一周物料考 | 张一白和朱一龙有什么共同点？
先要承认，这是个标题党。
但严格说，也不算。过去一段时间——
物料表现不错的新片很少，整体和单项放在一起，也不过就是张一白导演的《燃野少年的天空》，和朱一龙主演的《人生大事》。
热门电影中，《长津湖》的新海报和首支预告中规中矩，在疯狂赶后期且迟迟不定档的情况下，宣发也很难放开手脚去做。
《白蛇2：青蛇劫起》在开启预售后，也没能呈现明显的发力。几款核心物料的目的和落点并不清晰，根本问题还是在于，没能让观众一目了然地明白这到底是个什么故事，核心的矛盾冲突又是怎样的。
中小体量新片，FIRST竞赛单元打包释出一波入围新片预告，整体看下来，也没有特别值得一说的亮点。
新片《日常幻想指南》定档海报，算是把类型元素传递得足够清楚，可惜的是，这些元素本身并没有多少新鲜感或吸引力，但这是电影的锅，海报可以及格。
于是，我们就来重点聊聊张一白和朱一龙，细分的话，两个类型——
大字报，和短预告。
一白之大字报
现在海报设计有一个不好的走势——和创作一样——就是疯狂跟风，直至把一个类型玩坏。
比如写真类海报——
像《北辙南辕》这样的，其实就是写真，不是海报。
它起没起到宣传和吸睛的作用，起到了。你可以称它为新媒体物料，但不可以说这是海报，这是对其他海报的侮辱。
当然了，剧集物料要求低，不多说。
事实上，群像写真之于电影海报，一直都是很重要的素材来源。关键在于，这个写真应该怎么拍。
比如《燃野少年的天空》这张，构图、站位、情绪、主题，都在里面了。而在海报设计层面调整了色调和排版后，一张不错的大字报也就有了。
包括下面这张，也是对主海报的一次升级改造。
这里其实就涉及到大字报的功能讨论——
《兰心大剧院》那张广受好评、后来跟风模仿者众多的大字报，眼前一亮更多来自于，娄烨+巩俐+黑白质感共同撑起的高逼格。
多数新片的大字报尝试，还是张一白这个玩法——
要么放大突显slogan，简单直白且高效地给到观众看这部电影的理由；
要么在片名和金句的字体设计和排版上多下功夫，依然是简单直白且高效地，给到观众进入这部电影的氛围。
再具体一点，我们对大字报的设计，也可以向写实、写虚、虚实结合与色调变化等几个方向延展。
而最终的目的，不是某一款出彩，这必须是一个以量取胜的合力行为。连续不断地向观众输送、传递和强化电影的卖点和调性。
某种程度上，我们其实可以将青春、喜剧、爱情这些轻松类型的海报设计，理解为写真。
大字报也是写真的一个分支，或者说一种玩法。
总之，海报可以是写真，但写真绝不是海报。而本质上，失去和作品内在联结的物料，对宣传本身的帮助，也注定是极为有限的。
一龙之短预告
因为朱一龙这部新片还在拍摄当中，关注度也不算高，一周前的这支19秒短预告并没有引起多大的讨论。
稍微熟悉过去预告片物料的，肯定能看出来，这支短预告和之前《我的姐姐》《送你一朵小红花》各自的首支短预告物料，基本上是一个套路和玩法。
没看过的可以先看看——
类型片手法包装的现实题材，首支视频物料，从电影中选取一个戏剧矛盾、演员表演、文本空间都足够出彩的十几秒段落，直接拿来做成一支预告片。
相比而言，《我的姐姐》《送你一朵小红花》在戏剧张力和文本解读上更直观、也更具视觉冲击力。
这样的短预告好处在于简单有效，事半功倍。一旦判断准确，在制作上其实非常省时省事。
借着易烊千玺的人气和突破，去年《送我一朵小红花》这支短预告的效果可以说是非常棒。考虑到《人生大事》的监制也是导演韩延，这样的操作也就顺理成章了。
应该说，短预告一直都是预告片物料的一个重要分支，不过过去很长时间里，都是以快速混剪为主，没有逻辑，毫无节奏，其中的很多都只是作为影院的映前贴片，很少在互联网上做二次传播。
小红花之前，去年让人印象深刻的短预告，还有《风平浪静》《涉过愤怒的海》各自的首支预告片物料。相比前面几支，这两支虽然不算是对单一段落的截取，但也可以被归在一起作为参考。
《风平浪静》这支好就好在，选择了章宇演技这个非常有传播性的点位，配上旁白，将电影本体一并纳入进来。
《涉过愤怒的海》则要更混剪风，通过场景和台词达到吸引眼球的目的。
这里也能看到，自带话题的现实题材，和犯罪类型相比，短预告的风格和效果都有着明显优势。
这或许也是互联网和短视频时代，对电影创作和电影营销又一个潜在的深刻影响——
基于现实的强话题+强类型，不仅给了创作者一个成活率更高的文本由头，给了演员一个出彩概率更高的人物样本，也给了宣发一个传播率更高的物料抓手。
可以想见，类似小红花姐姐和《人生大事》这样的现实题材类型片，之后会越来越多，而这样精心选择亮眼段落的十几秒短预告，也一定会越来越多。
前面提到了跟风带来的问题，只希望短预告这波跟风，负面影响能来得晚一点。
结语
所以，张一白和朱一龙，有什么共同点？
站在物料制作角度，其实也简单——
无论大字报还是短预告，好的物料，从策略到判断到执行，任何一环都不能出错。
而关于《燃野少年的天空》的复盘，我们可以等到映后慢聊。
