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快看漫画获韩国财团千亿投资,沉寂许久的国漫下一站是出海!

时间:2021.06.09 来源:人民日报客户端 作者:娱乐资本论


作者/舍儿

时隔3年,快看漫画又获得了新一轮的融资。

据36氪报道,快看漫画近日完成了由韩国One Store公司投资的1000亿韩元,约5.74亿人民币。此前,快看漫画曾获得过腾讯、红杉资本、华人文化等众多投资公司的融资,在2019年的E轮融资过后,快看漫画的估值已经达到130亿。

这次战略融资是快看漫画第一次获得韩国资方的投资,也是中国文娱行业中为数不多的拿韩元融资的情况。作为背后有着SK电信、Naver、LG等几大韩国财团的One Store,投资快看漫画显然释放了漫画行业新的信号。

一方面,文化出海俨然是近年来的热门话题之一,国漫更是当仁不让。作为国内第一大漫画平台的快看漫画,也是始终在大力布局出海战略。韩国资方的投资,或许也将意味着快看漫画的出海策略会有新的动作。

另一方面,韩国漫画在海外市场的拓展上也牟足了劲。早在2016年,never就在中国成立了漫画平台咚漫,内容多为韩漫的译文版。但咚漫的发展情况并不及预期,快看漫画也许会成为韩国开拓中国市场的新渠道。

Naver合资企业投资快看,

意取代中国的Webtoon?

One Store虽然为一家应用商店平台,但在其股份结构中,三家电信运营商占比53.9%,其他投资人18.6%。韩国最大的互联网公司Naver则占比 26.3%,份额并不低。

而纵观全球的互联网漫画市场来看,Naver拥有世界上最大的互联网漫画平台矩阵,其中包括Naver Webtoon、Line Manga、Line Webtoon,以及千万提到的咚漫等。共覆盖国家超过100余个,总月活6000多万,这个数量已经超过了韩国总人口。

韩国文化产业振兴院发布的《2018 年韩国漫画产业白皮书》统计,韩国漫画行业企业数量连续五年下降,五年里减少了1646家漫画公司。但韩国漫画市场的规模却在不断扩大。智研咨询发布的《2021-2027年中国漫画产业发展动态及投资战略规划报告》数据显示:2014年韩国漫画市场规模仅为8351亿韩元,2019年韩国漫画市场规模约为12063亿韩元,较2018年增长5.7%,预计2020年韩国漫画市场规模将达到12985.8亿韩元。

这意味着韩国的漫画行业需要更多渠道、多平台来支撑起这个市场。

一直以来,韩国的文化产业都十分注重面向海外市场的输出。除了影视剧、造星等产业之外,漫画也同样不例外。据悉,在全球市场上,NAVER WEBTOON旗下子平台在北美、泰国、印尼以及中国台湾均排名第一。

但NAVER在中国的出海却显得差强人意。《2018 年韩国漫画产业白皮书》显示,连续三年以来(2015-2017),韩国漫画在对中国市场的输出以年均4.3%的速度下滑。同时,在海外营收总额中,来自于中国市场的收入占比仅4%,总额不及千万元。

事实上,naver并没有放弃中国的市场。2016年,naver的部分负责人在中国成立了漫画平台咚漫,咚漫即为韩国的Webtoon形式(Webtoon是韩国的网络术语,指在互联网上发布、可以在手机阅读的漫画作品)。其平台内容多以韩漫的汉化版为主。

曾有媒体报道,咚漫为NAVER WEBTOON的合作方,双方主要进行海外内容推广、影游开发及出版等方面的合作。但近5年来,咚漫在中国互联网漫画平台中的发展并不算显眼,快看漫画、腾讯动漫、有妖气等漫画平台的影响力及爆款IP数量均遥遥领先于咚漫。

对于读者而言,咚漫只是满足用户多元需求或适时更换口味的小众平台。但互联网产品的商业化能力却需要流量和人均付费值来支撑。

于是,投资快看漫画成为了naver的新一步旗。有投资人向娱乐资本论分析:全球的webtoon市场已经趋近于饱和了,naver再继续扩大在中国的地盘并不是一件容易的事,反而让快看成为分支更加合适。而以快看130亿的市场估值来看,通过投资来获得国内渠道是最好的方式。

近400部韩漫资源,正打造海外APP

快看漫画的“进”与“出”

如此一看,快看漫画接下来将大概率会引进naver的漫画版权。

目前,快看漫画拥有的韩漫版权就并不少。在快看平台搜索韩漫,共有390个结果。其中《你的血很甜》807万人关注,《某天成为公主》有489万人关注。参考快看近两年最火的国漫IP之一《古围南亭》的322万关注人数可以发现,韩漫的关注人数并不低。

另外,快看漫画也与多家韩国漫画厂牌达成了合作。比如kidari studio有25部作品可以在快看漫画观看,其中人气最高的《女王的手术刀》有488万人关注。与DC WEBTOON BiZ、CARROTOON也分别合作17部和7部作品。

这说明,naver将快看作为中国市场的分支,并非只看重快看漫画在中国漫画行业的影响力,同时也看重了其平台受众对韩漫的关注程度。这也为naver的下一步战略打下了基础。

作为IP的上游端口,漫画内容可以率先在建立大众对IP的认知。当然,naver与中国漫画平台的合作若要取得良好商业化成绩,仅靠阅读量和付费人数是不够的,还需要IP的后续开发能力,比如影视化、游戏化、授权业务等。而韩漫IP能否借助快看漫画的流量和传播率获得更大的商业空间,还需要看双方如何运营与规划。

而借助与naver的合作,快看漫画也同样可以进一步打开海外渠道。

随着国漫出海的声量愈发响亮,快看漫画在海外市场的动作也较为频繁。根据公开资料显示,2020年度快看漫画累计输出海外作品101部,实现流水近1亿元,《女巨人也要谈恋爱》《甜美的咬痕》等作品收入均破百万。

今年1月,快看漫画刚刚发布了“哥伦布”计划,宣布自建渠道布局海外分发。据悉,快看漫画已经成立海外事业部,国际版APP也在开发中,欧美和日韩市场将成为快看漫画重点发力的方向。

另外,快看漫画还计划与美国漫画小说平台tapas达成战略合作,专门开发中美合制漫画和小说提供给国际市场的用户。快看漫画还放出了“豪言壮志”,称2021计划实现海外流水3亿人民币,未来预计实现海外月活4000万。将中国快看漫画的用户规模复制到海外。而接受One Store的投资,与naver达成合作,也意味着快看漫画未来在国际市场的拓展上,以及在IP的商业化能力上,将拥有更大的可能性。

不过,快看漫画虽然进行了较为完善的出海渠道布局,但这件事是否能够成功,还是取决于市场的认可度。投资人告诉娱乐资本论:国漫近两年在韩国的表现都比较一般,无论是剧情、画风还是更新速度都有一定的差距,反而在东南亚的成绩相对好一些。

同时也有投资人表示:“快看漫画的融资对行业来说是一件好事,不然漫画行业都快被大众遗忘了。”这也说明平台需要更多的有效工作,来促进行业的持续发展。

但无论如何,这也是快看漫画成立7年来,顺应企业发展与市场变化所做出的适时战略。

根据易观数科发布的《2020中国互联网漫画市场年度分析》显示,截至2019年末,中国互联网漫画市场月活跃用户规模达9602万人,上涨30.83%。快看漫画平台目前则拥有超2亿的以及4000万+的月活量,而该月活量近3年来没有更新,这也意味着快看漫画的月活增速放缓将触及天花板。因此,欧美、日韩等发达国家也将成为快看漫画日后重点开拓的市场。