一周物料考 | 端午档已阵亡，暑期档的好货何时拿出来见人？
因为端午档（姑且算作一个档期）和暑期档的集体谦让，四月到五月的物料表现持续不敢令人恭维。
而好东西稀少的结果，就是拉胯的反倒更令人印象深刻。
继上月《阳光姐妹淘》海报细节大乌龙之后，这月的反面代表是《比得兔2》某张新媒体物料。
一个建议是，这类强行和中国文化做勾连的外片营销习惯，早就该被改改了。现在这样，很偷懒不说，稍不注意还会起到反作用。
如果只是为了完成日常KPI，那也要保证摸鱼不会出岔子。
整体平庸的表现下，这次我们主要就事论事地，讨论这么几个话题——
一是应该以怎样的标准看待国内的电影节海报；
二是海报在写实和写意两种方式上的选择困境；
三是类型片在预告风格上的取舍。
很细节，一个一个聊。
我们对国内电影节海报过于苛刻了？
这话题的由头，自然来自于近期上影节和FIRST影展等，先后释出了各自的主视觉海报。
今年上影节官方海报长这样——
可能因为今年这个年份比较特殊，上影节这张海报给我的整体观感，比起前两年是个退步，当然了，主题表达这个败笔，包括右上拉低观感的slogan，或许也不是设计者能左右的。
不过，上影节自前年确立了新的风格和基调后，目前这个大方向显然是值得肯定的。
这么对比，官方色彩不那么重的FIRST，就要自如许多。
甚至于，上影节滚滚车轮轰隆向前的耀眼之光，和FIRST微弱却也挡不住的凿壁偷光，放在一起细品，很是有趣？
不过，回到我们的那个话题，即我们该以怎样的标准看待国内的电影节海报呢？
很多人肯定说，看看北影节，我们起点太低，所以不能要求太高。
这么说没毛病，但如果总拿这个当理由，就有点无趣了。尤其是，抛开客观环境的限制，我们的电影节海报在设计思路上，终究还是死板了点。
下面是新一届富川国际奇幻电影节的一组官方海报，差不多就是5月看到的最佳电影物料。
并不是要强行对比，但我们在设计上其实是可以再多一些灵性的。
包括下面这张，今年戛纳电影节导演双周单元的主海报，也在告诉我们——
不同于电影，电影节海报不需要承载过于直白的主题表达。
这一点，其实海南电影节之前有一些不错的发挥。
总之，不管怎样，过去两年大众对电影节海报的关注和讨论，对物料质量的提升有很大的推动。
接下来，是时候把标准再拔高一个等级了。
写实和写意如何平衡？
5月观感上很差的几张国产新片海报，尴尬的原因很像——
都是因为，演员的质感，实在太差了。
比如下面这组《迷妹罗曼史》，其实设计思路还是不错的，但执行出来就非常灾难。
盛一伦和魏晨的扮相缺乏质感是一方面，几位演员的棚拍表现太随意也是拉低海报质感的重要原因。
《五个扑水的少年》这张定档海报，问题也差不多是出在演员质感上。
但本质上，这不是演员的锅，也不是设计思路，还是执行没有做好。
比如，演员没质感是事实，那么海报背景是不是就不要做得太虚；再比如，如果一定要棚拍，海报的细节包装就一定要跟上。
一句话就是，要有电影感。
现在这样，确实太廉价了。
举个相应的正面例子，《长津湖》这张杀青海报就是。
复杂吗？一点也不。
除此之外，下面这三张，也分别给出了如何在写实和写意之间找到平衡的不同答案。
《热带往事》是构图；
《当男人恋爱时》是剧照；
《人生大事》则是手绘。
很难说这几个方式有多出彩，但比起前面两个，的确已经高出太多。
最后看两张5月我很喜欢的电影海报，同样是把写实和写意的平衡玩得很妙。
一张是网络电影《雪山飞狐》。
这张的妙，其实不在水墨画风，而正是我前面提及的，不死板，有灵性。
第二张来自《致埃文·汉森》。
还是在写实和写意之间游走，这张海报的形式感其实我很推荐国内在未来多多学习借鉴。
具体不展开说了，亮点都在明面上。以现在中国电影追求强话题和强情绪的大方向，这个形式肯定有用武之地。
类型片预告怎么取舍？
最后聊聊预告片。
单论预告质量，5月还是有几支值得一提的。比如《乌海》的定档预告，《热带往事》的定档预告，包括网剧《胆小鬼》的首支预告，质感完全碾压多数院线电影。
这些预告片都很不错，但今天想聊的，是另外几支。
这几年国产类型片无论数量还是质量都有突破，但绝对实力还差得很远，这也使得预告片制作上，不仅要放大亮点，更要做好藏拙。
《阳光姐妹淘》虽然电影本体被广泛质疑，但下面这支预告还是做到了水准之上。
很不错的一点是，预告找到了一个清晰的核心逻辑，并且完成了一段足够完整的叙事。
这其实很重要，这不仅让预告脱离了单纯的混剪炫技，更让观众意识到，这部电影是有一定内容的，也是在试图和观众完成对话的。
同样的，《我要我们在一起》的终极预告，也是这个思路。
2分半的时长，有逻辑有情绪，有快剪也有具体段落。对一部类型片，预告片的形式不需要多么出彩，甚至不需要多复杂的技巧。
只要把这个故事的核心矛盾点，张弛有度地呈现出来，就够了。
再到《铁道英雄》的这支预告，方向上则有所不同。
作为首支预告，相比叙事，更重要的任务，还是定调。从这个角度，这支预告虽然整体平庸，但定调这一点上还是完成得不错。
所以，对国产类型片的预告制作，大概也是基于这个标准——
不求完美，甚至不求优秀，能做到思路清晰，目标明确，一次搞定一个小任务，已属不易。
结语
目前看，端午档的物料水准已不太值得期待，而越来越近的暑期档，更多大鱼依旧按兵不动。
马上到来的6月，暑期档的好货，准备好拿出来见人了吗？
