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《白蛇2》等国漫齐聚暑期档 谁是下一个《哪吒》?

时间:2021.07.09 来源:1905电影网 作者:流森


1905电影网专稿 《哪吒之魔童降世》之后,越来越多动画电影渴望在市场上被更多观众注意,片方们对于档期的选择也开始逐渐瞄准国庆档(《姜子牙》)和春节档(《新神榜:哪吒重生》)等重要档期。


动画作品自然不会错过暑期档这一重要阵地,目前定档6、7月的动画影片多达14部(含进口影片)。且不说《大头儿子与小头爸爸4》《巧虎魔法岛历险记》这类专供儿童的低幼动画,单就大家口中的国漫精品,今年就要比往年多出不少。各大重要的动画制片团队,都在这个暑期拿出了属于自己的王牌。



“追光动画”推出《白蛇:缘起》续作《白蛇2:青蛇劫起》;成功打造了《熊出没》系列的方特动画推出全新原创动画《俑之城》;打出《大圣归来》制作原班人马旗号的团队拿出了《济公之降龙降世》;以及真正运作了《大圣归来》《魔童降世》的彩条屋动画,今年暑期则拿出了一部《冲出地球》


而此前团队在宣传中曾坦言暑期档上映的《深海》仍未见踪影。除此之外,原定档8月的《雄狮少年》则选择挪档至贺岁档。



4部国漫在暑期档打擂,可谓是热闹非凡。


尤其是《俑之城》和《济公之降龙降世》均已于上映前进行了点映活动,并在6月就获得了不俗的认可和支持。前者入围了上海国际电影节主竞赛单元的动画长片单元;后者则拿到了第18届电影频道传媒关注单元最佳视觉效果的荣誉。


有这些团队打底,以及奖项荣誉支撑,大家已经不用再说“国漫崛起”的话术,从数量的增加上,更能看到某种变化。


那大众关心的质量呢?且不说是否会出现第二个《魔童降世》,单就这些电影里面,谁会实现10亿票房的可能呢?

 

4部动画


今年暑期要和观众见面的四部成人向动画电影,本身前期就有知名度的作品为此站台。但真正意义上,有前作IP支撑的,唯有《青蛇劫起》。



借着前作超高口碑,它目前成为7月待映影片中,各端想看指数最高的影片,和群星云集的《中国医生》不相上下。

 

《青蛇劫起》的导演延续了前作的导演黄家康,而另一位联合导演赵霁则抽身去创作《新封神》系列。《白蛇:缘起》讲述的是白蛇和许仙相遇前500年的故事,而《青蛇劫起》则从白蛇被压雷峰塔之后的故事说起,所以两者故事本身不会有太大的关联。

 

这次故事的主角从白蛇变成青蛇,而前世的许仙也不会出现在这部电影里,青蛇和白蛇的姐妹情将会变成重点。



电影中最大的改变莫过于视觉风格,除了保持传统的东方古风之外,电影中还加入了不少现代元素,多变的风格配合着剧情的发展,也让这部故事充满了可能性。


这种打破前作的做法,能否实现前作近5亿的票房可能,最终还是要看作品本身质量和市场反馈。当然,这个定理对于另外三部动画电影同样成立。

 


已经进行了一轮点映的《济公之降龙降世》看似走了一张安全牌,对中国古代神话IP进行改编。


这部改编自“济公传说”的故事,整体剧情和大家熟悉的济公故事毫不相干,这种创作方式更接近于《大圣归来》,借用了神话IP,但改编思路是发散的。

 


不少看过电影的观众会觉得,影片的风格和《魔童降世》太过相像,甚至连影片里的父母的人设都无比接近李氏夫妇。这种感觉不免让观众少了些新鲜感。

 

《俑之城》同样被不少观众诟病,有些许《魔童降世》的影子。


事实上,电影从5年前就开始创作,并不比后者晚太多。明明已经成功创作了低幼动画的《熊出没》系列,团队却挑战全新领域,甚至敢在当时并不算成熟的动画市场,创作这么一部毫无IP支撑的原创动画,可谓勇气十足。



故事以兵马俑为灵感,设计出了一个恢弘壮阔的“地下之地”。导演林永长告诉我们,当选择创作这个项目之后,团队也曾犹豫过,“但是做都做了,只想着怎么能做到最好。”目前《俑之城》只是整个故事的开端,后面还有续集,会把这个故事的世界观,以及留下的坑给补齐。

 


交出《魔童降世》《姜子牙》等作品的彩条屋动画,今年夏天并没有如期交出《大圣归来》导演田晓鹏的新作《深海》,反而拿出一部体量相对较小的《冲出地球》。

 

这部主打“国风科幻”的动画电影,脱胎于动画剧集《星游记》,彩条屋拿到这个IP之后,率先推出过两部网络电影《星游记之风暴法米拉1、2》,可惜整体反响平平。从目前放出的物料来看,《冲出地球》似乎只是借用了《星游记》的主角,其它基本设定并没有太大联系。

 


原作IP本身就相对小众,对于大众层面来看,这部《冲出地球》的认知度较弱。那么这次打出“动画+科幻”的噱头,是否会给中国动画电影带来新的生机。

 

出圈


动画难,难于出圈。这是多数参与动画电影制作,以及动画电影宣发的工作人员的感叹。


《魔童降世》和《大圣归来》的成绩,均是靠着口碑慢慢逆袭。但在电影未见真面目之前,这些作品在多数人眼前都只是一个问号。

 


动画电影没有天然的明星加成,相对更偏向技术流的内容,从宣传上就比较难真正“接地气”。后续不少动画作品所谓的成功,均是来自团队前作的光辉。《姜子牙》的成绩来自《魔童降世》的联动,《哪吒重生》也是借着《白蛇:缘起》的光环。

 

可是之后的效果呢?尤其是大众抱着去看《魔童降世》续集的心态看《姜子牙》,最终却“货不对板”。导致口碑和票房均后劲不足,甚至间接影响了光线影业的股票。

 


不少人在复盘《魔童降世》的成功时,除了对其高水准的品质认可之外,都把眼光瞄准电影中,那句出圈的“我命由我不由天”。渴望在作品中安插一句带动观众情绪的台词,或者标语,成为了不少创作者前期,以及营销人员后期所追求的。

 

但从目前四部电影来看,似乎这件事已经成为了大家的困局。譬如电影《俑之城》在海报上,就打出了“只有我能定义我是谁”,以及撤出暑期档的《雄狮少年》打出的slogan是“I am what I am(我就是我)”,都会让观众直接联想起那句“我命由我不由天”。

 


曾有观众在《俑之城》路演过程中,把这个犀利的问题抛给了电影主创。电影出品人尚琳琳现场表示也曾表示团队犹豫过,“电影里有爱情、成长等故事线,但最终还是选择这个全民都能共振的内容作为核心。”

 

事实上,每个作品都有自己的特别,《魔童降世》的成功不应该被当作单一案例进行复制。回顾中国动画电影市场,《大圣归来》《白蛇:缘起》等影片的成功,均是靠精良的国风品质吸引观众。



或许大家都忘记了,“自来水”一词就是因为《大圣归来》而开始兴起的,至于《魔童降世》的情绪营销,只能说是“锦上添花”的效果。

 

一部电影的成功始终讲究“天时地利人和”,回顾市场上成功的《大圣归来》《魔童降世》以及《白蛇:缘起》,无不是借着市场的热度,实现了增量的可能。


尤其是《白蛇:缘起》的档期,并没有占据暑期档或其他重要档期,而是借着跨年后的热闹,以及好莱坞大片《大黄峰》的关注,反而变得更加出挑。



暑期档的《大圣归来》和《魔童降世》更是如此,影片上映前后均有大片刺激市场,反而给它们带来更多可能。而2021年暑期档,这几部动画电影极有可能借着《中国医生》《二哥来了怎么办》等热片,实现市场增量。

 

何为好内容?


相对整个电影市场,动画电影仍相对小众,想要达到“质变”,内容永远是关键。

 

而今年的4部动画电影中,恰好代表了中国动画电影创作的三个趋势。


以《青蛇劫起》《济公之降龙降世》为代表的神话IP作品,这类作品已然是中国动画电影创作的重点,尤其近年各种改编《西游记》《封神演义》等神话小说亦是如此。



第二个则是《冲出地球》这类国漫剧集衍生出来的作品。这并不是第一部这类状态的内容创作,早在2019年,《罗小黑战记》就以超3亿的票房成绩,证明了这类作品的市场价值。

 


最后一种则是《俑之城》这类完全原创的作品。在过去,《大鱼海棠》《大护法》等原创作品已经丈量了整个市场的深度。事实上,观众渴望看见更多这样的作品诞生,虽然系列电影能保证一定的市场回报,但适度开发原创IP,更能丰满动画市场,为后续创造“中国迪士尼”提供养分。



可是目前这些编剧方式,更多是在IP版权方面实现更多的可能性,回归到电影文本,仍有所固化。

 

《俑之城》《济公之降龙降世》均被诟病和《魔童降世》雷同,很大程度上,这些故事的主题上多是讲述主角在成长中获得自我认可。事实上,除了以上两部电影之外,这种主题同样存在于今年春节档上映的《哪吒重生》。

 


当动画电影把青少年当作基本观众盘时,“成长”便容易成为各家的创作母题。或许对于当下的市场而言,创作者可能急需要找到新的创作点,或者对这些司空见惯的主题进行创新。

 

如今,动画电影市场日益成熟,暑期档各家厂牌交出的作品,会成为一次深度测探。我们不着急期待出现下一部有《魔童降世》那样的作品,但我们更期待属于自己个性化的动画电影。


文/流森

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