,两部影片也拿到了及格分。

回顾整个Q1,共有23部网络电影分账票房超过700万,13部票房破千万。

其中,破千万票房的网络电影,腾讯视频共有7部,占据头把交椅。爱奇艺后来居上,在总榜中,拿到了9个席位。优酷则是全面开花,虽然整体数量较少,但在冒险、动作、喜剧、悬疑等题材上全面开花。

在2020年集中爆发后,新的一年,即使院线电影回归,网络电影还是用实打实的成绩,打破了外界对其发展的质疑。

数据来源:猫眼

截止4月8日

同样值得关注的还有2021年,网络电影首次推出了春节档的概念,《发财日记》《少林寺之得宝传奇》两部院线级别的贺岁片,也宣告了网络电影,在大档期抢占其他影视类型市场的野心。

此外,Q1分账票房位列前三的《让我过过瘾》《重启之蛇骨佛蜕》《反击》,也具有一定的代表性,甚至能代表网络电影题材的三大趋势。

所以,一季度结束后,烹小鲜(pengxx01)也带来了Q1网络电影观察。从成绩、趋势、类型与质量等角度,窥探新一年网络电影的发展方向。

如果说2020年的爆发,有疫情的助力。那2021年依旧强势,或许代表了网络电影,真的走在了发展的快速路上。

年初烹小鲜(pengxx01)发布的“2020年度中国故事鲜锋榜——十大网络电影”中曾提到。2020年,《狙击手》《辛弃疾1162》《奇袭地道战》等严肃题材网络电影的热播,不仅表明观众的审美在提高,还展示出创作者在类型探索上的野心。

2021年Q1,这一探索得到延续。在分账票房超700万的22部作品中,有7部为刑侦或历史题材,占总数的三分之一。未来,《绿皮火车》《1944:冲出战俘营》《突击》《生死阻击》《雪豹之暗战天机》等一批主旋律网络电影,也将陆续上线。

从已经上线的作品看,结合动作戏,似乎成了严肃题材的破局之道。

以分账票房位居第三的《反击》为例,这部赵文卓自导自演的动作片,讲述了安保专家遭竞争对手陷害,靠一己之力,在东南亚对抗黑恶势力的故事。

虽然是网络电影,但《反击》剧情高度类型化、大场面多、动作戏拳拳到肉,加上是赵文卓的导演处女作,所以影片不仅获得了不错的票房成绩,也扩宽了严肃题材的观众群体。

《反击》海报

同时,以《扫黑英雄》《特种兵归来4》《绝对忠诚之国家利益》为代表的刑侦或犯罪类型,也获得了市场的青睐。

在题材融合后,大规模的战争场面或动作戏,与民族情绪的渲染,能成功激起网络电影受众的观影热情。同时,电影本身的制作水准与类型化程度,也逼近了院线级别,对于其他观众也有一定吸引力。

在逐步精品化的当下,网络电影急需扩大用户池子,增加分账票房,以持续创作更多高质量的作品。而严肃题材,无论制作水平还是话题性,都在一般的网络电影之上。如果能长期发力,在制作之外,提升故事性、把握节奏感,或许真能起到破圈的效果。

《扫黑英雄》剧照

除了严肃题材和动作戏,网络电影诞生之初最受欢迎的冒险与喜剧,在Q1依旧强势。

冒险题材作为网络电影的传统节目,一直伴随网络电影成长。而伴随观众审美的提高,这一题材在IP的选择与整体制作上,也迎来了升级。

譬如分账票房高居Q1第二位的《重启之蛇骨佛蜕》,以大热剧集《重启》中,人气角色黑瞎子为主角,通过特效与音效,将悬疑感营造的比较到位。同时,动作戏+盗墓题材自身的爽感,也力助影片获得佳绩。

《重启之蛇骨佛蜕》剧照

最后值得关注的是喜剧。

作为最能以小搏大的类型,喜剧对剧本、演员有较高要求。因此,以宋小宝、宋晓峰为代表的辽宁民间艺术团,一直更受网络电影的观众青睐。

Q1票房冠军《让我过过瘾》,便由宋晓峰自导自演。虽然情节稍显俗套,但宋晓峰、贾冰等演员的喜剧天赋,与多个笑果不错的桥段,还是让影片在诸多大制作中杀出重围。

这也证明,喜剧+笑匠的组合,在网络电影赛道,依旧强势。

《让我过过瘾》剧照

借着这一趋势,我们可以联想到网络电影春节档的发力重点。

为了延续2020年网络电影的强势,爱优腾三家视频网站,在春节期间共同推出了春节档的概念,并合力发布了网络电影的内容矩阵。

但网络电影春节档的核心,还是宋小宝自导自演的现实题材喜剧《发财日记》,与唐季礼执导,汇聚王宝强、倪大红等诸多大卡司的动作戏《少林寺之得宝传奇》。

虽然目前,二者都没有公布分账票房,但春节期间,两部电影引发了巨大讨论。

卡司阵容自然是他们能吸引观众的关键,但讲述严肃故事时,不忘设计大量喜剧桥段,才是《发财日记》《少林寺之得宝传奇》,具有一定全民度的原因。

这也表明,对于网络电影而言,无论日常更新,还是之后在大档期继续探索,喜剧,无疑是片方与平台现阶段破冰的最有力武器。

两部电影的播放量与热度成绩

综上所述,网络电影在题材上还是以稳为主,动作、奇幻、喜剧作为根基,是最能吸引观众的题材,也始终是发力的重点。

但严肃题材的异军突起,还是表明,无论平台还是片方,都希望网络电影能在全民度上更进一步。

只有打开市场,网络电影才能越走越远,越走越扎实。

题材上稳扎稳打,纵观Q1头部的网络电影,曾经最依赖的IP,对票房的影响似乎越来越小。

根据烹小鲜(pengxx01)统计,Q1票房超过700万的23部作品中,仅有《重启之蛇骨佛蜕》《白蛇:情劫》《武松血战狮子楼》《极品芝麻官》《青龙偃月刀》5部,有明显的IP背景,其余不是原创作品,就是原创IP的续作。

《重启之蛇骨佛蜕》剧照

同时,《济公:降龙罗汉》《狄仁杰之迷雾神都》《武动乾坤:九重符塔》等大IP网络电影,都没能获得700万以上的分账票房,展示了传统IP的乏力。

如果对比去年中国故事先锋榜的十大网络电影,7部有大IP加持,这一趋势,也更加明显。

多年来,网络电影与IP的捆绑极深,从野蛮生长时期的蹭IP,到之前两年购买大IP。可以说,网络电影的精品化之路,也是其规范使用IP的发展史。

虽然从2019年开始,原创网络电影的比例上升,甚至占到了57%。以新片场、淘梦为代表的制作公司,也开始在原创IP上做文章。但从分账成绩看,改编头部IP,依旧是爆款最有效的方法论。

《奇门遁甲》保持着网络电影最高分账记录

然而,Q1大IP网络电影的式微,还是从侧面表明,观众选择观影的标准,已经从IP当先,转换为内容为王。

在网络电影精品化时代,只有IP远不能满足观众的期待。所以平台与制作方,也将一部分购买IP的费用,用在了制作本身。通过制作与营销升级,扩大原创内容的影响力,从而创立自己的原创IP。

Q1,《特种兵归来4》《兴风作浪3》《暴走财神2》的成功,都代表网络电影原创IP的方向,得到了市场的认可。

《兴风作浪3》剧照

不过,这倒并不代表网络电影的IP时代江河日下,如果片方有购买IP,并能在此基础上,将其精品化的能力,那高品质的大IP网络电影,依旧最受观众青睐。

去年网络电影票房与质量的天花板《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》,也都是结合IP与制作的匠心电影。

最后,笔者想结合Q1网络电影的口碑与观感,谈一谈制作的升级。

根据统计,2020年票房最高的三部网络电影,《奇门遁甲》在腾讯视频和爱奇艺的评分为8.1和7.8分,豆瓣为5.3分。《鬼吹灯之湘西密藏》腾讯视频7.8分,豆瓣4.0分。《倩女幽魂:人间情》腾讯视频9.0分,豆瓣评分4.9。

这种评分的差异,一方面来自网络电影与院线电影的质量差距,但更多是因为豆瓣用户与网络电影人群的不同。

网络电影用户大多来自三线及以下城市

但2021年Q1,网络电影的豆瓣评分似乎有上升的趋势。

《扫黑英雄》与刚刚上线的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》,豆瓣评分都在6之上,这不仅提振了网络电影创作者的士气,也能起到吸引院线电影观众的作用。

而究其原因,首先是有作品出圈,豆瓣用户,对网络电影的接受度越来越高。其次就是最关键的质量升级。

就笔者对《浴血无名川》《兴安岭猎人传说》两部作品的观感看,先不谈故事,两个类型最核心的战争场面与悬疑效果,影片都做到了极致。同时,片子的节奏极快,在类型化的探索上,也不逊色于院线电影。

此外,头部网络电影,几乎摆脱了所谓的6分钟效应,贯穿全片,都能延续较高的水准,这对于网络电影本身的完整性,与观众观影的满足度,都有极大提升。

在院线电影口碑营销成为趋势后,网络电影也必须坚持这种做戏方法。而第一步,就是要摆脱传统的网络电影创作方法,通过资金与创意,吸附院线电影人才后,给予创作者空间,进一步提升制作水准与类型化水平。

最后,还是要回到故事本身。无论在哪种渠道放映,影视作品,都要讲好一个故事。《扫黑英雄》之所以获得票房口碑双丰收,题材是基本盘,但更多还是源自标准的三段式叙事结构,与精彩、扎实的主剧情。

所以,Q1之后,网络电影看到了进一步发展的希望,也增添了做大做强的信心。那不妨从故事下手,用更多时间,做更完备、精彩、合理的剧本。

市场或许会辜负好特效,但终究不会辜负好故事。