逆袭破圈，《披荆斩棘的哥哥》是芒果系的野心经济战？| 2021平台观察
这是鲜喵的第 1732篇吐血原创
“逐步逐步来，先收人再做大，大湾仔一定坐掂大湾区！”
上周末，各平台热门王牌综艺齐齐发力，抢占播放量与网络热度。
在一众围剿中，《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《哥哥》）率先突围而出，大湾区男团、赵文卓来当教导主任、李承铉《天上飞》、Beyond爷青回等热门话题层出不穷。
比起在互撕中掀起高潮的《姐姐一》、从头到尾糊得悄无声息的《姐姐二》，《披荆斩棘的哥哥》一经上线，就似乎已经囊括了席卷全年龄段观众的霸屏热度，播放量五天破六亿，蝉联多平台综艺热度头把交椅。
作为系列IP综艺的第三部，《哥哥》开播前并不被广泛看好，如今却率先取得非一般亮眼成绩，背后贡献了什么有价值的竞赛综艺打法？
灯塔专业版实时数据
《披荆斩棘的哥哥》原名“哥哥的滚烫人生”，是芒果TV最新推出的全景音乐竞演类综艺，邀请33位在演艺圈闯荡多年的男艺人参与比赛，经过三个月合宿培训+主题考核，最终选出一支“中年男团”，全新出道。
自从去年第一季《乘风破浪的姐姐》爆火，许多制作方就瞄准了性转版同类型节目“哥哥竞赛”的商机。
经过一年筹备，《哥哥》终于来了。
甫一开播，《哥哥》就凭借无比强大的阵容率先吸引观众眼球。
林志炫、陈小春、张智霖、赵文卓、张晋、言承旭、欧阳靖，甚至号称“华语摇滚乐第一主音吉他手”、许久未公开活动的Beyond黄贯中都被请来了。这些上下几代人记忆里闪闪发光的名字，天然自带聚光灯效果，自节目官宣起便吊足网友胃口。
从已播出的第一期节目来看，哥哥们的舞台完成质量很高，综艺效果拉满。
李承铉作为韩国艺人，2006年来到中国发展演艺事业，2007年在偶像剧《会有天使替我爱你》中饰演男主角尹堂曜，此前给观众印象并不算十分深刻。2014年，李承铉与戚薇结婚，隔年女儿lucky出生，他随之暂停演艺事业，在家照顾女儿成长至今，几乎完全消失在大众视野。
这次登上《哥哥》，李承铉初始呼声并不高，但一曲1分12秒的《天上飞》舞台表演完，性感低音炮+流畅帅气台风，性张力满分，李承铉立刻“爆”了。
接连登顶多平台热搜榜，微博词条阅读破亿，纯享版舞台观看次数全网破N亿，掀起抖音“李承铉天上飞”模仿热潮……只一期节目，李承铉似乎已经站上了职业生涯最高点。
赵文卓此前留下众多优秀角色，但没想到他私下性格也如此“板正”，初舞台被分到言承旭所在组一起唱情歌《流星雨》，硬是唱出一股刚正不阿硬汉流星锤的感觉。
这样板板正正的赵文卓，反而对嘻嘻哈哈的rapper组产生一种奇妙的天性制衡。卓哥一个眼神杀过来，GAI立马坐直闭麦，热狗紧张到手指颤抖，刘聪甚至想趁机拜师学艺。
赵文卓，披荆斩棘的教导主任。
“古惑仔”陈小春、谢天华、林晓峰组，则贡献了突破观众心理预期的反差感。
一出场就成为“反内卷”先锋，别的哥哥势要每天练习8小时、14小时，春哥勉勉强强承诺“尽量每天半小时”。别的哥哥泡在练习室唱歌跳舞，中老年古惑仔们短裤+拖鞋四处参观看热闹，吃完饭还要饮杯茶。
一公分组，粤语区小伙伴们凑在一起，陈小春一句“逐步逐步来，先收人再做大，坐稳大湾区”，简直瞬间梦回《古惑仔》，也成为节目最出圈的一个梗。
选对嘉宾，这样的节目大概就已经成功了一半。
其实一开始，几乎所有人都没预料到《哥哥》能爆火到如此地步。
《乘风破浪的姐姐》第一季开启中年艺人成团再出发节目先河，但那时候节目类型还在初始摸索阶段，姐姐的表演舞台没能出圈几个，嘉宾之间暗潮汹涌的竞争反而成为贯穿节目始终的主题。在这样的基础上，缺少亮点嘉宾的《姐姐二》更是彻底扑街，各项数据都不算出彩。
而且，此前优酷抢先做了一档同款男艺人竞演节目《追光吧！哥哥》，播出效果也并不理想，观众讨论的不是哥哥们表现有多精彩，而是“哥哥们怎么能这么油腻”。
所以，当《披荆斩棘的哥哥》官宣，很多人本能抱起等着看笑话的负面态度。
在这样的不利情况下，《哥哥》能做到播放爆火+口碑逆袭，主要做好了两个点。
关于选角，囊括演艺行业各领域精英。
不同于其他同类型综艺集中在演员、歌手领域，《披荆斩棘的哥哥》在嘉宾选择上做到了尽可能破圈。演员拓展到武打演员，歌手拓展到流行、说唱、摇滚、专业等各个垂直细类，甚至还邀请了世界级钢琴家李云迪，著名舞蹈演员李响、刘迦等特别嘉宾，丰富多彩。
而且几乎每一位嘉宾，都是本领域内top级选手，行业精英们强强联合，必然能够呈现出1+1＞2的舞台效果。
一些看似不可能参加男团选秀的嘉宾被邀请来，自然可以发挥足够的反差感综艺价值。
关于赛制，把“情怀”价值发挥十成十。
《哥哥》能首播立即破圈，也因为节目组吸收了前两季《姐姐》的经验教训，并加以改进。
《姐姐》综艺开场即为个人表演秀，由评委打分，再根据分数自选一公曲目与表演团队。这样的赛制可以充分发挥选手个人素质，但一定程度上也存在太多主观不确定性，零散表演也无法真正发挥节目本身优势。
《姐姐一》评委杜华给丁当打分被质疑
所以在当下《哥哥》综艺里，节目组取消了个人秀段落，初舞台直接按照嘉宾各自擅长属性划分队伍，摇滚组、说唱组、流行乐组、港剧金曲组等等，给出训练时间，让嘉宾呈现一个相对完整的舞台。
事实证明更改后的赛制更有效果，陈小春带领古惑仔兄弟唱起《友情岁月》，黄贯中和全年代摇滚代表人物唱起Beyond金曲《不再犹豫》，大S给言承旭送祝福时那句“道明寺，我是你的杉菜”与《流星雨》，还有不断引起全场大合唱的《笨小孩》《奔跑》《失恋阵线联盟》……刻在观众记忆里的情怀一浪高过一浪，《哥哥》迅速刷爆社交平台，“DNA动了。”
对于芒果系来讲，《哥哥》也已经是一个不得不爆的项目。
去年《乘风破浪的姐姐》横空出世，最著名的业绩就是拉动芒果超媒股价如坐火箭般飞升，半年时间股价翻番，市值收盘破千亿，一度超过传统三强平台之一的爱奇艺。
但根据8月17日芒果超媒披露的2021上半年报，这半年，公司实现营业总收入78.53亿元，同比增长36.02%；归属于上市公司股东的净利润14.51亿元，同比增长31.52%。自2018年公司重组以来，2019-2020年上半年业绩增速分别为40.33%、37.3%，今年上半年的31.52%业绩增速创下新低，其中会员收入是核心因素。
芒果超媒近一年股价走势
芒果TV作为芒果超媒的核心业务、国内唯一盈利的视频平台，其会员付费情况一直是行业关注焦点，也直接影响到公司业绩增速。自2018年起，芒果超媒会在每半年度报告中公开会员数据，2018年末付费会员用户1075万，2019年末1837万，2020年末有效会员数达3613万。
而这次半年报，芒果超媒却并未披露付费会员数量，有业内分析师猜测，或许因为此次芒果会员增长情况并不亮眼。市场人士普遍指出，这种情况与上半年缺乏爆款内容关系密切。整个传媒行业大盘偏冷，且内容行业存在高度不确定性，爆款内容缺失必然很难吸引用户主动付费充值。
今年初，芒果超媒股价达到92.85元/股的历史高点，当日收盘市值高达1634亿元，之后一路阴跌，截至8月18日市值萎缩至919亿元，前后蒸发超700亿元。所以，终于开播的《哥哥》必须被打造成现象级爆款，吸引新用户付费，才能成为扭转芒果系整体业绩下跌趋势的刺激性拐点。
一个成功节目的影响不仅在于当下，还可以继续带动芒果系接下来一年内多档节目向“爆款”出发，持续拉动芒果系经济价值起飞。
谢天华对《哥哥》的定义
《哥哥》的出圈爆红证明，系列IP综艺不仅仅只有“狗尾续貂”，站在前作的肩膀上吸取经验、收归己用，一样可以做出更具开创性的作品。
各大视频网站格局未成之时，综艺就是芒果系王牌内容。从覆盖婚恋市场全链闭环的婚恋节目、选秀、歌手、嘻哈、舞蹈等等，再到《浪姐》《披哥》等原创节目，显然，芒果系也在试图增强内容竞争力，不断拓宽综艺制作边界，吸引更多类型的付费用户。
能够促进行业正向竞争，对于观众来讲都是一件好事。
当然，这仅仅只是一个开始，能否真正做成2021年度标杆类综艺、实现拉动全线经济起飞的战略任务，《哥哥》与芒果系都还有很长的路要走。
-
